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@中场换帅 OPPO能否摆脱销量下滑危机？


早在去年10月底 ， 几位手机圈大佬就透露OPPO副总裁沈义人要离职 ， 原因是业绩下滑 。 最后 ， 陈明永出面力保 ， OPPO多位股东才同意给沈义人半年的时间 。 另有传闻称 ， 当时沈义人与OPPO股东签署了业绩对赌协议 。
@中场换帅 OPPO能否摆脱销量下滑危机？
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半年时间还没到 ， 沈义人卸任 ， 这意味着OPPO去年的业绩比较糟糕 。 据一位接近OPPO的业内人士透露 ， OPPO去年亏损了几十亿 ， 这或许是沈义人提前离职的原因 。 谈及沈义人的离职 ， OPPO官方解读为卸任 ， 而不是离职 ， 这不过是一个非常“标准”的官方说辞 。
国内外市场失守 OPPO中场换帅
多家调研机构的数据显示 ， 2017年初 ， OPPO国内手机销量超越华为 ， 坐上国内手机销量冠军的宝座 。 然而 ， 冠军宝座还没坐热乎 ， OPPO手机销量开始下滑 。 在刚过去的一年里 ， OPPO国内外市场全面失守 。
市场研究公司Counterpoint的数据显示 ， OPPO今年2月份在全球智能手机市场上的占比仅为8.2% ， 排名第五 ， 低于第四名的小米的9.2% 。 在此之前 ， 小米全球市场份额下滑 ， 曾经一度跌出世界前五 ， 如今强势反弹 ， 反超了OPPO 。 另一方面 ， OPPO在国内的销量也大幅下滑 。
数据调研公司Canalys发布的报告显示 ， 2019年华为手机在国内以38.5%的市场份额排名第一 ， OPPO虽然排名第二 ， 但市场份额只有17.8% ， 与2018年相比 ， 销量出现了高达17%的下滑 。 具体到销量上 ， 华为2019年全年出货量1.42亿台 ， OPPO全年出货量只有6570万台 ， 连华为出货量的一半都不到 。
相比之下 ， OPPO在国内的销量下滑更严重 。 事实上 ， 自2017年下半年开始 ， OPPO手机销量就不断下滑 ， 这也是OPPO被迫换帅的真正原因 。 去年 ， OPPO砍掉了多次创下销售传奇的R系列 ， 推出了全新的Reno系列 。
@中场换帅 OPPO能否摆脱销量下滑危机？
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残酷的现实是 ， Reno系列还没打响 ， Reno数字系列、Reno Z系列、Reno Ace系列、Reno 10倍变焦版、元气版等多个系列蜂拥而至 。 再加上主打线上千元性价比的K系列 ， 还有主打线下千元性价比的A系列 ， OPPO的产品线有点混乱 。
几年前 ， 被称为爆款的R系列每年更新2次 。 在过去的2019年里 ， Reno系列几乎每个月都会有一次小更新 ， 如此频繁的更新速度 ， 已经让消费者无从选择 。 错失5G市场先机 ， 也让销量下滑的OPPO处处被动 。 事实上 ， 在全面屏时代 ， OPPO已经掉队 。
全面屏、屏下指纹、5G ， 这几个非常关键的技术升级 ， OPPO每次都处于被动 。 全面屏时代落后 ， 屏下指纹被对手截和 ， 最后一个推出5G手机……在竞争不断升级的2020年 ， 如果无法扭转各种不利局面 ， OPPO可能跌出一线阵营 ， 中场换帅也是一个无奈的选择 。
中场换帅 OPPO能否摆脱销量下滑危机
对于OPPO来说 ， 中场换帅意味着重新开始 。 从官方披露的消息来看 ， 接替沈义人职位的是马列 ， 这是一个外人并不熟知的人物 。 据多位手机圈资深人士透露 ， 马列是OPPO最早的一批员工 。
巧合的是 ， 陈列之曾经担任OPPO品牌总监 ， 最为有名的作品之一就是一手促成了OPPO Find系列与“小李子”莱昂纳多的牵手 ， 打造了OPPO期间系列Find的经典广告 。 时隔多年后 ， 马列重新回到营销阵营 ， 接替沈义人执掌中国区 ， 这背后寄托了OPPO股东们的希望 。 只是 ， 中场换帅后 ， OPPO能否摆脱销量下滑的危机 ， 这仍需要打一个问号 。
坦白说 ， OPPO手机销量下滑并非偶然 。 在笔者看来 ， OPPO之所以掉队 ， 原因是多方面的 。 具体来说 ， 技术创新上过于保守 ， 产品规划有点混乱 ， 营销上缺乏建树 ， 这是OPPO手机销量下滑的几个原因 。 早些年 ， R系列成为爆款 ， 很大程度是因为娱乐营销在驱动 。 现在 ， OPPO如何改变这一被动局面?


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