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『』大剧营销新趋势，《清平乐》用“仁·爱”打通品牌与用户共情( 二 )


腾讯视频在今年初发布的《2020大剧营销趋势洞察报告》中 ， 提出了“价值观营销”的大趋势 。可以看出 ， 自2020年以来腾讯视频大剧不再仅仅是售卖广告资源 ， 更多是希望做营销价值观的传递 ， 相较于以往营销而言 ， 价值观营销的最大优势在于 ， 能够通过将剧目内核的价值观 ， 与用户在情感层面产生深度共鸣 。
辉煌的时代与个人的情感纠葛 ， 留名青史的“仁”与多重情感的“爱” ， 构建起宋仁宗一生的两条主线 。在充满人情味的北宋背景下 ， 《清平乐》以其丰富的内容维度填补了当下市场题材的空白 ， 也通过契合剧集内容的价值观营销让品牌更好地融入剧集内容 ， 与用户形成沉浸式沟通 。
营销不但要有趣 ， 更能“走心” ， 建立起品牌和用户的情感链接渠道连接桥梁 ， 在剧集市场不断成熟的当下 ， 这正成为当下大剧营销的关键要素 。
『』大剧营销新趋势，《清平乐》用“仁·爱”打通品牌与用户共情
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通过深度开发《清平乐》的价值传达和情感点 ， 腾讯视频能够发挥平台优势 ， 助力品牌通过“以剧共情”收获用户更深层和持久的好感和转化 ， 在新一轮营销策略进化上占据身位领先 。大剧营销下一站 ， 围绕剧集核心价值观的整合营销模式 ， 或将打开业界的新思路 。
随着《清平乐》持续热播 ， 在腾讯视频营销策略的有效加持下 ， 后续还会有更多品牌案例上线 ， 该剧或将成为大剧营销的又一典型样本 ， 也为观察价值观营销的策略提供了更多视角 ， 值得继续关注和期待 。


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