丢掉“大手”商标使用权的莱昂纳德，应该学下韦德的商业头脑
相比于莱昂纳德和耐克的“大手”商标之争；韦德与李宁的合作中所体现的商业头脑 ， 值得莱昂纳德在接下来的品牌合作中借鉴一番 。
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早在去年6月份 ， 莱昂纳德一纸诉状将前品牌合作商耐克告到了法院 。 缘由是 ， 莱昂纳德认为耐克在未经他允许的情况下 ， 注册了他本人以自己名字中的K和W ， 加上球衣号码“2”为灵感设计的“Klaw”大手标志 。
耐克在得知被莱昂纳德告上法院后 ， 以侵权和违反合约等名义 ， 对莱昂纳德提起了反控告 。 耐克表示 ， 这个标志是自家团队与莱昂纳德一起设计的 。
最终 ， 双方经过长达10个月的对峙之后 ， 法院以耐克的设计为独立设计 ， 不同于莱昂纳德的草图为名 ， 判莱昂纳德败诉 。 随即 ， 莱昂纳德便丢掉了“Klaw”大手标志的所用权 。
莱昂纳德在2018年 ， 拒绝了耐克提供的4年2200万美元合约后 ， 转投到了NewBalance旗下 。 随着莱昂纳德的败诉 ， 想要继续使用“Klaw”大手商标已无希望 。
但接下来的合作中想要避免这类事情的再次发生 ， 莱昂纳德还真需要借鉴下韦德本人在与李宁合作中 ， 所体现出的商业头脑 。
韦德与李宁的相互成就
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众所周知 ， 韦德在得不到耐克重视的情况下 ， 于2012年以一份一亿美元外加百分之十股权的合约 ， 加盟了中国李宁 。 从此 ， 双方开启了互相成就的逆袭历程 。 韦德借此在中国以及北美市场打造出了专属于个人的Sneak文化圈；李宁则借助韦德之道系列 ， 走入到了世界球鞋的文化殿堂 。 双方双赢的局面 ， 堪称国产球鞋的巅峰之作 。
在双方合作的过程中 ， 韦德一直始终牢牢掌握着个人“米字”标志的所有权 。
韦德之道系列是李宁品牌的高端子品牌 ， 而韦德之道的商标权掌握在韦德手中 。 这样一来 ， 即便双方以后合作过程中发生不愉快的利益纠纷 ， 拥有了主动权的韦德也不用担心被李宁一脚踹开 。
韦德的商业头脑
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众所周知的是 ， 在今年的NBA全明星赛上 ， 韦德因为“9分事件” ， 引发了国内外球迷的争论 。 韦德借力打力 ， 进行了一番商业售卖 ， 赢得粉丝流量的同时 ， 还小赚一笔 。 这样的商业头脑 ， 在当时就赢得了球迷的称赞 。
韦德之所以有如此高的商业头脑 ， 有赖于韦德长年累月的积累外 ， 还有赖于身后强大的个人团队——韦德之道团队 。
一个好汉三个帮——韦德之队
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自韦德进入NBA后 ， 韦德做的第一件事就是以自己的经纪人亨利托马斯为首 ， 打造出一个自己的商业团队——韦德之队 。 这支团队分工极其细致且明确：广告宣传、商业合作伙伴关系的维护、个人时尚造型设计、公关、以及负责私人派对等 ， 每一项都有专人负责 。
【丢掉“大手”商标使用权的莱昂纳德，应该学下韦德的商业头脑】他做的另一件事就是通过莱利的引荐结识了靠商业投资赚到10亿美金的魔术师约翰逊 ， 向后者请教了商业投资技巧；同时 ， 他还会前往哈佛经济学院进行自我进修 ， 以提升自己的商业头脑 。
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团队有了 ， 经验也有了 ， 接下来就是打造个人Log 。 韦德在于李宁合作前 ， 邀请了知名的时尚达人坎耶-韦斯特一起设计了如今这个“米”字标志 ， 并进行了注册 。
标志分四个区域 ， 由W、A、D、E四个字母的简化组成 ， 分别代表着家庭、篮球、慈善、时尚 。 无论如何翻转 ， 这个标志都是一样的 ， 代表着韦德的世界始终不变 。
个人Log有了之后 ， 为了让韦德和“米”字标两者之间产生联系 ， 韦德之队便开始了对“米”字标的韦德化 。
贤伉俪相助——韦德开启个人时尚化之路
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在这个过程中 ， 韦德的现任妻子知名演员尤尼恩起到了举足轻重的作用 。
韦德之队为了让“米”字标和韦德联系起来 ， 开始举行多场私人派对 。 派对中的主要标志 ， 就是这个“米”字标 。 与此同时 ， 尤尼恩利用自己的影视圈和娱乐圈的人脉 ， 帮助韦德邀请知名演员 ， 以提升派对的水准 。
另外 ， 尤尼恩还会带着韦德参加一些时尚颁奖典礼 。
在种种操作之下 ， 韦德被打造成了高端时尚达人 。 “米”字标也随着韦德曝光率的提升 ， 慢慢被大众所熟知 。
团队的运作 ， 伉俪尤尼恩的辅助 ， 让韦德的时尚之路 ， 变得事半功倍 。
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随着个人Log曝光度的增加 ， 韦德带着“米”字商标在与李宁完成十年一亿美元合约的签订后 。 又相继利用自己的“米”字标打造出了个人红酒品牌 。
另外 ， 他还利用“米”字表完成了与TheTieBar饰品公司的签约；接着 ， 又和潮袜品牌Stance完成了合作 。
这一系列操作让韦德赚得盆满钵满之余 ， 还牢牢把控着这其中的命脉——“米”字标 。
莱昂纳德值得借鉴的地方
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接下来 ， 莱昂纳德想要在与NewBlance合作中避免发生商标纠纷的问题 。 也应该像韦德一样 ， 自己找团队 ， 自己设计个人Log 。 同时 ， 找准自己个人形象的定位 ， 促进个人Log的形象化 ， 进行注册后 ， 还要将这一无形资产的所有权牢牢把控在自己手中 ， 进而达到进退自如的地步 。
文/魏雷
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