大众日报@东阿阿胶把握数字化机遇，疫情及清库存致一季度承压
【大众日报@东阿阿胶把握数字化机遇，疫情及清库存致一季度承压】4月14日晚间 ， 东阿阿胶股份有限公司（以下简称“东阿阿胶”或“公司”）发布《2020年第一季度业绩预告》 ， 预告显示 ， 东阿阿胶一季度净利润预计亏损0.67-0.94亿元 。 
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对于一季度亏损原因 ， 东阿阿胶表示 ， 一方面 ， 受国内新冠肺炎疫情影响 ， 报告期内国内部分经销商复工复产延期 ， 且药店等销售场所普遍顾客流量严重低迷 ， 导致公司线下业务受到较大影响；另一方面 ， 自2019年以来 ， 公司主要侧重于清理渠道库存 ， 主动严格控制发货 ， 全面压缩渠道库存数量 ， 对一季度销售产生一定影响 。
在2019年年报中 ， 东阿阿胶曾表示 ， 渠道清库存仍是公司2020年重点工作之一 。 可见 ， 此次一季报出现亏损也在外界预期之内 。
东阿阿胶相关负责人表示 ， 公司正在推进渠道优化 ， 通过数字化转型 ， 从渠道运营向消费者运营转变；同时 ， 将以消费者需求为导向 ， 围绕大健康产业 ， 优化丰富产品体系 ， 推出方便、即食、满足年轻人需要的阿胶产品；此外 ， 还将深化商业模式变革 ， 通过新零售平台建设 ， 搭建顾客运营体系；进一步强化研发创新 ， 加强科研成果转化；通过外延拓展 ， 推进新增量业务发展 。
疫情给企业造成的影响是市场最为关注的话题之一 。 今年初突如其来的新冠肺炎疫情 ， 令国内许多行业都遭受到了不小的冲击 ， 交通系统停运、延期复工、购物模式变化等给企业的生产经营带来一系列影响 。 有机构曾指出 ， 受今年疫情影响 ， 不少上市公司的一季报将出现负增长或亏损的情况 。
尽管此次疫情给不少产业带来了短期不利影响 ， 但长期来看 ， 疫情将让消费者滋补保健需求日益增加 ， 为做大产品和品牌带来机遇 。 而此次疫情催生的“宅经济” ， 也让一些选择新业态模式的企业迎来新的发展契机 。 东阿阿胶在此次预告中表示 ， 将继续强化组织能力建设 ， 围绕顾客运营、数字化转型 ， 促进组织能力提升 ， 建立东阿阿胶新增长逻辑 ， 实现公司良性健康发展 。
实际上 ， 今年初管理层调整后 ， 东阿阿胶就提出了数字化营销转型的战略方向 。 面对“宅经济” ， 东阿阿胶已开始着手布局长远：组建虚拟组织——数字营销加速器 ， 这一加速器将作为“发动机”来驱动全公司各链条、各板块的转型工作；搭建创客平台 ， 打破企业围墙 ， 将公司真正变成社会化的开放公司；成立内容俱乐部 ， 把持续生产通达顾客的优质内容作为核心能力……在未来的发展计划中 ， 东阿阿胶提出数字化营销在整个营销工作中的比例要达到50%以上的目标 。
东阿阿胶数字化营销转型“小荷已露尖尖角” 。 东阿阿胶战略市场部增长团队经理杨士宽表示 ， 据不完全统计 ， 从疫情开始 ， 公司社交新零售平台顾客总量接近66万 ， 仅仅这一个平台就实现了近3600万元销售 。 2020年一季度 ， 尽管东阿阿胶仍受困于渠道清库存带来的不利影响 ， 而疫情来袭也给其线下销售端带来阻力 ， 但此次疫情催生的“宅经济”无疑正加速数字化营销这一转型进程 。 “电商业务今年一季度同比增长52% 。 ”东阿阿胶电商公司总经理张艳荣补充说 。
（大众日报客户端采访人员赵洪杰报道）
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