「周年庆」征途全系产品联袂献礼 携手全国征途兄弟共度周年庆
作者：南山
在20余年的中国网游发展史之中 ， 巨人网络推出的《征途》无疑拥有举足轻重的地位 。该作不仅在MMO产品的内容设计上创新的引入了多元化社交、国战、自动寻路、武林大会等玩法及系统 ， 更是颠覆性地实现了主流网游从“点卡付费”向“内购付费”的进化 ， 为此后主流MMO游戏搭建了一套完善的商业体系和内容模型 ， 并被沿用至今 ， 也因此被无数人称为中国网游界的“变革者” 。
不知不觉间 ， 《征途》已经走过了第15个年头 ， 在这15年间《征途》也先后衍生推出了横跨多端的《征途怀旧版》、《绿色征途》、《征途2》、《征途手机版》、《征途2手游》以及《绿色征途》手游等产品 ， 并以其中这七款各具特色的代表性产品分批打出市场差异化 ， 逐步构建起了一个具备旺盛生命力的IP生态 。
在刚刚过去的4月10日 ， 征途全系列七大产品同步开启了周年庆典 ， 依托于2019年重点提出的“贴近玩家 ， 共创征途”核心运营理念 ， 此番在倾听获悉大量玩家意见后 ， 征途官方精准洞察到了“家族社交”这一玩家们的核心痛点 ， 因此围绕这一概念提出了“家族狂欢 ， 战火重燃”的周年庆主题 ， 七大产品在携手进行深度内容迭代的基础上 ， 也通过举办丰富福利活动的方式与玩家们共襄盛举 ， 一同庆祝周岁生日 。
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花样活动惊喜不断携手玩家欢庆周年庆
与玩家保持高频率的沟通 ， 一直是征途的重要战略方针之一 。本次周年庆来临前夕 ， 恰逢举国抗疫期间 ， 但征途官方团队并没有因此忽视与玩家之间的交流 ， 而是于3月初和4月初接连举办了两次“线上云见面会” ， 用线上视频交流的形式保证与玩家的密切沟通 。
在4月初的云见面会上 ， 研发团队结合周年庆主题“家族狂欢 ， 战火重燃”与玩家展开交流 ， 认真倾听了许多玩家关于“家族”体验感、福利、已有玩法的革新、新玩法的创意等等调优建议 ， 并承诺将根据玩家的意见进行后续的优化 ， 这一场别开生面的线上见面会也为周年庆典的“预热”打响了第一枪 。
伴随着周年庆如期而至 ， 征途七大产品相继推出了诸如“上线就送15星”等各具特色的庆典福利活动 ， 也借各产品特色周年庆的纪念礼品 ， 感恩玩家风雨同舟的多年陪伴 ， 记录2020周年庆的独特记忆 ， 并针对“家族”这一玩家所关心的内容 ， 在玩法创新、游戏体验等诸多维度都进行了迭代优化 。征途还在上海、武汉、广州等10个城市的地标建筑开展线下应援大屏祝福 ， 将征途周年庆的“节日感”传递到了线下 ， 走进了现实 ， 与全国各地玩家一同狂欢 。
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【「周年庆」征途全系产品联袂献礼 携手全国征途兄弟共度周年庆】透过这次周年庆 ， 可以发现征途秉承着与玩家共享欢乐之余的宗旨 ， 以虚心接纳玩家的意见和建议为前提 ， 从线上到线下 ， 从福利发放到内容更新 ， 通过极其多元化的形式将全系产品的圈层影响力进行了串联 ， 是一次具备学习与意义的成功活动营销案例 。
征途系列的同步参与也促成了一次罕见的IP品牌共振 ， 不仅扩大了征途的IP影响力 ， 更使玩家们对征途系列产品的黏性和认同感再度得到了拔高 。
“家族”构建牢固社交链：征途经久不衰的活力源泉
在本次周年庆的过程中 ， 围绕主题 “家族狂欢 ， 战火重燃”展开的各类活动、内容迭代均贯穿始末 ， 那么为何征途如此重视“家族”系统的革新？“家族”对广大玩家来说又有怎样的深层次意义呢？
将目光投回15年前 ， 彼时的《征途》为国内网游行业带来了诸多层面的革新 ， 其中不得不提的一个突破点就是《征途》实现了MMO网游社交生态的颠覆与重塑 。
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