【科技刀】全国数十亿的超级大单品，如今商标要不保了！，曾诞生销量超10亿
特种兵生榨椰子汁作为业内知名品牌 ， 曾在2016年江苏单省的销量就已突破10亿元大关 ， 全国销售额更是达到20亿元 。 作为近几年少有的十亿大单品 ， 在业内也备受关注 ， 曾经一度被山寨追捧 。
但是现在它居然连商标都要保不住了 。
文章图片
曾在江苏省的销量突破10亿元大关如今商标却不保？
近日 ， 江苏苏萨食品有限公司目前使用的商标 ， 在2019年6月被国家知识产权局撤销后 ， 江苏苏萨食品有限公司上诉至北京知识产权法院 ， 北京知识产权法院于2019年12月宣判江苏苏萨败诉 ， 维持国知局撤销决定 。
据了解 ， 江苏苏萨上诉至北京高院 ， 预计北京高院终审判决在2020年5月-6月会降临 。 一旦终审判决江苏苏萨食品有限公司败诉 ， 那么江苏苏萨将再无任何合法的特种兵商标 。
目前市场上带R的“特种兵生榨椰汁”将全部被禁止销售 。
文章图片
值得注意的是 ， 曾经一纸诉状将''椰果世家生榨椰子汁''的厂家海南志得食品有限公司 ， 销售方无锡市海力超市有限公司春潮分公司诉至法院 ， 索赔经济损失20万元 ， 要求被告立即停止生产、销售与其“特种兵生榨椰子汁”包装与装潢近似的商品 。
曾经的原告变成了被告 。 现在产品面临被禁止销售 ， 背后最少是数以百计 ， 甚至过千的经销商将面临产品全部下架 ， 市场将空缺下来 ， 对经销商而言将是毁灭性的打击 。
影响远不止于此！
一个销量数十亿的品牌市场最少横跨十个省 ， 每个经销商的损失少则数十万 ， 多则上千万 。 今天的损失至少其次 ， 经销商市场渠道也将面临不可挽回的地步 。
1.现有产品怎么处理？
椰汁产品大多以1L和1.25L大瓶分享装为主 ， 主要集中在餐饮等渠道 ， 而在疫情这些渠道受到的影响是最大的 ， 甚至到现在都没有得到完全恢复 ， 这也意味着年前经销商的压货大部分都没有完全消化 。 如果商标出现问题 ， 这些产品该怎么办？
现在经销商能做的就是在最短的时间内把货甩出去 ， 而这样做意味着将牺牲大量的利润空间 ， 让本不宽裕的资金更加紧缺 。
文章图片
2.品牌还能不能做？
【【科技刀】全国数十亿的超级大单品，如今商标要不保了！，曾诞生销量超10亿】特种兵作为第一个在行业推出“生榨”概念的椰汁品牌 ， 在饮品市场的地位不断攀升 ， 它的出现 ， 也促进了整个椰汁行业的技术与产品升级 。 苏萨提出“生榨才新鲜”概念 ， 将品牌从生产工艺到价值满足的转换 ， 在特种兵与生榨椰子汁之间建立强烈的品牌联想 ， 也与其他椰子汁品牌形成鲜明的品牌区隔 ， 一旦失去商标 ， 整个品牌难免成为为他人作嫁衣裳的行业雷锋 。
3.市场流失怎么挽回？
随着同质化产品的竞争愈演愈烈 ， 椰树牌椰汁能够守住的市场份额越来越少 ， 加之价格较高 ， 行业第一的位置受到强烈冲击 。 也正是如此 ， 市场上的椰汁品牌异军突起 ， 处于平行竞争商家数不胜数 ， 能脱颖而出的更少之又少 ， 但仍有不少企业在塑造品牌的道路上越走越远 。
4.替代产品怎么选？
椰汁的出现 ， 可以看出其对植物蛋白饮料市场前景非常看好 。 植物蛋白原料丰富 ， 所以植物蛋白饮料的品类也非常丰富 ， 饮料消费者群体向年轻化转变 ， 关键还是要看选择的新品能否长久地迎合市场变化 。
现在商标问题越来越多 ， 往往存在安全隐患 ， 不仅损害了原商标持有人的利益 ， 也导致自身发展难以持续 ， 进而影响食品行业发展 。 经销商选品时一定要做市场调研 ， 做到有的放矢 。
推荐阅读
- 小米科技▲卢伟冰再次发力，全球首发骁龙768G，5G新机将在两天后发布！
- 快科技最贵或达5000元，苹果头戴耳机更多细节曝光：包含两款
- 科技迷7nm版年底流片，要放弃美国代工？国产x86转向三星台积电代工
- 骊微电子科技PD充电器应用方案，PN8161+PN8307H高集成18W
- 快科技小米高管都是外人？雷军透露了一个秘密
- 靓科技解读Thing，a16z、5.15亿美金的数据加密股票基金：找寻下一个Big
- 王伯伯说科技流畅用三年，即将开学的学生党准备好了吗？三款高配低价千元机
- 知叔达科技中芯国际早已料到，成功绕开了光刻机，怒了！荷兰ASML再次失约
- 小熊带你玩科技数据成粤企生产新要素，工业互联网深调研〡从经验依赖到数据驱动
- 每日科技果粉大批华人再掀归国潮，美利坚的钱“不香了”？，硅谷科技人才流失