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『北青网』从《冰糖炖雪梨》甜蜜收官，看优酷布局女性市场的制胜秘诀

2020年新男友 ， 估计没人能躲过张新成吧？
是的 ， 优酷一部“高甜+高燃” 的青春剧《冰糖炖雪梨》 ， 不仅捧红了吴倩&张新成这对冰糖cp ， 也让张新成红出了圈 。
『北青网』从《冰糖炖雪梨》甜蜜收官，看优酷布局女性市场的制胜秘诀
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故事很简单 ， 讲的是“速滑少女”棠雪（吴倩饰）在大学校园重逢“冰球男神”黎语冰（张新成饰） ， 两人在追逐冰上梦想过程中也收获了爱情 。 角色真实灵动 ， 给人强共情、正能量 。
要说这部剧有多火？截止收官 ， 《冰糖炖雪梨》攻占全平台热搜250+ ， 微博热搜82+ ， 话题席卷微博、抖音、快手、豆瓣、知乎、B站、小红书、虎扑 ， 豆瓣开分高达7.9；优酷站内热度高达9889， 第三方数据平台持续登顶 ， 剧集榜50天TOP1 。
趁着热度 ， 我们也不妨来复盘一下《冰糖炖雪梨》是如何在女性市场分得一杯羹的？押中宝的金主如何联动剧中演员做娱乐营销？以及对平台方优酷来说 ， 《冰糖炖雪梨》的成功能否复制？
《冰糖炖雪梨》：如何挖掘和培养“冰糖女孩”？
《冰糖炖雪梨》能够出圈 ， 得益于它极大满足了女性用户 。
在宣推层面 ， 它从三个维度做了精准营销 ， 在这个过程中逐渐积累和培养了一大波忠实的“冰糖女孩” 。
首先 ， 话题营销 。 《冰糖炖雪梨》自播出就以沙雕画风出圈 ， 且《冰糖炖雪梨》刚传来发行海外的好消息 ， 海外剧名就火了 。
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网娱君简单列一下：
俄罗斯：冰神与少女！天降竹马届的王者
西班牙：霸道秘书和他的贴身小总裁
泰国：闻屁识女人
日本：冰上的爱：我欺负的弟弟变帅哥狂追我
就这“剧名梗” ， 你品 ， 你细品！但凡女性用户 ， 品完大抵能心照不宣笑成一团 。 你以为“霸道男神爱上我”这样的戏码早已过时？不！只要主角颜值到位 ， 剧情新鲜 ， 从来屡试不爽 。
是的 ， 在《冰糖》靠剧名梗引起女孩们的注意后 ， 紧接着要打剧情&感情牌了 。 这里引申到第二招 ， 冰糖cp发糖 。
【『北青网』从《冰糖炖雪梨》甜蜜收官，看优酷布局女性市场的制胜秘诀】两人作为青梅竹马 ， 从小被棠雪欺负到大的黎语冰 ， 本想欺负回去 ， 没想到“虐妻一时爽 ， 追妻火葬场” 。 在经历了幼稚battle、来回过招、争风吃醋、配角助攻、确定心意等戏码后 ， 两人终于狂撒糖！什么“烟花吻”、“胜利之吻”等名场面谁看不高呼“tswl” 。 当然 ， 没人能躲过甜完必虐 ， 冰糖cp分手、“黎语冰小号运营”等虐心戏 ， 时刻牵动着冰糖女孩们的心 ， 加上戏外KOL激情陪聊 ， 也掀起冰糖kdg等催更热潮 。
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第三招 ， 为了全方位满足女性用户需要的新鲜感 ， 《冰糖炖雪梨》的人物线助攻也颇高能 。 武大靖跨界出演 ， 一出场#武大靖演技#就迅速冲上热搜 ， 而邓伦客串“冰神”徐峰 ， 并且在大结局中闪亮出场神助攻 ， 同样是献给冰糖女孩们的超级彩蛋 。
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一叶子&小鹿茶独宠“冰糖女孩” ， 成效如何?
是的 ， 就是这样一部大型屠狗&撒糖大剧 ， 试问冰糖女孩们 ， 哪一个看完不想谈恋爱？不想拥有 “冰神”这样的狗子？
数据显示 ， 作为一部青春类校园爱情甜剧 ， 《冰糖炖雪梨》女性用户占比近80% ， TGI高达141; 而在之前优酷预约观看《冰糖炖雪梨》的用户中 ， 95后女性就占据了1/3 。
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