江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

「虎嗅网」“当小三”被天猫总裁夫人点名？张大奕回应：误会

(北京联盟_原标题是：总裁夫人的翅膀 ， 煽动了如涵扛把子张大奕)
虎嗅网4月17日报道
以一种意想不到的方式 ， 张大奕重回热搜 。
今天午间(4月17日) ， 微博名为@花花董花花的博主(目前微博号已被删) ， 直接开撕初代网红张大奕 ， 称“这是第一次也是最后一次警告你 ， 再来招惹我老公我就不客气了 ， 老娘也不是好惹的 。 望自重 ， 好自为之 。 ”并在文末@了拥有1171万微博粉丝的张大奕 。
「虎嗅网」“当小三”被天猫总裁夫人点名？张大奕回应：误会
文章图片
随后该博主再次@张大奕 ， 称微博评论被关 ， 而在开撕的第一条微博下 ， 有网友暗指该博主老公为知名电商平台总裁 。
「虎嗅网」“当小三”被天猫总裁夫人点名？张大奕回应：误会
文章图片
虎嗅第一时间就此事向张大奕方求证 ， 对方回应称：“只是一场误会” 。
张大奕作为初代网红 ， 一路从模特、淘宝店主直至公司上市成为老板 ， 在网红届颇有名气 。
2016年 ， 张大奕创办的网店成为淘宝 “第一家双十一销量破亿” 的女装店;2018年 ， 她用了28分钟再次刷新自己此前创造的记录 。
随着张大奕迅速蹿红 ， 其背后运作的如涵控股也逐渐浮出水面 。
如涵作为一家主打红人电商综合服务运营的电商平台 ， 2012年12月成立于杭州 ， 主要业务模式是通过供应链+网红店 ， 打造红人经济和营销推广以及自营电商三大业务 ， 公司的主要收入来自销售和服务两部分 。 在资本层面 ， 如涵也集聚了众多一线资本的拥趸 。
「虎嗅网」“当小三”被天猫总裁夫人点名？张大奕回应：误会
文章图片
如涵融资信息一览(图：企查查)
2019年4月 ， 如涵迎来高光时刻 ， 成功登陆美国纳斯达克 ， 成为“网红电商第一股” 。 上市当日 ， 张大奕都是当仁不让的C位 。
然而 ， 登陆资本市场的如涵 ， 并没有过上躺着收钱的日子 。
2019年10月 ， 上市不过半年时间 ， 如涵就遭到数十家美国律师事务所发起的集体诉讼 ， 称公司在招股书中存在虚假、误导性声明或未披露的信息 ， 要求对其进行调查并寻求索赔 。 针对此次诉讼 ， 如涵当时给出的回应是公司并未受任何影响 ， 依旧正常运营 。
自此之后 ， 如涵的发展也一直“踉踉跄跄”：
据如涵发布的2020第三季度财报显示 ， 截至目前 ， 如涵共签约了159名KOL 。 其中 ， 头部KOL共3名(张大奕、大金和莉贝琳) ， 如涵控股腰部KOL有12名 ， 同比增加5名;新晋KOL共144名 ， 同比增加41名 。 合计下 ， 腰部和新晋KOL实现GMV共6.58亿元 ， 同比增长77.12% 。
然而 ， 在网红数量递增的同时 ， 公司的营销成本也在不断加大 ， 2020财年第二季度 ， 如涵控股的营销费用为8017万元 ， 营销费用率位29.4% ， 同比增加11.01个百分点 。 2020财年第三季度 ， 其营销费用同比增加1676万元至8760万元 。
财报数据中还有一组数据格外引人注目：
包括张大奕在内的3位头部KOL的GMV贡献比在2017财年-2019财年分别是60.7%、65.2%、54% ， 截至目前达到了61.43% 。 而张大奕的收入贡献占比逐年提升：2017财年50.8%、2018财年52.4%、2019财年53.5% 。
不难看出 ， 张大奕一个人扛下了如涵发展的半壁江山 ， 整个公司对张大奕有非常强的依赖性 ， 也难怪外界喜欢把张大奕和如涵划等号 。 这也意味着 ， 张大奕稍有“新闻” ， 如涵的股价就会引发连锁反应 ， 尤其当负面传闻出现 ， 股价马上会出现恐慌性“跳水” 。
其实 ， 以自营网红电商为生的如涵一直想摆脱对张大奕的依赖症 ， 试图再培养一批有影响力的网红 ， 但是经过这几年的发展 ， 并未复制出第二个张大奕 。 即便自家头部的KOL大金和莉贝琳 ， 其影响力和张大奕也相去甚远 。


推荐阅读


上一篇：「网易娱乐」不要夸张，隔离结束疯狂购物？袁咏仪澄清：没有

下一篇：网易娱乐■本尊晒照解释是长胖了，张雨绮小腹隆起被疑再怀孕