当绿洲“爱上”现金拉新，它离“国民级应用”还有多远？
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作者 / 速途网 吴佳馨
被微博寄予厚望的绿洲 ， 正在探索更多的拉新方式 。
去年8月底 ， 新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟感慨微博已成国民级应用 ， 并壮志满怀高呼“下一个十年 ， 要以微博精神再创辉煌” 。 随后绿洲上线 ， 被誉为微博下一个十年欲打造的又一款现象级产品 。
今日 ， 绿洲官方微博发文表示 ， 春风迎新正当时 ， 邀好友填邀请码即可凭水滴参与瓜分大额现金 。 事实上 ， 这并不是绿洲首次探索现金拉新 ， 据速途网观察 ， 春节期间绿洲也曾有过尝试 。
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而此前多方数据显示 ， 各大App在疫情期间月活等数据出现不同程度上涨 ， 随着复工复产的到来 ， 绿洲也再度开启了“现金拉新”模式 。 事实上 ， “现金拉新”的模式尽管能够为厂商实现用户增长的目的 ， 但由于获客成本的日渐增高 ， “现金拉新”仍然不算互联网应用中主流的用户运营模式 。 那么 ， 选择“现金拉新”的绿洲能否在此时加速成长 ， 更快地成为又一个国民级应用吗？速途网陷入了思考 。
【当绿洲“爱上”现金拉新，它离“国民级应用”还有多远？】续费现金红包背后 ， 绿洲拉新不易
“Instagram+小红书” ， 曾是绿洲刚刚诞生之时的称号 。
恰逢小红书按下“暂停键” ， 与它在功能、定位上略显相似的绿洲便吸引了不少用户进入 。 微博、朋友圈内 ， 不乏有网友寻求绿洲邀请码 ， 以感受新产品 。
而为持续吸引用户 ， 微博提出 ， 绿洲的诞生源于微博希望用户能够在社交的荒漠里 ， 有一块绿洲 ， 能够分享生活、找到兴趣好友、并发现世界之美 。 在内容上 ， 绿洲更倾向于垂直和生活内容 ， 从而与微博形成互补 ， 并由后者为其引流 。
速途网作为绿洲自内测以来便先行进驻的用户 ， 在绿洲发展过程中 ， 注意到微博通知栏中时不时会出现“XXX在绿洲发布了新动态”的字样 ， 人物往往为自己关注的明星和大V等 。 而与超话、新鲜事、直播等内容不同 ， 绿洲相关通知消息不可取消 ， 想要查看具体内容 ， 还需下载绿洲App方能前往 。 同时 ， 新浪娱乐作为娱乐向大号 ， 也会发布相关明星在绿洲的动态 ， 从而吸引用户前往 。
但“只有潮水退去 ， 才能知道谁在裸泳” ， 只有当人们的跟风热过去后 ， 才能检验出这款产品是否真的具有实力去留下用户 。
尽管在定位上 ， 绿洲与小红书存在重合之处 ， 但在趋于成熟的产品面前 ， 绿洲的竞争力始终有些薄弱 。
疫情期间 ， 高奢品牌LV在小红书进行直播带货 。 有观点认为 ， 小红书之于奢侈品品牌的价值已获得阶段性认可 ， 随着LV首播到来 ， 未来或许会有更多奢侈品品牌进入小红书甚至其直播间 。 而与小红书看似相像的绿洲 ， 因去年12月才正式上线 ， 还在发力内容与拉新之间不断努力 ， 为未来自己能够展现强大的营销能力而不断打基础 。
同时 ， 作为内容平台 ， 广告也是内容的一种形式 ， 如何在广告与内容进行区分并进行取舍 ， 也是平台需要考量的 。
目前看来 ， 因对大V拉新存在一定的依赖性 ， 绿洲之上不乏有营销号进行布局 ， 将绿洲作为微博之外的又一营销阵地 ， 从而影响用户体验 。 随着时间的推移 ， 明星大V带来的拉新效应不再明显 。
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