江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

「茅台」贵州茅台“刹车降速” 业绩增速创三年新低

「茅台」贵州茅台“刹车降速” 业绩增速创三年新低
文章图片

财联社 （成都 采访人员 崔文官）讯 ， 昨日晚间 ， 白酒龙头贵州茅台（600519.SH）披露了高卫东掌舵后首份年报 ， 公司2019年实现营收854.30亿元 ， 同比增长16.01%；净利412.06亿元 ， 同比增长17.05% 。
不过采访人员注意到 ， 贵州茅台2017年、2018年营收分别为582亿元、736亿元 ， 同比增幅分别为49.61%、26.46%；净利分别为271亿元、352亿元 ， 同比增幅分别为 62.28%、29.89% 。 也就是说 ， 2019年贵州茅台营收和净利增速首次降至20%以下 ， 为三年来最低值 。
2020年或许还将更低 ， 贵州茅台2020年计划目标是营收同比增长10%左右 ， 此外茅台也提到 ， 需要应对疫情导致白酒消费需求短期下滑的风险 。
白酒营销专家蔡学飞在接受财联社采访人员采访时指出："2019年的业绩实际上符合茅台平稳发展诉求 ， 过高过快的增长实际上不利于茅台品牌的良性发展 ， 因为茅台目前已经成为国内的一个标杆性的品牌 。 考虑到茅台特殊的企业结构 ， 茅台新任董事长 ， 我认为他会采取更加稳健的措施 。 保证茅台股价以及终端价格保持在一个相对理性的状态 ， 这是符合茅台长期发展利益的 。 "
除了业绩增速"刹车降速" ， 贵州茅台2019年也大幅削减了经销商数量 ， 报告期内 ， 国内经销商减少640家 ， 增加30家 。 对此 ， 贵州茅台表示 ， 增加的主要是酱香系列酒的经销商 。 此前的2018年公司国内的经销商数量减少了607家 ， 其中 ， 茅台酒经销商减少437家 。
对于国内外合计减少600多家经销商 ， 贵州茅台表示 ， 是为进一步优化营销网络布局 ， 提升经销商整体实力 ， 公司对部分酱香系列酒经销商进行了清理和淘汰 ， 报告期内减少酱香系列酒经销商503家 。
对此中国食品产业分析师朱丹蓬表示："上半场由李保芳来做排头兵 ， 把茅台的里里外外先理顺 ， 为高卫东的进入埋下伏笔 ， 铺平道路 。 "今年3月份铁腕清理渠道乱象的李保芳卸任茅台集团董事长 ， 更为少壮的贵州交通厅长高卫东接任 。
一方面在精简经销商 ， 另一方面则是对于其他营销渠道的拓展 。 2019年5月5日 ， 茅台集团营销公司在万众瞩目下揭牌 。 2019年8月开始 ， 茅台的商超、电商直销渠道齐头并进 ， 一度引发了全民"抢茅台"的热潮 。 2020年1月 ， 公司称 ， 已确认了19家区域性KA卖场服务商 ， 今年还将在10个区域精准投放飞天茅台产品 。
渠道的清理反应在报表里 ， 分渠道看 ， 直销收入72.49亿元 ， 同比大涨65.65% 。 批发代理收入780.96亿元 ， 较上年同期增加12.87% 。
【「茅台」贵州茅台“刹车降速” 业绩增速创三年新低】实际上茅台的业绩增速下滑 ， 更多可以看成是起跳前的下蹲 ， 公司此前表示短期内不会对茅台酒进行提价 ， 但是茅台酒的产能却在不断提升 。
公告显示2019年茅台酒基酒约4.99万吨 ， 系列酒基酒约2.51万吨 。 而茅台酒2018年的产量为4.97万吨 。 公司此前披露的茅台酒技改工程将在今年6月30日前全面竣工 ， 习水酱香系列酒技改工程也会在今年基本建成 。 竣工后 ， 两者将各自达到5.6万吨产能 。
此前李保芳曾透露 ， "上述基酒产能将在2025年全部释放 ， 其中5.6万吨的茅台基酒产能 ， 把不合格的部分淘汰后 ， 大致能获得4.5万吨可以投放市场的量 。 "
2020年度茅台酒销售计划为3.45万吨左右 ， 较2019年多了0.35万吨左右 。 在2017年至2019年 ， 茅台酒的销售计划分别为2.6万吨、2.8万吨和3.1万吨 。
不过有白酒经销商表示 ， "2020年较2019年会增加投放3500吨 ， 但这个增量对市场来说意义不大 ， 很快就消化掉了 ， 今年市场指导价1499元的飞天茅台还会一瓶难求 。 "
2019年茅台酒单品年销售额758亿元 ， 同比增长15.75% 。 毛利率微增至93.78% 。 此外系列酒也在茅台酒带动之下 ， 业绩大幅增长实现营业收入95.42亿元 ，同比增长18.14% 。 其中 ， 茅台王子酒完成销售收入37.80亿元 ， 继续保持公司产品第二大单品地位 ， 赖茅酒、汉酱酒为10亿元级单品 。


推荐阅读


上一篇：俞文瀚：疫情影响下，美国国债的风险解读

下一篇：『无纺布』投产熔喷布“吃”关注函 奇信股份是“赶晚集”还是“蹭热点”？