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「游戏」原创 听说，扫码就能买B站？( 二 )


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对B站来说 ， 独播《公主连结》的新番是将《公主连结》IP价值最大化的重要一环 。B站是中国最大的Z世代聚集地 ， 用户结构上横跨多个圈层 ， 对于网络热点以及优质的内容有着极高的接受度 ， 并且通过UGC内容放大其作用 ， 进一步放大IP的影响力 。
《公主连结》有个好的成绩很重要 ， 但对B站来说更重要的是基于《公主连结》的IP运营去突破《公主连结》作为一款本质二次元手游的受众边界 ， 从而赋予游戏更大的话题空间 ， 让IP“破圈” ， 面向大众 ， 面向泛娱乐 。
正是基于这样的考虑 ， B站在宣布《公主连结》全平台公测时间后 ， 开始搞起了一些在玩家与很多路人看来很有意思的走心营销 。
走心的营销 ， 《公主连结》的破圈之路
《公主连结》国服公测前的人气很大程度上来源于《公主连结》的“御三家”之一 ， 凯露 。现在去追溯接头霸王与臭鼬表情包为什么走红已经失去了意义 ， 但在这种现象背后 ， 我们可以看到二次元UGC文化在中国互联网上生长的缩影 ， 也看到了《公主连结》天生破圈的资质 。
「游戏」原创 听说，扫码就能买B站？
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在动画开播与游戏定档前 ， 大部分ACGN用户可能通过各种关于《公主连结》角色的UCG内容对《公主连结》有了一定的认知 ， 但对游戏本身的印象可能仍然是稍显模糊的 。
B站首先要搞定的是这部分人群 ， 让同属于一个圈子的人先嗨起来 ， 进而让《公主连结》走进泛娱乐圈层 ， 走入大众话题的讨论中心 。
当用户了解关注一款游戏的理由不再仅仅是因为游戏本身而是游戏的文化、内容梗、表情包时 ， 事实上《公主连结》就已经打破了次元墙壁 。
《公主连结》官方在3月中旬发布的宣布新“番”定档的短短1分30秒的视频（事实上就是定档公测时间）在B站有超过700万的点击量 ， 亮眼的数据显示了不仅仅是游戏用户在关注《公主连结》 ， 看动画的、看鬼畜的、看漫评看宅舞的用户们都在关注这款游戏 。
「游戏」原创 听说，扫码就能买B站？
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B站追加筹码 ， 临近上线时开始在各大社交平台、内容平台以及贴吧社区等地方开始投放《公主连结》的广告 。这些广告的内容形式多样 ， B站也玩出了花样 。
先拿贴图广告来说 ， 在制作素材时B站方面针对《公主连结》的特别制作了一系列“整活”素材 ， 这些素材魔性与可爱并存 ， 懂梗的用户看见会会心一笑 ， 不懂得路人则会被其所深深吸引 。
UGC内容自然少不了 ， 这些内容本身只要符合用户们的喜好 ， 就能够吸引用户停驻讨论 。与B站动画区UP主【凉风Kaze】合作的宣传视频目前已超过了400万 ， 而联动LexBurner、中国BOY超级大猩猩、啊吗粽、-欣小萌-、特效小哥studio等B站UP主的真人特效剧目前已经超过了500万的播放量 。
「游戏」原创 听说，扫码就能买B站？
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仔细研究的话你不难发现 ， 这部真人特效剧的完成质量相当之高 ， 除了各种特效拉满之外 ， 视频本身就是梗的集合 。除了《公主连结》 ， B站用户熟悉的梗也在视频中出现 ， 整部视频更像是B站对外宣传的一个文化符号 ， 也只有B站能够发布这样的视频并且让弹幕都会心一笑 。
此外 ， 参与这部视频制作的UP主分别来自B站游戏、动画、舞蹈、生活四个大区 ， 侧面上也展示出了流行在B站上的文化与B站UGC内容的良好结合 ， 谁都可以因为梗因为表情包而沉浸其中 。


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