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「中国商网-中国商报」疫情下国产葡萄酒龙头企业张裕喜忧参半，产品小幅促销

中国商报/中国商网（采访人员周子荑）作为国产葡萄酒行业的龙头企业 ， 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司（以下简称张裕）在进口葡萄酒夹缝中艰难求存 ， 市场表现不尽如人意 。 在新冠肺炎疫情的冲击下 ， 国内葡萄酒消费场景缺失的同时 ， 国外葡萄酒产区也相继“沦陷” ， 这对张裕而言喜忧参半 。
【「中国商网-中国商报」疫情下国产葡萄酒龙头企业张裕喜忧参半，产品小幅促销】产品小幅促销
4月15日晚间 ， 有消费者在投资平台爆料 ， 张裕旗下的摩塞尔传奇葡萄酒正在京东平台促销 ， 三瓶价格为399元 ， 折合133元/瓶 ， 并亮出了付款页面 。 该帖子下有众多网友评论表示确实有此促销信息 ， 但4月16日的评论则显示 ， 该促销活动或已取消 。
张裕官网信息显示 ， 张裕摩塞尔传奇葡萄酒生产于宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄 ， 酒庄坐落于宁夏贺兰山 。 此款葡萄酒曾获得柏林金奖 ， 官网售价为228元/瓶 。
4月16日 ， 中国商报采访人员在京东平台发现 ， 张裕摩塞尔传奇葡萄酒有其他促销信息 。 具体而言 ， 张裕摩塞尔传奇干红葡萄酒的秒杀价为六瓶1188元 ， 折合198元/瓶 ， 张裕摩塞尔传奇干白葡萄酒的秒杀价为六瓶1088元 ， 折合181元/瓶 。 而张裕天猫官方旗舰店显示 ， 张裕摩塞尔传奇干白葡萄酒原价为499元/瓶 ， 如今促销价格为218元/瓶 。 中国商报采访人员还走访了北京市丰台区几家大型超市 ， 不过都不见此产品踪影 。
「中国商网-中国商报」疫情下国产葡萄酒龙头企业张裕喜忧参半，产品小幅促销
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天猫平台张裕官方旗舰店截图
对于张裕产品的小幅促销 ， 酒行业专家蔡学飞对中国商报采访人员表示 ， 张裕产品小幅促销可能与疫情影响有关 。 毕竟作为国产葡萄酒的代表 ， 张裕受疫情影响很大 。
疫情之下张裕的AB面
疫情对我国酒行业尤其葡萄酒行业影响巨大 。 国家统计局数据显示 ， 今年1-2月 ， 我国葡萄酒行业销售收入12.88亿元 ， 同比下滑40.82%；利润0.51亿元 ， 同比下滑57.95% 。 行业规模本就偏小的葡萄酒行业如今表现更是惨淡 。
不过 ， 目前国内疫情基本得到控制 ， 国外疫情还在肆虐 ， 包括法国、意大利、西班牙在内的葡萄酒主要产区均已“沦陷” 。 某葡萄酒厂相关人员对中国商报采访人员坦言 ， 预计意大利、法国、西班牙、葡萄牙等葡萄酒主产国将减产50%以上 ， 加上船期延长 ， 报关及检验检疫时间延长 ， 大批货物将滞留港口 。 而有投资者评论 ， 这对笼罩在进口葡萄酒阴影下的张裕而言 ， 反而是一大机遇 。
对此 ， 蔡学飞坦言 ， 疫情对张裕的影响应该分正反两方面来看 。 一方面 ， 目前受疫情影响 ， 国外葡萄酒进口渠道受阻 ， 进口量明显下滑 ， 对国产葡萄酒冲击自然减少 ， 这对张裕确是一大利好；但另一方面 ， 目前国内疫情虽已得到基本控制 ， 聚集性消费却仍然受限 ， 酒吧等葡萄酒的重要消费场所尚未开放 ， 从这个角度来看 ， 张裕的现状难言乐观 。
更为重要的是 ， 蔡学飞坦言 ， 从当前主流的线上消费来看 ， 我国葡萄酒线上消费碎片化明显 ， 品牌众多 ， 而张裕的线上渠道做得很一般 ， 难以形成一家独大的局面 。
龙头企业的困扰
确实 ， 张裕的销售渠道一直广受诟病 。 虽然疫情期间张裕也尝试过“云约酒”等方式 ， 但整体来看 ， 其线上消费目前只占该公司整体消费的5%左右 。
中国商报采访人员搜索发现 ， 1919、酒仙网等酒类线上平台都没有张裕葡萄酒的产品 。 4月9日 ， 有投资者给张裕董秘留言：1919、同城酒库这类酒水专营连锁渠道都不销售张裕的酒 ， 张裕旗下的三星金奖白兰地也很难在线下门店买到 ， 是否是因为公司渠道推广尚没有覆盖到？
对此 ， 蔡学飞坦言 ， 作为国产葡萄酒行业的龙头企业 ， 张裕是传统经销模式的代表 。 曾几何时 ， 凭借大经销商、大批发商的制度 ， 张裕的渠道优势称霸整个葡萄酒行业 。 而如今在进口葡萄酒冲击下 ， 张裕的品牌影响力、大单品占有率、品牌效能都在下滑 。 更为重要的是 ， 张裕目前仍主要仰仗的传统大经销商模式已经和时代脱节 。


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