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#36氪#手机倒下、美拍掉队，美图还能靠什么“造血”？( 二 )


整体月活的下降或许和美图的开支优化策略有关 。 2019年 ， 美图的销售及营销开支同比大幅减少 ， 其将获取用户的策略从推动付费下载和大型营销活动转向推动自然下载 。
更为重要的原因则在于 ， 随着外部竞争愈加激烈 ， 美图的主营业务在拍照美化工具领域积累的地位正在被挑战 。
越来越多的互联网巨头开始在拍照美化领域扩张 。 2018年 ， 字节跳动在收购Faceu激萌后 ， 又上线了“轻颜相机”；同年 ， 快手推出“一甜相机” 。
在极光发布的2019年12月App市场渗透率Top100中 ， 尽管美图系的美图秀秀、美颜相机是拍照美化类App中的前两名（美图秀秀第39名；美颜相机第72名） ， 但B612咔叽和Faceu激萌在排名上已十分逼近美颜相机（分别为74名和75名） 。
错失风口
在此情况下 ， 美图试图谋求多元化发展 。
从2013年推出美图手机 ， 到2014年上线短视频应用“美拍” ， 再到2017年推出电商平台——每一次 ， 美图的新业务似乎都踩准了风口 ， 却似乎又都错过风口 。
美图手机就曾被称为“网红必备” 。 彼时 ， 美图不惜砸重金 ， 包括请Angelababy担任代言人 ， 与樱桃小丸子、美少女战士等联名推出限量版 。
大手笔宣传的确为美图手机赢得了一定人气 。 公开数据显示 ， 2018年双十一当天 ， 美图手机挤进天猫双十一手机分类销售额榜单Top10 。
但高人气并不一定与高销量和高市场份额挂钩 。 从美图手机的销量来看 ， 2016-2017年 ， 美图手机销量实现同比翻番；而到了2018年 ， 美图手机销量同比腰斩 。
#36氪#手机倒下、美拍掉队，美图还能靠什么“造血”？
本文插图

数据来源：公司财报 制图：36氪
而在整体市场层面 ， 2013-2018年 ， 中国智能手机市场的集中度越来越高 ， 留给美图手机这类小玩家的生存空间也越来越狭窄 。 IDC数据显示 ， 除去前五大手机厂商 ， 其他手机厂商所占的市场份额已由2013年的44.9%缩减至2018年的12.5% 。
#36氪#手机倒下、美拍掉队，美图还能靠什么“造血”？
本文插图

数据来源：IDC 制图：36氪
在2018年年报中 ， 美图称 ， 为了将资源集中在社交转型上 ， 已将美图品牌授权予小米集团 。 2019年年中 ， 美图正式关闭手机业务 。
短视频是美图发展新业务的第二站 。 2014年 ， 主打10秒MV功能的短视频应用“美拍”一经上线 ， 就迅速成为当月iOS下载量第一的应用 。
鼎盛之时 ， 据美图招股书 ， 2016年6月 ， 美拍月活达1.41亿 ， 用户每日在美拍上花费的时间 ， 已由首次推出时的12.9分钟增加至31.5分钟 。
不过 ， 当互联网巨头对短视频业务不断加持时 ， 美拍则逐渐掉队 。 2016年9月 ， 由****孵化的音乐短视频社区“抖音”上线 ， 字节跳动的短视频布局由此展开 。 而快手则获得腾讯多轮投资 。
截至2019年12月 ， 美拍的月活为705.7万 。 而截至2020年初 ， 快手的日活跃用户数已经突破3亿；抖音的日活跃用户数则突破4亿 。
此外 ， 美图对电商平台的试水也草草收场 。 2016年 ， 美图就已开始酝酿其电商平台 。 2017年10月 ， 美图正式上线主打人工智能皮肤检测功能的美妆电商平台“美图美妆” 。 不过一年后 ， 美图美妆便被寺库旗下“TryTry”接手 。
再站风口
这一次 ， 美图选择了新的领域——医美和直播电商 。 显然 ， 热衷于“提供变美服务”的美图这一次想让用户真实地变美 。
今年1月10日 ， 吴欣鸿表示 ， 未来的三年 ， 美图将逐渐布局医美行业 ， 整合变美生态链 。 此消息一出 ， 美图的股价在下一个交易日（1月13日）大涨逾10% 。
不过 ， 医美行业这片“蓝海”的市场竞争依然很激烈 。
目前 ， 涉及到医美领域的平台 ， 包括小红书、百度等信息搜索平台 ， 新氧、更美等垂直医美平台 ， 以及美团、阿里健康等综合医美平台 。


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