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「朝阳群众」高效引流+趣味玩法+综艺专区，TME的「综音破圈」方法论( 二 )


可以看出 ， 在不断涌现出的爆款综艺音乐作品背后 ， 音乐平台正在尝试为综艺音乐开辟出一条简化且易触达的音乐收听渠道 ， 并依托演唱+社交的高粘性用户生态 ， 帮助综艺节目找到更便于内容传播的流量场 。
相对应地 ， 综艺节目中的翻唱、改编 ， 甚至是新歌首发及现场感将赋予音乐新的生命力和传播力 ， 在音乐平台找到更大面积的用户群 。
截至4月20日 ， 在酷狗音乐飙升榜上 ， 位列前两位的《单恋一枝花》《绿色》都是来自综艺节目《天籁的声音》中的LIVE版本；《青春有你2》中刘雨昕组演唱的《想见你想见你想见你》、魏辰组演唱的《MAMA》则分列第三和第四位；另外 ， 《天赐的声音》中张韶涵与UNINE李汶翰合作的《尼可拉斯》累计人气值达到165万以上 ， 进入QQ音乐人气年榜前十位 。
「朝阳群众」高效引流+趣味玩法+综艺专区，TME的「综音破圈」方法论
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整体来看 ， 音综+音乐平台的合作模式正在释放出音乐更大的潜能 ， 音乐平台为综艺节目构建的内容传播场 ， 正在帮助综艺节目将短时间的爆点转化为长期的音乐流量 ， 持续释放其长尾效应 。

「朝阳群众」高效引流+趣味玩法+综艺专区，TME的「综音破圈」方法论
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艺人空降、专属应援
趣味玩法赋能综艺宣发
今年以来 ， 《天赐的声音》《新声请指教》等新综艺都与TME达成合作 ， 《明日之子4》《跨界歌王2020》等综N代也继续与TME“牵手” 。
随着全民“PICK”季的到来 ， 《青春有你2》《创造营2020》《少年之名》等节目也选择了腾讯音乐平台 ， TME还成为了“台版101”《菱格世代DD52》的联合出品方之一 。 偶像养成类综艺集中走向TME ， 在全民助力的氛围之下形成“神仙打架”的局面 ， 不仅直观地反映出相关综艺节目对TME链接用户能力的认可 ， 也意味着音乐平台正在成为综艺节目的一条重要宣发渠道 。
「朝阳群众」高效引流+趣味玩法+综艺专区，TME的「综音破圈」方法论
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目前来看 ， 场景还原、艺人互动、定制打榜是当下较为普遍的宣发形式：
1、高音质+短视频 ， 还原现场 综艺音乐最鲜明的特点是现场感 ， 与音乐平台合作的大多是live版本 ， 因此 ， 高度还原现场更能体现出综艺音乐的差异化 。 TME旗下音乐平台中的蝰蛇、高保真等音效 ， 即在尝试最大程度地还原综艺现场的音乐质感 ， 满足平台用户对内容品质和独特性的追求 。
在优化音质的同时 ， 综艺节目Cut也以短视频的形式丰富用户的视听体验 。 《青春有你2》中的《YES!OK!》《Melody》；《经典咏流传3》中的《竹石》等现场视频 ， 在QQ音乐的播放量都达到了百万级别 。
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借助相关短视频内容传播 ， 高度的场景还原将提升平台用户对综艺节目的现场体验 ， 进而以短带长 ， 将平台用户引入综艺节目的传播场景中 。
2、艺人空降 ， 实时互动 此前 ， 《经典咏流传3》第4期节目播出后 ， 摩登兄弟刘宇宁空降QQ音乐 ， 在其演唱的《凉州词》评论区中与听众实时互动 ， 歌曲评论量随即突破10万+；《天赐的声音》播出后 ， 节目中的张韶涵、胡彦斌、于文文、李鑫一等10位艺人也空降TME多个音乐平台 ， 带来了43万条用户评论 。
「朝阳群众」高效引流+趣味玩法+综艺专区，TME的「综音破圈」方法论
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同样 ， 周震南的新歌《爱》在TME各平台上线后 ， 周震南也空降QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台 ， 各平台累计评论数突破30W+ ， 歌曲也随之登上QQ音乐巅峰人气榜年度第一位 ， 人气值达到2850W以上 ， 为QQ音乐创收285万 。


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