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『』上线两月，“云游敦煌”小程序疫情期在线接待游客1200万人次

4月21日 ， 现象级文旅产品“云游敦煌”小程序上线两个月 ， 游览量累计突破1200万人次 ， 相当于甘肃2019年国庆假期全省接待量的一半以上 。 “云游敦煌”由敦煌研究院与腾讯联合开发 ， 既是疫情期间文博在线游览的代表作 ， 也是中国乃至全球数字文保领域全新的里程碑 ， 更为疫后行业复苏和升级“大开了一次脑洞” 。
『』上线两月，“云游敦煌”小程序疫情期在线接待游客1200万人次
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受新冠疫情影响 ， 线下文旅近于停摆 ， 莫高窟景区从1月24日起暂停开放 。 敦煌研究院加速推进数字化 ， 联合战略伙伴腾讯提前2个月上线“云游敦煌” ， 不仅把千年壁画一举都搬到拥有10亿级用户的微信和QQ小程序上 ， 创造性地推出“今日画语”吸引用户“天天登门” ， 还在上线一个月后进行重大版本更新 ， 首创可配音的“敦煌动画剧” 。 云上壁画、今日画语、语音导览、配音动画等爆款背后的“科技+文化”组合成功引发了巨大的社交裂变效应 。 自2月20日上线以来 ， 超过350万用户云游敦煌 ， 敦煌和腾讯也由此收获了一大波忠实粉丝 。
“云游敦煌”不仅将敦煌石窟壁画分类呈现 ， 更破例让用户可以互动与共创 。 在微信和QQ上 ， 用户查找“云游敦煌”或扫描小程序码直达产品 ， 从艺术类型、朝代、颜色等维度探索壁画 ， 近距离领略敦煌石窟艺术风采 ， 还热衷于定制专属敦煌色彩、敦煌石窟主题内容 。 “今日画语”板块最受欢迎 ， 用户每天打开小程序 ， 都能获得“私人定制”壁画故事和契合的“今日宜专注”等智慧妙语 ， 还能通过“云游敦煌”体验更多文化创意项目 ， 如参与“为壁画填色”游戏 ， 了解壁画知识之余 ， 资助特定洞窟壁画修复;结合藻井图案元素 ， 线上DIY专属“敦煌诗巾”下单定制并购买 ， 等等 。
4月13日 ， “云游敦煌”升级为有声版 ， 首映“敦煌动画剧” 。 该剧集由敦煌研究院与腾讯影业、腾讯动漫联合出品 ， 根据莫高窟经典壁画改编而成 ， 最大程度保留壁画艺术特点、影像质感和光彩色泽 ， 用户不仅每日“追剧” ， 还亲身参与或邀请微信、QQ好友 ， 选择角色配音并分享 ， 为行业首次带来“社交+互动”体验 。 “敦煌动画剧”首映期间 ， “云游敦煌”小程序新增用户近1倍 。 “云游敦煌”还低调推出“敦煌艺术之最”有声版系列壁画 ， 如最早的3D图案画、最早的AI演奏会等 ， 让用户观摩壁画之时 ， 还能倾听官方语音解说 ， 增强身临其境的体验 。 数据显示 ， “云游敦煌”的铁粉构成多元 ， 不仅有文旅艺术爱好者、敦煌文化粉丝 ， 也有科技、影视、二次元、游戏等垂直类别用户 ， 他们在日常体验与分享互动中 ， 增强了自身对敦煌文化的认知与认同 ， 也自发成为了敦煌文化的传播者 。
【『』上线两月，“云游敦煌”小程序疫情期在线接待游客1200万人次】“我现在天天云游敦煌 ， 我也更想去游敦煌了 。 疫情结束后就安排!”有许多用户留言表达云游之后的喜爱 。 通过整合预约购票、智慧景区导览、传统文化课程体验等功能 ， “云游敦煌”还将帮助前往莫高窟景区的游客获得一体化的游览服务 ， 这将为探索“智慧文旅”打开新的维度和空间 。


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