大众网·海报新闻：小鸭集团获赔20万，前员工恶意攀附品牌商誉
大众网·海报新闻济南4月16日讯（采访人员 李立红）济南市中级人民法院今天召开4·26世界知识产权日新闻通报会 ， 并发布“2019年十大知识产权典型案例” 。 其中 ， “小鸭顶呱呱”不正当竞争案值得关注 。
山东小鸭集团有限责任公司（简称小鸭集团）成立于1994年8月25日 ， 拥有第144691号小鸭商标（图1）的使用权 。 1999年 ， 小鸭商标被认定为驰名商标 。 2001年至2015年期间 ， 小鸭集团先后获得多项荣誉 。 “小鸭小鸭顶呱呱”是小鸭牌洗衣机20世纪80年代起开始使用的广告宣传语 。 2014年以来 ， 小鸭集团继续对小鸭品牌进行宣传 ， 在媒体上刊登《“小鸭”依旧顶呱呱》《甩掉包袱 ， “小鸭”又要顶呱呱》等宣传报道 ， 并在央视及楼体上宣传“小鸭小鸭顶呱呱”广告标语 。 
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图1
被告小鸭顶呱呱有限公司（简称小鸭顶呱呱公司）、山东小鸭顶呱呱品牌运营管理有限公司（简称小鸭顶呱呱品牌公司）分别于2017年9月、2016年10月变更企业名称 ， 使用“小鸭顶呱呱”作为企业字号 。 两被告授权慈溪市可意电器有限公司生产的脱水机外包装及机身上标注了小鸭顶呱呱公司的企业名称 ， 以及小鸭（图2）、“顶呱呱”、小鸭顶呱呱（图3）标识 。 
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【大众网·海报新闻：小鸭集团获赔20万，前员工恶意攀附品牌商誉】图2
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图3
小鸭集团主张两被告使用现有企业名称从事经营的行为构成不正当竞争 ， 起诉要求两被告停止使用其企业名称并赔偿损失 。
法院经审理认为 ， 原告的小鸭商标具有较高的知名度和影响力 ， 该商标的主要识别部分为“小鸭”文字 ， 该文字同时又是小鸭集团的字号 ， 在小鸭商标具有较高知名度和影响力的前提下 ， 小鸭字号也在全国范围内具有一定的市场知名度 ， 为相关公众所知悉 ， 应当作为反不正当竞争法规定的“企业名称”进行保护 。 两被告变更后的企业字号为“小鸭顶呱呱” ， 包含了原告小鸭集团的字号及商标主要部分 ， 加之“小鸭小鸭顶呱呱”作为原告的宣传用语产生的知名度和影响力 ， 被告的企业字号在使用过程中容易导致相关公众产生混淆或误认 。 并且两被告公司的法定代表人曾长期在济南洗衣机厂及山东小鸭电器有限公司任职 ， 对于小鸭品牌知名度属于明知的情况下 ， 使用“小鸭顶呱呱”的企业字号从事同业经营 ， 主观上明显具有攀附原告小鸭集团品牌商誉的恶意 。 被告的行为破坏了公平竞争的市场秩序 ， 损害了原告的合法权益 ， 构成不正当竞争 ， 依法应予制止 。 判决被告立即停止使用带有“小鸭”字样的企业名称并赔偿原告经济损失包括合理费用共计20万元 。
经营者的商标、企业名称以及通过使用产生了较高知名度影响力的特有广告宣传用语 ， 均能够成为反不正当竞争法所保护的合法利益 。 同业竞争者在明知的情况下 ， 将原告的商标及广告宣传用语作为其企业字号使用 ， 容易导致相关公众对于商品来源产生混淆或者对双方的关系产生误认的 ， 应当认为具有攀附他人商誉的恶意 ， 即便该企业字号已经被注册为商标 ， 仍然构成不正当竞争 。 本案从反不正当竞争法规定的诚实信用原则出发 ， 考察被告的使用行为主观上是否具有攀附他人商誉的意图 ， 客观上是否造成混淆和误认 ， 对侵害经营者多种利益的复合型不正当竞争行为做出了认定 ， 对于经营者具有关联性的商标、企业名称以及特定广告宣传用语进行了综合保护 。
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