成都商报红星新闻▲传统家电零售巨头或迎价值重估，拼多多2亿美元投资国美
_本文原题为：拼多多2亿美元投资国美传统家电零售巨头或迎价值重估来源：成都商报红星新闻
”的传统家电零售巨头——国美 ， 正迎来久违的高光时刻 。
【成都商报红星新闻▲传统家电零售巨头或迎价值重估，拼多多2亿美元投资国美】4月19日 ， 国美零售（00493.HK）与电商平台拼多多（Nasdaq:PDD）达成深度战略合作 。
国美零售公告显示 ， 拼多多以总计2亿美元的可转换债券方式对国美进行战略投资 。 根据协议 ， 初步股份转换价为每股1.215港元 ， 分别较国美零售2020年4月17日收盘价及截至2020年4月16日前五个连续交易日之平均收盘价溢价66.44%及68.75% 。 据悉 ， 此次拼多多如最终全部行使转换权 ， 将最多获配12.8亿股国美新股份 ， 约占后者发行转换股份扩大后股本的5.62% 。
红星新闻采访人员根据查询公开资料发现 ， 这并非国美首次与电商平台合作 。 2013年,国美在线进驻天猫;2018年,国美在拼多多的品牌馆上线；今年3月13日,国美官方旗舰店在京东正式开卖 。 其中 ， 国美与拼多多、京东等两大顶级流量平台均宣布达成战略合作 。
外界普遍认为 ， 拼多多和京东等看重国美在家电供应链和中大件物流、门店等领域的优势,而加持了上述顶级流量平台的流量优势 ， 国美或面临“价值重估” 。
根据4月19日双方达成的合作内容显示 ， 国美零售全量商品将上架拼多多 ， 品牌大家电将接入拼多多“百亿补贴”计划 。 国美旗下安迅物流、国美管家两大服务平台 ， 将同时成为拼多多物流和家电后服务提供商 ， 两大服务平台将分别为拼多多平台商家提供覆盖全国的中大件物流、仓储及交付服务 ， 以及包含家电维修-清洗保养-以旧换新在内的消费者服务方案 。 拼多多则会向国美注入消费大数据、平台流量等优势数字零售资源 ， 双方还将在市场推广等方面展开积极合作 。
作为中国曾经最大的家电零售公司 ， 国美有着辉煌的历史 。 2011年4月 ， 国美电子商务网站全新上线 。 国美率先创新出“B2C+实体店”融合的电子商务运营模式 。 但是《2019年中国家电行业年度报告》显示 ， 2019年国内家电市场零售额国美仅名列第四 。 有业内人士称 ， 家电零售已经进入“红海”期 ， 谁能脱颖而出就要看能否抓住互联网改的机遇 。
今年2月 ， 中国电子信息产业发展研究院发布了《2019年中国家电市场报告》显示 ， 2019年 ， 我国家电市场零售额规模达到8910亿元 ， 线上渠道对家电销售的贡献率达到41.17% ， 全年占比首次超过40% 。 该《报告》还预测 ， 2020年 ， 由于受到新冠肺炎疫情影响 ， 我国家电市场不确定性进一步增加 ， 但线上销售将持续增长 ， 渗透率有望达到50% 。
在新零售时代 ， 仅依靠线下门店已经无法提供足够的流量支撑 。 为此 ， 国美这位传统线下家电零售巨头与拼多多、京东频频抱团的举动 ， 就可理解为其打开交易增长的新通路的尝试 。
调研机构GFK此前发布的研究报告预计 ， 2020年上半年 ， 受疫情影响 ， 中国消费电子市场销售额将同比下滑18% ， 下半年市场将回暖 ， 全年预计同比下跌6% 。
一花独放不是春 ， 万紫千红春满园 。 可以预见 ， 在严酷的市场背景下 ， 电商平台与传统零售巨头之间的抱团故事还将继续 。
红星新闻采访人员庞健
编辑邓凌瑶
（红星新闻V6.8全新上线 ， 欢迎下载）
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