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#通信信息报#抢夺下沉市场提振业绩，苹果推出“廉价版”iPhone

（采访人员吴晓芳）款款而来的真香神机新iPhoneSE ， 国内行货售价3299元起 。 对于仍然迷恋苹果又对价格敏感的用户来说 ， 这款产品吸引力十足 。 只是目前国内Android市场不断上5G新品 ， 苹果还停留在4G时代 ， 对于这款“复古”产品 ， 消费者买单吗？另外 ， 三千多元的iPhone能否助苹果夺取下沉市场 ， 提振业绩？
#通信信息报#抢夺下沉市场提振业绩，苹果推出“廉价版”iPhone
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“亲民版”新iPhoneSE低调上线
没有宣传片、没有预告、没有发布会 ， 全新iPhoneSE于4月17日晚低调开启预售 。
该系列手机上线后就受到消费者追捧 ， 甚至有部分型号出现了售罄的局面 。 4月19日 ， 据苹果官网显示 ， 红色iPhoneSE发货日期全部显示1-2周 ， 而黑白两色则是4-6个工作日 。 也就是说 ， 红色版本的有可能要到5月初才能开始发货 。
应该说 ， 新的iPhoneSE ， 性价比高于第一代 。 它面对的人群是价格敏感性用户和迷恋苹果却又无法购买售价1000美元手机的用户 。 比如学生、中老年人 ， 他们对高端智能手机功能的需求并不强烈 ， 但需要具备不错的基础性能 ， 能够满足拍照需求的单摄 ， A13处理器保证系统稳定即可 ， 没有花哨的功能 ， 但稳定 ， 能够保证质量 。
新iPhoneSE能否打入中端市场？
iPhoneSE选择在此时上线 ， 正值行业低迷期 ， 也是苹果的困难期 。
3月14日 ， 苹果宣布关闭大中华区以外的所有苹果零售店 ， 以对抗疫情 。 原计划开店日期为3月27日 ， 但随着疫情的持续蔓延 ， 闭店期限被无限期延长 ， 在此时发布非旗舰机型无疑也是为了刺激销量 。
另一方面 ， iPhone一直是手机中的奢侈品 ， 近年来价格持续走高 ， 给了Android占领中端机市场的机会 。 苹果此时愿意主动降下身段 ， 推出“性价比”iPhone对消费者来说自然是值得双手赞成的好事 。
长期以来 ， 苹果走的是高端路线 ， 此次推出了3000-5000元价位档产品 ， 直指国产旗舰手机 。 纵观今年各家手机厂商推出的旗舰机大部分集中在了3000-5000元价位档 。
【#通信信息报#抢夺下沉市场提振业绩，苹果推出“廉价版”iPhone】更重要的是 ， 苹果此次还很贴心的推出了一款APP“转移到iOS” ， 可以很轻松地将Android手机的资料转移到iPhone上 。
同样的价格、更好的处理器、更好的系统生态 ， 苹果iPhoneSE2给国产手机厂商提出了一个难题 。
能否助力苹果走出低迷？
iPhone向来是高端手机市场的领导者 。 现任CEO库克自2011年上任以来 ， 为打造iPhone成为奢侈品 ， 使其在售价上一路高歌猛进 。
然而 ， “理想很丰满 ， 现实很骨感” 。 iPhone越来越高的价格将大批老用户和潜在用户挡在门外 。 iPhone出货量在2015年创下2.315亿部的历史最高纪录 ， 之后出货量连年下滑 ， 2019年的出货量更跌穿2亿部至1.96亿部 ， 被华为反超 ， 拱手让出全球第二大手机厂商位子 。
iPhone是苹果的主要收入来源 ， 占其营收的比例近六成 ， 因此不得不迅速出台措施 。 在购买政策上 ， 苹果近年推出了“以旧换新” ， 最高24期的免息来吸引下沉市场 。
据京东发布的iPhone数据报告显示 ， 2019年1月-8月 ， 京东上iPhone三至六线城市销售额增长是一至二线城市增长的5倍 ， 三至六线城市销量增速也远高于一至二线城市 。 2019年天猫618数据也显示 ， 苹果在三至六线城市的成交同比增长170% ， 比一二线城市高近1倍 。
这些数据让苹果看到了下沉市场的巨大需求 ， 此次推出低价iPhoneSE ， 主要目标想必也是下沉市场 。 同时 ， 疫情之下 ， 5G版iPhone暂无法推出时 ， 苹果也急需新的机型提振业绩 。
但对于苹果忠粉来说 ， iPhoneSE将价格降低 ， 性能升级 ， 无疑让一批仍然在用老款苹果机型的用户“舍旧换新” 。


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