江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

院线转网，开启攻守之争

文│谷雨
线上电影无疑是2020年最热的关键词之一 。
【院线转网，开启攻守之争】受到特殊环境影响 ， 院线电影迎来了至暗时刻 ， 没有人能够去电影院消费 ， 线上 ， 无疑是摆在眼前的机会 ， 以《囧妈》联合头条系为契机 ， 一批院线电影正被迫走向另外一个轨道 ， 视频平台向它们抛去了橄榄枝 。
线上 ， 是一个机会 。
这句话同样适用于国内视频网站发力电影的领域：网络电影 。 耕耘数载 ， 网络电影已经形成了一个和院线电影泾渭分明的内容品类 ， 受众、内容团队、制作方式、宣发和商业模式上的天然差别 ， 让院线电影和网络电影互不交集 。
院线转网，开启攻守之争
文章图片

但是现在特殊环境 ， 将它们推向了同一个起跑点 ， 这场让所有人都出乎意料的变革 ， 也悄然的影响着视频平台的相互竞争 ， 它们推出不同打法 ， 拿出不同策略 ， 基于平台用户特性 ， 爱奇艺、腾讯视频、****、优酷等几大视频平台 ， 打起了内容战 。
根据爱奇艺最新网络电影分账票房成绩显示 ， 爱奇艺Q1出现了3部分账过2000万的网络电影 ， 共13部电影作品票房分账破千万 ， 要知道2019年上半年院线电影分账破千万的电影只有15部 。 腾讯视频公开其2020年前两个月的网络电影分账数据 ， 分账过千万的有一部作品 。
与此同时 ， 视频平台在院线电影的加码上 ， 《肥龙过江》《我们永不言弃》《大赢家》等传统院线模式下制作的电影 ， 以或免费或点播的方式 ， 正迅速适应着线上环境 。
面对线上电影的两个方向 ， 视频平台逐渐寻求自己的发力点 ， 然而它们也仍然面临着和网络电影同一个窘境：口碑争议 。 窘境背后 ， 是电影跨过线上电影正常发展的步骤 ， 带来的显性问题 。
守：爱奇艺的两个模式优爱腾三家传统视频平台中 ， 爱奇艺的线上电影布局动作稍快 ， 它既有院线电影转网播出模式 ， 同时也持续发力网络电影 。 爱奇艺的线上电影策略是“院线电影”单片付费+“网络电影”分账模式同步发展 ， 爱奇艺的线上电影打法初见成效 。
就在4月20日 ， 爱奇艺上线了由韩庚主演的励志动作片《我们永不言弃》 ， 影片播出后立刻进入爱奇艺网络电影榜第一位 。 这是爱奇艺第二次拿下院线电影后由线上播出 ， 此前甄子丹主演的喜剧电影《肥龙过江》于2月1日采用网络点映的方式与观众见面 。 从类型上来看两部院线电影都不算是太面向大众化题材内容 ， 反而比较聚焦在男性用户上 ， 这和爱奇艺网络电影受众重合 。
院线转网，开启攻守之争
文章图片

也就是说 ， 这两部影片其实具备网上播出的特质 。 在商业合作模式上 ， 爱奇艺上线的两部影片需要用户花费奇点播放 ， 1奇点等与1元人民币 ， 6奇点就是6元人民币 。 实际上 ， 这两次院线电影播出后 ， 其热度一直稳居爱奇艺站内电影榜高位 ， 上线3天的《我们永不言弃》直到现在仍然位于爱奇艺网络电影榜第一位 。 按照单片购买的方式来换算 ， 两部影片为爱奇艺拿下了不错的收入 。
在网络电影分账上 ， 爱奇艺Q1季度的年榜里 ， 共计有13部网络电影分账破千万 ， 其中《狙击手》《九指神丐》《奇门遁甲》分账票房过千万 。 纵览爱奇艺2020年度票房 ， 不难发现上线影片大多都是网络电影类型中的成熟品类 ， 比如军事题材影片《狙击手》讲述是一名海外安保部队指挥官兼王牌狙击手的个人英雄故事 。 《封神榜·妖灭》《狄仁杰探案》《少林寺十八罗汉》等根据公共IP改编制作的诸多网络电影 ， 成为Q1市场常客 。
这一现象无疑也反映着长视频平台对网络电影打法的维稳态度：一方面靠着院线电影获得更广泛的内容用户 ， 一方面又紧紧抓住网络电影原有的用户群体 ， 借助这个特殊时期 ， 视频平台快速扩张网络电影内容池 ， 扩大网络电影分账天花板 ， 以量变达到质变 。
今年3月 ， 爱奇艺加快网络电影结算模式 ， 由季度结算改往月度结算 ， 这一措施帮助片方快速回笼资金 ， 刺激网络电影市场 。 腾讯视频也公开了其2020年前2个月的网络电影分账成绩 ， 票房过千万的影片达到1部 。 各家平台对网络电影的线上布局 ， 正有条不紊的进行 。
它们对线上电影的重心 ， 仍旧放在分账市场逻辑中的网络电影上 。 攻：头条系的“免费生意”和爱奇艺、腾讯视频的打法不同 ， ****从来都不低调 。 3月7日 ， 头条系联手笑果文化、开心麻花、嘻哈包袱、德云社四家国内喜剧厂牌 ， 推出线上喜剧场 ， 郭德纲、沈腾、李诞、高晓攀将分别携各自团队带来新作品的线上首演 。
紧接着由于大鹏、柳岩主演的《大赢家》成为继《囧妈》之后 ， 头条系又上线的一部院线转网电影 ， 依旧以免费的形式请用户观看 ， 相比之前上线《囧妈》时遭到院线人的口诛笔伐 ， 《大赢家》上线后批评的声音并不大 。
今年春节档它携手《囧妈》高调进入长视频邻域 ， 绕过院线电影 ， 直接在线上发行电影作品 。 实际上此前****以投资出品的模式参与了很多院线电影生意 ， 去年的《唐人街探案3》就有****的参投 。 现在 ， 它更直接了 ， 以“免费”的方式刺激用户关注 ， 将市场和观众的注意力吸引过来了 。
这样做的目的是什么呢？
长视频 。如果说2018年头条系以西瓜视频开始进军长视频 ， 打造多款移动生态的微综艺内容 ， 为广告商服务 。 那么今年的免费院线电影打法 ， 其目的无疑在告诉受众 ， 头条系开始真正发展长视频 ， 它也向片方、制作公司释放出一个讯号：头条系以版权采买的形式 ， 积累上游的内容方 ， 垒砌自己的内容池 。 头条系就像是一个拿着钞票 ， 豪掷千金拿下电影版权 ， 以达到获客量和品牌目的的大资本 。
这当然具有足够的吸引力 。 BAT三家在长视频市场早已经站稳了脚跟 ， 从内容源头到制作端建立了各自的体系 ， 与大小影视公司紧密拥抱 ， 并储备了不少内容人才 ， 而6.3亿版权拿下《囧妈》之外 ， 头条系最重要的动作是与欢喜传媒达成战略合作 ， 其中有一条内容就是 ， 欢喜传媒出品的影片都要在头条系播出 。
以****为中心 ， 西瓜视频、抖音等多款矩阵协同 ， 头条系已经建立了一个非常完备的内容交易平台 ， 以UGC、PGC等内容为主 ， 头条系有着不错的内容生态社区 ， 活跃着大量的短视频、图文用户 ， 尤其短视频内容发达 ， 先天为长视频内容建造了营销传播场 。
之前微综艺没有做到的事情 ， 依靠院线电影无疑最快打开声量 ， 获得关注 。 所以长视频发展自然顺势而为 。 《大赢家》之后 ， 头条系的长视频动作频繁 ， 就在最近 ， 头条又拿下了《哈勃三十年 ， 揭示宇宙奇观》的全球首播权 。
虚拟电影市场有可能吗？今天郭敬明在微博上发布了一张《爵迹2》的人物剧照图 ， 这一举动被外界解读为 ， 《爵迹2》即将采用线上播出的方式 ， 与观众见面 。 消息真假不得而知 ， 但可以肯定的是 ， 在形势不明朗的情况下 ， 线上电影已经成了当下的热门生意 ， 院线转网势不可挡 。
让我们把目光转向国际市场 ， 据媒体报道 ， 戛纳电影节的电影市场有望转移到线上平台 ， 时间与原定电影市场开市时间同步 ， 于5月12日至23日上线 。 戛纳电影市场执行主席杰罗姆·拜耶尔接受《好莱坞报道者》采访时说 ， “鉴于很多人都无法参加实体电影市场的活动 ， 创造条件让他们能继续正常的交易就显得尤为重要 。 ”
院线转网，开启攻守之争
文章图片

这一举动也被解读为 ， 戛纳电影节将建立一个电子平台 ， 电影公司可以在这个平台上放映电影全片并举办发布会 ， 这一平台将对所有符合实体电影市场参与条件的人开放 。 虚拟电影市场众望所归 。
和国外市场相比 ， 国内市场处在一个尴尬的地步 ， 那就是视频平台已经有了完美的商业模式 ， 而院线电影牢牢与院线、片方绑定 。 院线还不具备更开发的播出和内容供给平台 ， 形成联盟 ， 为普通用户服务 ， 无论是技术还是内容 ， 都更侧重于线下 。 大部分院线电影依重线下观看模式 ， 对档期看得尤为重要 ， 在这种情况下 ， 虚拟电影市场似乎变得遥不可及 。
这次黑天鹅事件也促使院线重新审视自身 ， 寒冬过去之后 ， 寻求更灵活的模式 。 它一定程度上促使院线电影变革 。 对于视频平台而言 ， 院线转网让平台开始试水单片付费这样的点播付费模式 。 对内容的需求上 ， 未来流量明星加持和IP改编电影 ， 或许成为最好的出路 。
院线转网，开启攻守之争
文章图片

院线转网，开启攻守之争
文章图片


    推荐阅读


    上一篇：张韶涵冯提莫同台献唱，一展歌技，网友：小个子大能量！

    下一篇：《歌手》7组帮唱官宣，周深与新裤子争议大，恐第一轮就被淘汰？