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废宅小编：品牌包装设计第一印象价值百万

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废宅小编：品牌包装设计第一印象价值百万
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我们先弄清一个心理学概念 。
首因效应：人们第一次与某人或某物相接触时留下的印象持久而深刻 。 你只有一次展现自己的机会 ， 错过了想再改变会很难 。 设计一款包装 ， 要注意包装给人的第一印象 。
人与人之间第一次交往时给人留下的印象 ， 在对方的脑海中形成并占据着主导地位 ， 这种效应就是人们常说的第一印象效应 ， 也是就是心理学上的“首因效应” 。
美国一名心理学家曾经做过这样的一个实验：他让两个学生做一份测试 ， 并且有意都做对30道题中的一半 ， 但是他让第一名同学A做对的题目尽量出现在前15题 ， 而让第二名同学B做对的题目尽量出现在后15道题 ， 然后让一些被试者查看他们的测试而对两个学生做出评价：两相比较 ， 谁更聪明一些？结果发现 ， 大多数的被试者认为学生A更聪明 。 这就是关于第一印象效应的典型例证 。
首因效应在日常生活中被人们不知不觉中广泛应用 ， 比方说当官的总是很注意烧好上任之初的“三把火” ， 老百姓也深知“下马威”的妙用 ， 每个人都力图给别人留下良好的“第一印象” 。。。。
而在销售中 ， 重视首因效应 ， 塑造专业的品牌形象更是意义非凡 。 一个良好的品牌形象到底左右表现在哪儿？小而言之 ， 它可以让顾客更容易接受你 ， 往大里说 ， 它甚至可以为你争取到数百万甚至更多的订单 。 所以有人说好的形象价值百万 。 我觉得不止百万 。
我们举个例子：三只松鼠现在市值290亿 ， 他们也不是一蹴而就 ， 而是经过几年的发展 。 消费者对三只松鼠第一印象是什么呢？萌和体贴 。
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三只松鼠 ， 通过萌萌的卡通形象 ， 在互联网上快速的拉近与顾客的距离 。 建立了比较好的第一印象 。 当产品包装到达顾客手里时 ， 一些细心的设计也让顾客对三只松鼠的印象更加深刻 。
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买过三只松鼠的人都会有一种感觉 ， 自己仿佛真的在和松鼠交易 。 不管是线上与客服的交流 ， 还是包裹的印刷 ， 三只松鼠都以“主人”称呼客人 。
这会给消费者一种获得尊重的感觉 ， 满足了人的虚荣心理 。 同时 ， “主人”通常代表了一种归属关系 。 称客户为“主人” ， 意味着品牌与消费之间建立了一种长久关系 。 所以 ， 别小看这句简单的“主人” ， 它其实蕴含了很多消费心理学 ， 能和你快速的建立亲近关系 。
其次是三只松鼠在商品包装上的创新 。 包裹统一采用印有三只松鼠logo的盒子和胶带 ， 很有吸睛力 。 当你看到邻居或朋友抱着这么有个性的快递箱时 ， 你确定你能忍住不多看几眼？
只要肯用心 ， 一个小小的包装箱也蕴藏着巨大的商业价值 。 一方面 ， 可以强化品牌形象 。 另一方面 ， 是用极低的成本做了一次宣传 。 毕竟 ， 定制一个纸箱的费用远低于购买一个广告位 。
除此之外 ， 三只松鼠的每个包裹都配有开箱用的鼠小器、装果壳的鼠小袋、擦嘴巴的鼠小巾 ， 以及一些周边纪念品 ， 如三只松鼠系列卡套、密封夹、钥匙链等 。 这些低成本的小物件 ， 会让客户觉得自己不仅是买了一箱零食 ， 还买了贴心的服务 ， 特别是第一次有品牌给你这样的体验 ， 你可能会对他留下持久而深刻的印象 。
据一项心理学研究证实 ， 留给一个人的第一印象中高达95%取决于形象 。 在大多数情况下 ， 消费者是无法先尝试你的产品 ， 只有付费之后才能体验 。 所以包装设计就非常的重要 。
当你设计得体 ， 修饰恰当 ， 并且看起来非常专业时 ， 客户就会无意识中认定你是一个优秀的品牌 ， 你的产品或服务在他们眼中也变得更值得信任 。 并且 ， 当你言行一致好的形象配合好的产品质量的时候 ， 顾客会更加信任 。 产生复购的概率就会提升很多 。


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