新消费，释放潜能动力足( 二 )
丰收如往年,不同的是,老张身后多了一个直播镜头 。“听说观众至少10万人,我捕了20多年鱼,也没多少人上过我的船呢!”老张原本还担心扑空,结果一网上来,好家伙!“买买买”刷爆屏幕 。这场90分钟的直播,卖出了6万斤小黄鱼和4万多单带鱼,销售额破百万元 。
眼下“大火”的直播带货、线上采买,见证着消费新模式蓬勃兴起 。
蒜泥互动是一家提供直播、短视频服务的企业,随着3月全面复工,首先赶上了“三八节”这个重要的电商节点 。“客户需求激增,许多原来做外贸的、主攻线下的纷纷转战线上,这正是我们拓展业务的好时候 。”公司总经理齐蕾介绍 。
今年前两个月,全国实物商品网上零售额逆势增升,占社会消费品零售总额比上年同期提高5个百分点,达21.5% 。线上线下融合发展意愿增强,推促供给结构日益升级 。
疫情之下,新的需求和商机势不可挡 。
近日,线上文娱开启了退休职工老赵的新生活 。“反正出门少,就在家琢磨点新爱好 。”老赵头一次在直播平台订阅了在线书法课程,配齐文房四宝,摆开架式学起来 。“本以为一把年纪玩不转互联网了,没想到也能行 。身边老朋友线上学烹饪、学健身的,都有!”
需求就是增长机会 。数据显示,疫情发生以来,教育文娱类APP每日活跃用户数大涨46%;爱奇艺、芒果TV、腾讯视频平台会员环比增长数倍 。
消费升级也在翻开新的一页 。
“早买早享受,未来是5G的世界 。”3月初,北京姑娘张水涵在网上抢购了一部最新款5G手机 。产品迭代更新提速,人们追赶科技潮流,有力牵引着消费升级 。目前,中国移动5G手机用户数已超1000万 。
2月18日,小米某款手机首次开卖仅55秒,全平台销售额就破了2亿元 。小米集团董事长雷军认为,这说明高品质电子产品的消费需求依然旺盛,提振了全行业的信心 。
还有无接触配送、生鲜电商、5G远程诊疗……防疫期间,它们给消费百态平添了亮色 。美国全国广播公司财经频道称,中国发达的电子商务和物流,在这场全民战疫行动中发挥了显著作用 。
“抗击疫情的同时,中国在危中寻机,培育发展新业态,创造和满足消费新需求,消费的刚性和韧性还将进一步显现 。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍说 。
政策助跑,体量巨大,需求多元,供给优化——
消费升级还有很大潜力
中国消费马车加速奔跑,也得益于政策给力 。
“真是随买随减”“相当于直接打了七五折”“用券消费,人气挺火”……近期,不少网友晒出消费券 。在浙江、河南、江苏、广东等多个省份,上亿元消费券投放市场 。据杭州市商务局统计,消费券发放后的56小时,拉动消费4.53亿元,同时段兑付政府补贴2893万元,拉动效应达15倍 。
消费者享实惠,商户也有“红包雨” 。童鹏经营着一家西餐厅,疫情发生后,所在商场第一时间响应号召,阶段性免除旗下商户租金和物业费,他省下一笔近2万元的成本 。“商场为商户减租,政府给商场补贴,大家负担都减了,轻装上阵 。”童鹏说 。从减免房租、物业、水电杂费,到给予增值税税收优惠、定向增加低息贷款,各地亮出实招硬招,帮全国8000多万个体工商户抵御寒意 。
稳住消费大盘,还要牵住消费“牛鼻子” 。
长安汽车3月售出13.9万辆,环比大增385.8%;吉利汽车售出7.3万辆,环比增长245%……3月,车市回暖趋势初现 。作为家庭大件,汽车是消费重头 。现在,新政来了!新能源汽车购置补贴和免征车辆购置税两项优惠再延长2年 。“这将有助于拉动汽车消费,对冲疫情影响,同时支持相关行业企业加快复工复产 。”财政部经济建设司司长孙光奇说 。
就在近日,大众汽车表示拟增加中国工厂的产能,现有22家工厂也已复产 。“复苏的暖流正在重返中国市场 。”大众汽车中国业务负责人说 。
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