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腾讯财讯：天猫淘宝总裁道歉！如涵难立危墙之下，大龄网红的中年危机


腾讯财讯：天猫淘宝总裁道歉！如涵难立危墙之下，大龄网红的中年危机
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在资本市场上 ， 网红经济并非万能的灵药 。
4月17日晚 ， 美股一开盘 ， 如涵控股股价即大幅下跌8.31% ， 股价为3.75美元 ， 市值仅为3.15亿元 。 这与其在去年4月8日 ， 上市开盘时的市值超10亿美元相比 ， 已经跌去近7成市值 。 当日 ， 其收盘价回升至3.83美元 。
这一反常的大跌与其公司高管、网红张大奕不无关联 ， 后者卷入与天猫淘宝总裁蒋凡的绯闻中 ， 并令负面持续发酵 。 作为***红经济第一股 ， 如涵控股过去颇受资本追捧 。 据21世纪经济报道 ， 从2014年到2016年 ， 三年的时间里 ， 如涵先后从阿里巴巴、联想等机构 ， 获得了数亿元的融资 ， 估值也一度达到31亿元 。
传言四起的同时 ， 蒋凡终于作出回应 。 一名阿里内部员工向21Tech证实 ， 蒋凡在阿里内网（阿里全体员工的内部讨论网络） ， 就网络传言带来的不好影响对公司和同事道歉 ， 并请求公司对自己展开调查 。
他在内网表达了两个主要观点：第一因为家人在微博上的言论和一些不实网络传言给公司带来了非常不好的影响 ， 深表歉意；第二他恳请公司对自己展开相关调查 。
对此 ， 阿里巴巴官方并未表态 。 有消息称 ， 阿里集团CPO（首席人力官）童文红在阿里内部论坛回复蒋凡的帖子时表示 ， 蒋凡由于个人家庭问题没处理好 ， 而严重影响了公司声誉 ， 要认真反思 ， 也应该向大家道歉 ， 对于相关传言 ， 公司会正式成立工作小组进行调查 。
事实上 ， 张大奕与淘宝之间的关系渊源十分深厚 。 2014年 ， 在微博上带货能力一流的张大奕和冯敏联合开了一家淘宝店 ， 并在一年的时间内摘得销量冠军 。 此后 ， 随着网红经济和直播卖货的火爆 ， 张大奕淘宝店的业绩也不断创造新的记录 。 2016年 ， 这家淘宝店年销售额突破3亿元 ， 从此 ， 张大奕成为了淘宝和微博上的“第一网红” 。
正是看中了张大奕背后的网红经济 ， 2016年11月 ， 阿里巴巴以3亿元入股张大奕和冯敏的公司如涵控股 ， 公司估值达到31.3亿元 。 如涵官网信息显示 ， 该公司是***红电商第一股 ， 作为国内最大的电商网红孵化与营销平台 ， 借助淘宝的力量 ， 如涵已在红人孵化数上稳居行业第一 。
但是 ， 成也张大奕 ， 败也张大奕 。
对头部网红的过度依赖 ， 使得如涵控股难以突破瓶颈 。 该公司发布的2020财年第三季度财报显示 ， 该公司总净营收为人民币4.821亿元（约合6920万美元） ， 同比增长25%；归属于如涵的净利润为人民币1070万元（约合150万美元） ， 而上年同期净利润为人民币1550万元 ， 净利润同比下降46.43% 。
包括张大奕在内的3位头部KOL的GMV贡献比 ， 在2017财年-2019财年分别是60.7%、65.2%、54% ， 截至目前达到了61.43% 。 而张大奕的收入贡献占比逐年提升：2017财年50.8%、2018财年52.4%、2019财年53.5% 。
在截至2018年底的9个月里 ， 如涵控股一共签约113名网红 ， 两年过去了 ， 如涵控股并没有培养出更多的“张大奕” 。
李佳琦、薇娅来了 ， 统治直播带货圈
【腾讯财讯：天猫淘宝总裁道歉！如涵难立危墙之下，大龄网红的中年危机】然而 ， 曾经贵为网红“卖货女王”的张大奕 ， 却在直播带货如火如荼的当下被渐渐遗忘了 。
回顾电商直播带货的发展 ， 2016年就已经有不少商家试水 ， 随后几年 ， 淘宝、京东 ， 甚至抖音、快手都入局 ， 并在2019年全面爆发 。 遗憾的是 ， 那几年顺风顺水的淘宝第一女网红张大奕却没有抓住这个风口 ， 被后来者居上 。
如今谈到直播带货 ， 人们最先想到的名字 ， 往往是李佳琦和薇娅 。 当金句频出的李佳琦刚开始带货时 ， 不少人还在质疑直播带货的可持续性 ， 但当他创下27天带货10亿的成绩时 ， 没有人再怀疑直播带货的前景 ， 甚至人人“都想成为李佳琦” 。


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