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「」抢占茶叶大众消费市场，从哪些方面切入机会更大？


【兴茶网 资讯】当今的茶叶市场已今非昔比 ， 逐渐回归理性消费 ， 而茶叶消费需求也更加多元化 ， 大众消费市场早已成为各路茶企茶商争夺的焦点 。 在这样态势下 ， 茶企该如何抢占有利地形？
「」抢占茶叶大众消费市场，从哪些方面切入机会更大？
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面对大众消费市场 ， 年轻化是进攻利器
【「」抢占茶叶大众消费市场，从哪些方面切入机会更大？】在茶行业 ， 如果面对大众消费市场 ， 品牌没有在“年轻化”这方面做过尝试与努力 ， 那就容易会被划到“前景堪忧”的那一类 。
年轻化的背后 ， 体现的是90后、00后已渐渐成为消费主力军 ， 品牌年轻化的本质是与用户沟通方式要变得年轻化 。 这涉及到茶企的产品、渠道、内容传播等多个方面 。
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而类似于大白兔、故宫、老干妈等品牌的年轻化 ， 给茶行业品牌带了启示与思考 ， 在茶企品牌的年轻化中 ， 茶企更应该要考虑能在保留住经典印象的同时 ， 如何在产品层面上通过“年轻化” ， 来连接到更多的大众消费群体 。
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尤其品牌年轻化的过程中 ， 产品层面的创新是关键 ， 产品年轻化并不是要抛弃经典 ， 像大益7542 ， 下关7663 ， 澜沧古茶的001...这些都是市场上极为经典的产品 。 有着经典茶品的品牌茶企 ， 在品牌年轻化的摸索上 ， 更有底气或者更有机会从产品上打造出符合当下年轻人需求的“产品” 。
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当下 ， 茶企要想打造符合年轻人的经典产品或者爆款 ， 不妨从细分市场里去寻找机会 ， 围绕这个市场对产品进行针对性的创新 ， 符合年轻用户的新使用场景 。
大众消费市场 ， 从哪些方面切入发展空间更大
在茶叶消费大众化、理性化的大趋势下 ， 与茶企茶商而言 ， 还有哪些赛道与方向 ， 或许能找到更多的机会与发展空间？
下沉市场 ， 掘金宝地 。 近两年 ， “下沉市场”的概念反复被提起 ， 拼多多 ， 51talk ， ***…在这个市场里 ， 有太多和他们一样的企业在使劲狂奔 ， 甚至正在改变着所在行业的格局 。
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眼下 ， 正是茶叶市场走向品牌化、大众化、消费品化的关键时期 ， 而下沉市场中的消费潜力是一直在增长 ， 那些习惯了紧盯一线市场的茶企们 ， 接下来 ， 是时候把工作重心 ， 放到下沉市场上了 。
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“茶叶快消”或演变成大赛道 。 当茶行业进入新一轮调整期时 ， 主销市场从高端政务消费转向大众品饮消费 ， 茶行业正在进行一场包括产品定位、渠道构建、营销转型等多个层面在内的系统化变革 。 而这个变革中 ， 茶叶快消化似乎更是一条阳光大道 。
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一些茶企也在用实际行动来进行解读 ， 越来越多的品牌茶企也在开发便捷、时尚的小规格产品 ， 使其更适用于办公、聚会、旅行、商务会谈等更多消费场景 。
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在茶叶产能过剩、消费升级的双重背景下 ， 茶企迫切需要对现有的渠道、产品体系、品牌营销进行系统变革 ， 以适应新的茶叶市场环境变化要求 ， 茶叶快消化确实是一条值得押注的赛道 。


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