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「朝阳群众」高效引流+趣味玩法+综艺专区，TME的「综音破圈」方法论



「朝阳群众」高效引流+趣味玩法+综艺专区，TME的「综音破圈」方法论
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?镜像娱乐原创
文丨栗子酒
编辑丨张风屹
4月16日 ， 《我是唱作人》第二季回归大众视野随即引发热潮 ， 张艺兴以一首原创作品《Joker》在全网刷屏 ， 陈粒的《抱歉抱歉》也登上微博热搜 ， 话题阅读量达到1.4亿 ， 郑钧的《刀》、GAI的《烈火战马》、霍尊的《星落》等也引发不小的讨论度 ， 节目播出后 ， 很快在全网多个平台刷出20多个热搜 。

「朝阳群众」高效引流+趣味玩法+综艺专区，TME的「综音破圈」方法论
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随着综艺热度持续发酵 ， 第一期节目中部分歌曲的LIVE版本 ， 也在4月17日登陆腾讯音乐娱乐集团（下称TME）各大平台 。 在QQ音乐上 ， 《Joker》的评论量上线两小时破2万 ， 并与《抱歉抱歉》《烈火战马》一起进入飙升榜TOP10 。
值得注意的是 ， 在这个过程中 ， 从综艺节目引发爆点 ， 到音乐平台承接音乐流量并反哺综艺 ， 双方正走得越来越近 。 综艺节目中的音乐作品与音乐平台达成版权合作 ， 在当下已是相当普遍 。
据了解 ， TME目前确认合作的综艺项目已达到30多档 ， 几乎覆盖了所有头部综艺节目 。 除了《天赐的声音》《我是唱作人2》《中国好声音2020》《乐队的夏天2》等音综之外 ， 还呈现出《青春有你2》《创造营2020》《少年之名》《菱格世代DD52》等偶像养成类综艺在TME“神仙打架”的局面 。 平台综艺音乐的覆盖范围从音乐综艺向全品类综艺延展 ， 宣发能力也在与综艺节目不断深入的合作中 ， 释放出更大的潜能 。


「朝阳群众」高效引流+趣味玩法+综艺专区，TME的「综音破圈」方法论
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高效引流、屡造爆款
连接音乐核心用户群
综艺需要即时性的爆点 ， 而音乐则需要持续性的传播场景 ， 综艺音乐走向音乐平台之后 ， 即时爆点进入了音乐核心用户所在的流量场 ， 借助持续传播频频制造爆款便不难理解了 。
具体而言 ， 随着《青春有你2》热播至今 ， 主题曲《YES!OK!》于3月18日在TME旗下各平台上线 ， 3月19日便以140%的增长率登上QQ音乐飙升榜首位 。 截至目前 ， 《YES!OK!》不仅在酷狗音乐评论过万 ， 在全民K歌更是被演唱了177.3万余次 。
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更直观的表现是 ， 几次公演过后 ， 《Melody》《亲亲》等节目歌曲的累计收藏量都已达到100万+ ， 在全网引发刷屏效应的“淡黄的长裙、蓬松的头发” ， 也助推歌曲《Melody》破局出圈 ， 在QQ音乐收获超2万条乐评 。
值得注意的是 ， 演唱、收藏、评论等行为参与感更强 ， 用户参与积极性被调动起来之后 ， 将为综艺节目带来更大规模的高粘性用户群 。
另外 ， 一些音乐平台为了简化用户触达综艺音乐的流程 ， 还为特定的综艺节目设置音乐榜单 ， 作为平台免搜索的直接流量入口 。
例如 ， 酷狗音乐在平台为独家合作的《新声请指教》设置了专门的“新声请指教音乐榜” ， 与TME合作的部分综艺也在酷狗音乐拿到了专门的榜单入口资源：“天赐的声音榜” ， “青春有你第二季音乐榜”、“唱作人2音乐榜”等榜单皆是如此；酷我音乐则将平台所覆盖的综艺音乐汇聚到“综艺榜”集中呈现 。

反映到音乐热度表现上 ， 《我是唱作人2》中霍尊的《星落》、《王牌对王牌5》中华晨宇和张若昀合唱的《开门见山》都随着节目播出登上酷我音乐的飙升榜 。 不仅如此 ， 《天赐的声音》5期节目过后 ， 《黎明前的黑暗》《想自由》《爱之初体验》等歌曲的综艺LIVE版屠榜酷狗华语新歌榜 。 节目前5期累计输出的33首歌曲 ， 在QQ音乐的总播放量也超过2.4亿 ， 斩获QQ音乐巅峰榜4大榜单TOP 1 。


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