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[课程知识]阅读，凝聚起抗疫的精神力量——2020年阅读大数据报告(第三季)( 三 )


这些数据反映出疫情期间孩子居家学习的特点：一方面，为了最大限度降低延期开学的影响，课程知识学习仍然是居家学习的主要内容；另一方面，除了课程学习，家长也愈发注重孩子的综合素质培养，如书法、绘画、百科知识等 。此外，亲子教育类图书的畅销还表明，家庭教育的理念日益普及，家长对科学教育理念与方法的认同和需求也在不断攀升 。
5、兴趣阅读日趋多样，闲暇时光滋养爱好
疫情的到来，给原本紧张的工作按下了“暂停键”，许多人有了更多时间回归生活 。体现在阅读上，“充电宝式”的实用阅读退潮，兴趣阅读成为主流 。
京东数据显示，今年2~3月，字典工具书等实用类图书销量受一定影响，但家居、烹饪、健身保健等品类的占比增长明显 。随着春暖花开，人们还开发出了养花种菜技能，3月农林类书籍销量同比上涨，《蔬菜种植栽培百科》等成为畅销书，在阅读的滋养中，平凡的居家生活也散发出生动趣味 。
分析京东图书26~35岁的消费人群数据发现，兴趣爱好的性别差异很有意思：烹饪美食的爱好者男性偏多，60%以上的烹饪美食类书籍由男性购买 。从图书类型上看，喜好国学古籍的69%为男性，热爱绘画的购书者中75%为女性 。音乐类图书，中年男性的购买量是青年男性的17倍，年龄越大越希望从音乐中获得平静和慰藉 。
兴趣阅读不仅丰富了人们的生活，也为抗疫期间的人们提供了精神力量 。疫情期间，艺术类的书籍销量占比也有所提升，《中华茶道》《大话西方艺术史》等位居销售榜前列 。一名网友说：“因为疫情，近期生活和心理都发生了一定的变化，读书对缓解压力很有用 。”这些艺术类书籍不仅提供了丰富的精神食粮，也为人们搭建起心灵的庇护所 。
6、深度阅读回归主流，大部头名著受青睐
在移动互联网迅速发展的当下，人们的阅读日趋快餐化、碎片化 。一定思想理论深度的长篇作品，对繁忙的都市人来说成为一种奢侈 。疫情期间，人们有了大量闲暇时间，不少人开始重拾平时“啃”不下去的“大部头” 。
从京东纸质书销售数据来看，今年1~3月，金融投资、历史、传记等品类同比得到较快增长，同时各品类中的畅销书多为长篇作品，如《资治通鉴》《红楼梦》《四书五经全套》等 。值得注意的是，在线阅读的读者在疫情期间也同样喜欢长篇名著 。
此外，在光明日报微博上发起的“疫情期间你在看什么书”互动显示，广大网友也不约而同地选择了经典名著，来丰富自己的“疫期生活” 。网友推荐的60本中外作品中，《平凡的世界》《围城》《红楼梦》《人类简史》等名著榜上有名 。“宅家读书，攻下了一直看不下去的《红楼梦》，开始有些枯涩难懂，但细细地品，越读越有味儿，体会到了更丰富、更深刻、更奇妙的审美 。”有网友留言说 。
7、影文联动效应凸显，热播影视剧带火原著
大IP时代，“影文联动”愈发紧密 。由文学作品成功改编的影视剧，凭借强大的传播效应，又反过来带动文学作品再次走红 。如今小说所带来的流量和销量还成为剧集是否成功的新标准之一 。比如，热播剧《长安十二时辰》，带动电子书阅读人数和纸质书销量分别上涨800%以上 。
由于疫情期间，全国各大院线纷纷暂停营业，基于数字电视和网络传播的剧集则人气不减 。腾讯阅文追踪了多部IP原著的平台数据发现，在影视热播期，原著小说往往成为平台搜索热词，阅读量和付费情况都再现高峰 。数据显示，《三生三世枕上书》剧集今年1月开播前一周左右，阅文平台上原著小说的收入趋势开始上升，原著阅读热度在2月中旬达到峰值；根据网络小说《孤城闭》改编而来的剧集《清平乐》，4月7日开播以来，小说数据也快速上涨；4月6日首播的剧集《我是余欢水》，改编自余耕的《如果没有明天》，原著的数据也在剧集开播后不断上涨 。除此之外，央视重播的电视剧《平凡的世界》，也对原著的阅读热度有一定带动 。


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