富途证券：不可小觑的小姐姐游戏市场，腾讯网易今年陆续进入( 二 )
排名28名的心动公司（02400.HK）1月初在港台地区发布宫廷手游《蓝颜清梦》 ， 3月份实现80%的增长 ， 带动公司收入增长15%；15年在日本发行《偶像梦幻祭》的乐元素 ， 3月初在日本发行了该作同名音游《あんさんぶるスターズ！！Music》 ， 使得公司收入环比增长53% 。
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随着手游的普及 ， 越来越多小姐姐们的加入 ， 已经让女性向游戏成为一个不可小觑的市场 ， 但有别于传统游戏 ， 小姐姐们对于游戏的理解有着不一样的偏好 。
二、小姐姐们喜爱游戏有哪些特点？
在今年的女性向游戏市场 ， 更令人关注的是 ， 玩友时代FriendTims（06820.HK）发布的《浮生为卿歌》 ， 该作为3D开放式古风养成手游 ， 以出众的画面 ， 融合多样的玩法 ， 一经上线便迅速蹿升至各大榜单 ， 截至目前在iPhone免费游戏总榜中排名前30 ， 角色扮演类和策略类更是始终排名头部 。
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根据SensorTower数据 ， 《浮生为卿歌》3月份iOS中国区收入就达到1130万美元 ， 环比增长66% ， 带动公司收入环比增长42% ， 同比增长56% 。 公司股价也是一路上涨 ， 从1港元左右最高上涨至接近3港元 。
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从《恋与制作人》到《浮生为卿歌》 ， 成功的女性向游戏特点可以说是和其他类游戏有着明显的不同 。
1、小姐姐们都来自水星
由于性别差异 ， 相比于热衷「车枪球」的糙老汉子 ， 精致的小姐姐们更加偏好轻度休闲游戏 ， 她们对社交互动的要求很高 ， 看重情感方面的满足 ， 尤其希望得到放松的游戏体验 ， 特别看中游戏精美的画面以及高品质的音乐 。 所以 ， 很多女性向游戏尤其是乙女类 ， 专门聘请业内著名的CV ， 再配上精致的美工 ， 一款游戏可以算得上是满足女性玩家的视听盛宴 。
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2、小姐姐们肯花钱 ， 但不会白花钱
女性玩家虽然消费能力强 ， 而且留存率高 ， 但付费更为谨慎 。 因此 ， 需要制作方对女性心理有着深刻的认识 ， 注意小姐姐们的情感因素 ， 例如 ， 在游戏内购上满足她们与虚拟角色之间的情感价值、与其他玩家交互的社交价值、在社交媒体展示游戏中角色外观、个人魅力的分享价值等 。
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3、小姐姐们兴趣喜好多变 ， 作品更加精细化、品质化
而在以「乙女、换装、宫斗、模拟养成」为主的女性向游戏市场中 ， 各地玩家偏好也不同 ， 亚洲小姐姐偏爱画质音乐 ， 欧美则更喜欢偶像养成以及棋牌益智的玩法 。 而且小姐姐们的兴趣口味、审美特征差异较大 ， 喜好多变 ， 因此女性向游戏市场发展开始更加多元化和差异化 ， 除了传统四大类型 ， 开始出现收集、音乐类 ， 玩法也逐渐融合RPG角色扮演等 ， 作品朝着精细化、品质化的方向发展 ， 需要厂商在设计、美工、声乐、玩法、内容等诸多方面拥有较强素质才行 。
结语
目前 ， 国内女性向手游代表厂商有：出品《奇迹暖暖》、《恋与制作人》的叠纸网络 ， 香港上市以专注女性向游戏著称的玩友时代以及北京六趣旗下的橙光游戏等；传统大厂腾讯、网易也已经在今年开始进入这一细分领域 ， 新晋的米哈游、B站实力同样不俗；而金山软件 ， 凭借当年的《剑网三》 ， 因女性玩家众多又名《网恋三》 ， 可以称得上是女性向游戏市场的「老玩家」了 。
近年来 ， IP开发的逐渐成熟 ， 女性向游戏在影视、音乐乃至时尚、电商等联动方面存在明显的长尾效应优势 ， 例如19年《陈情令》动漫、影视、音乐联动的如此成功还历历在目 ， 随着大厂的入局以及VR等技术的发展 ， 小姐姐们的游戏市场有望快速发展 。
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