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小丽娟论科技@还关心啥？，疫情下彩电市场消费“特点”剖析：除了价格和质量

2020开年 ， 突如其来的新冠肺炎疫情 ， 搅扰了无数的行业与消费市场 。 彩电行业自然也是“深受打击” ， 这场疫情让原本整体销量不断下滑的彩电行业更加的雪上加霜 。
奥维云网最新数据显示 ， 一季度在新冠疫情影响下 ， 彩电市场迎来近五年来最差开局 。 2020年第一季度中国彩电零售996万台 ， 同比下降20.1% ， 零售额238亿元 ， 同比下降33.8% ， 销量规模创下至2016年以来单季度最低值 。
奥维云网分析认为：市场如此“悲催” ， 主要是因为在1月底至2月疫情管制严重时期 ， 全国停工停产封路 ， 3-6周时间物流基本停运 ， 人力资源短缺 ， 显示产业上游材料受困 ， 开始将疫情影响传导至整个产业链 ， 材料/零件商、面板厂、制造厂、品牌厂、渠道、消费者六大环节遇到不同程度影响 。
百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示 ， 彩电市场的整体需求萎缩和疫情的双重影响下 ， 今年第一季度还撑起了将近千万台的销量“大盘” ， 这比他预想中的“结局”还好 。
杨帆认为 ， 今年行业需求不振已经定局 ， 关键是在当下“特殊时期”下如何寻找“机会”和“特性”才是彩电企业“重中之重” 。
那么在疫情笼罩下的第一季度 ， 彩电市场有没有亮点呢？答案是肯定的 。 彩电行业的大屏产品、社交电视等崭新的AIOT智慧屏产品依然创出销量新高和市场占比的提升 。
2020年一季度65寸产品继续保持扩张 ， 市场份额达14.5% ， 较去年同期增长2.5个百分点 。 70+产品更是逐渐获得消费者认可 ， 2020年一季度70寸和75寸市场份额分别为1.7%和2.2% ， 较去年同期增长了1.2个百分点和1.1个百分点 。
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大屏幕是今天彩电市场增量的主要拉动力 。 过去三年 ， 65英寸及其以上彩电成长接近七八倍 。 70英寸以上市场 ， 从5年前 ， 长期数万台 ， 甚至一两万的规模 ， 已经向2020年百万台的市场升级 。
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除了大尺寸继续走俏市场外 ， 全面屏、OLED电视、量子点电视、激光电视等偏高端属性的产品在一季度线上平台获得一定的市场“拉动 ， 尤其是量子点和激光电视在一季度线上销售进入新阶段 。 其中量子点电视在Q1线上平台占比来到0.8%、同比增长150% ， 而激光电视也在线上占比接近为0.1% ， 同比增长达到55.8% 。 虽然从整体占比上来 ， 基数依然很低 ， 但相比去年却有了极为明显的变化 ， 这说明线上这个主要通路平台高端电视已经开始赢得消费者的青睐 ， 这是一个非常值得肯定的积极信号 ， 彰显出产品结构升级是电视行业的共识 。
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一位行业专家认为 ， 一季度彩电市场除了高端大屏依然保持“亮点”外 ， 还有精准卡位‘场景化的深度拓展应用’也在疫情期间开启了另一种“新的需求空间” 。
真正推动市场反弹的“重要推手”则是“大尺寸”和‘场景化的深度拓展应用’ 。 疫情期间的云办公、网络课堂 ， 让社交电视成为“一种新的生产工具 ， 而非单纯消费品” ， 这改变了彩电产品的固有价值 ， 创造了新的购买理由 。
当下彩电消费成为一种“多元文化体验” ， 消费者在质量和价格之外 ， 更关注产品的“生活契合度” 。
行业专家认为 ， 这种规律将贯穿于全年彩电市场 ， 特别是在“反弹行情”中依然会继续 。 对此 ， 研究认为从产品差异化、服务差异化和品牌形象差异化三方面进行差异化品牌营销 ， 树立新形象 ， 能够提高品牌优势及吸引力 ， 产生长久效益 。
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