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『汽湃』流量明星当道，易烊千玺代言宝马真的只是花钱买吆喝吗？


北京联盟_本文原题：流量明星当道 ， 易烊千玺代言宝马真的只是花钱买吆喝吗？
『汽湃』流量明星当道，易烊千玺代言宝马真的只是花钱买吆喝吗？
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上周 ， 刚换了车标的宝马又宣布易烊千玺成为其品牌代言人 。 易烊千玺 ， 00后新生代流量明星 ， 金像奖“影帝”候选人 ， 而且一举刷新了金像奖影帝提名的最低年龄纪录 。 用饭圈术语来讲 ， 易烊千玺就是“顶流” 。 顾名思义 ， 顶级流量 。
『汽湃』流量明星当道，易烊千玺代言宝马真的只是花钱买吆喝吗？
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其实从宝马中国官宣易烊千玺成为代言人开始 ， 许多人就觉得对于宝马来说这不过是花钱买吆喝 ， 对于粉丝来说不过是一场自我狂欢 ， 因为对饭圈的力量一无所知 ， 所以惯性地觉得追星的大多都是年纪较小的女性居多 ， 购买实力打个大大的问号 。 但殊不知 ， 易烊千玺的粉丝会用一台又一台自己家的宝马狠狠打了这些人的脸 。
换个角度想 ， 易烊千玺是百年的宝马亲自挑选的第一位品牌代言人 ， 这算是“最为致命”的官方“打脸”了 。 从战略角度讲 ， 宝马之所以选择易烊千玺 ， 除了看中他本人阳光、向上且个性鲜明的形象 ， 以及他的号召力之外 ， 也是为了向那一部分本来可能已经决定买奔驰的女性示好 ， 告诉她们 ， “我除了运动和操控 ， 其实豪华和科技感什么的也都不错哦 ， 何况我这里有小鲜肉代言人哦 ， 要不要考虑一下我呢？”
『汽湃』流量明星当道，易烊千玺代言宝马真的只是花钱买吆喝吗？
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【『汽湃』流量明星当道，易烊千玺代言宝马真的只是花钱买吆喝吗？】

要知道 ， 这不是简单的推广 ， 也不是车型代言 ， 是宝马全系代言人 ， 这个头衔对流量明星而言就是以后和更多品牌合作的敲门砖 ， 毕竟从品牌价值等方面来讲 ， 宝马也是当之无愧的“顶流” 。 而对于粉丝们来讲 ， 易烊千玺当了宝马代言人就好比你考上了北大清华 ， 你妈在街坊四邻面前炫耀你的录取通知书 。
『汽湃』流量明星当道，易烊千玺代言宝马真的只是花钱买吆喝吗？
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所以对宝马这位“金主爸爸”除了夸赞和感谢之外 ， 粉丝们也用了实际行动来回应 ， 比如平时微博的转评赞一直维持在几百到几千不等的宝马中国 ， 官宣易烊千玺成为BMW新生代代言人的那一条微博 ， 转评赞数量超200万 。 而让人吃惊的还有宝马中国微博中易烊千玺粉丝们一条条晒车的评论 。 如果说因为各项数据表明 ， 宝马的受众年龄层在35岁左右并且男性人数较多 ， 所以就对易烊千玺的年轻粉丝是否会成为宝马汽车潜客产生了质疑 ， 那这一波的晒车 ， 至少能在一定程度上说明追星族们的购买力 。 虽然宝马显然没打算靠易烊千玺多卖些车 ， 但粉丝的这些举动 ， 也是在向宝马证明 ， 我们就是你的客户或者潜客 ， 你这个代言人选得很有眼光 。
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无独有偶 ， 本月9号 ， 奥迪宣布李易峰成为奥迪代言人 ， 并邀请李易峰在发布会做了演讲 。 虽说李易峰早已转型 ， 走起了演员路但其粉丝的忠诚度可谓相当高 ， 从13年前李易峰出道追随到现在的大有人在 ， 并且即使入行十多年 ， 粉丝的热情度丝毫未减 ， 所以即使奥迪这一波不如宝马的架势大 ， 但在宝马宣布易烊千玺成为代言人的当天 ， 各类社交平台关于李易峰成为奥迪代言人的相关新闻也随处可见 。 所以不管是宝马还是奥迪 ， 这一波向年轻人靠拢的营销下所带来的影响力和曝光度等等数据无疑都是亮眼的 。


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