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@报复性涨价袭来 健康家电提价显著

西贝莜面村一串羊肉串卖九元、喜茶多款产品涨价2元、海底捞复工后涨价约6% ， 以及部分小吃店、"洋快餐"等也出现价格上调的现象 ， 买还是不买?不少网友直呼吃不起 。
伴随疫情得到有效的控制 ， 复工后众多餐饮店陆续开始营业 。然而 ， 比"报复性消费"来得更快的是部分餐饮企业的"报复性涨价" 。
当下 ， 美容美发、宠物服务、酒店服务等行业也都迎来了"报复性涨价" 。与此同时 ， 这一波"报复性涨价"也波及到家电行业 。
据华创证券显示 ， 受疫情影响线下门店关闭、消费者出行受限 ， 推动宅家消费兴起 ， 行业销售重心由线下转移至线上 ， 线上渠道表现普遍优于线下 。
【@报复性涨价袭来 健康家电提价显著】其中 ， 2020第一季度家电板块多品类线上销售额实现正增长 ， 且疫情加速消费升级 ， 吸尘器、洗衣机等健康家电提价明显 。例如 ， 契合消费者健康需求的吸尘器如期迎来新的消费窗口期 ， 线上收入实现较快增长(+12%) 。
此外 ， 疫情之下消费者健康、清洁及厨房烹饪需求释放 ， 小家电具备免安装属性 ， 受疫情影响相对较小 。2020第一季度小家电行业线上收入如期实现高增(+11%) ， 其中线上销量同比持平 ， 客单价受产品结构升级拉动 ， 同比+10% 。
更加值得关注的是 ， 业内人士认为 ， 伴随企业减税落地、后续交房预期回暖 ， 以及消费政策的落地推行 ， 家电行业有望受益回暖 。
在疫情的影响之下 ， 众多家电企业看到了健康家电的潜力 ， 并积极寻求突破 ， 大力向市场投放和推广健康家电产品 。根据奥维云网家电全品类全渠道市场快报显示 ， 2020年第14周全品类家电线上逐渐复苏 ， 诸如净水器、净化器、净饮机、吸尘器等家电零售量额与零售量均呈现两位数的同比增长 ， 规模同比大幅提升 。
@报复性涨价袭来 健康家电提价显著
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如今 ， 受疫情影响 ， 失业率上升、经济全面下滑成当前市场的主环境 ， 每一位消费者都恨不得扎紧裤腰带过日子 ， 储蓄资金以备不时之需 。但对于健康的需求 ， 消费者仍旧毫不吝惜增加对健康家电的购买力 。
针对消费者的健康卫生意识与需求迅速提升 ， 家电厂商紧抓这一契机 ， 纷纷推出主打"健康、杀菌消毒"概念的新品 。
据悉 ， 格力电器官宣开售可杀灭新冠病毒的空气净化器 ， 此外格力也在研发新型UVC紫外线杀菌空调;美的发布系列空调新品时 ， 也将"节能"、"全健康"及"智能化"作为美的空调2020年市场战略的关键词 。
随着"健康"概念的不断突围 ， 当下除了空调以外 ， 如冰箱、洗衣机等大家电 ， 以及吹风机、电饭煲、电炖锅等小家电也在积极向健康靠拢 。同时 ， 各大型电商平台也纷纷联合各大家电平台举行健康家电线上专场 ， 以求进一步拉动增长 。
此外 ， 当前居民家电的平均保有量持续提升 ， 更新换代需求主导市场也为健康家电带来契机 。现如今 ， 消费者对于对家电产品的性能、外观设计都提出了更高的要求 ， 对于健康科技与健康家电的需求更甚 。
当然 ， 对于持续增长的健康家电来说 ， 如果家电企业只是简单地搞包装概念、升级外观、低价营销等跟风竞争的手段 ， 是无法真正满足用户的健康升级需求 。
专家指出 ， 消费者健康意识增长有利于健康家电的销售 ， 疫情的发生使家电行业将迎来新的增长点 ， 甚至可能引发整个行业的重新洗牌 。当前 ， 家电厂商的首要任务是沉下心做好技术 ， 避免将消费这一概念作为营销噱头 。
编者认为 ， 国内虽短时间内出现健康家电价格小幅度暴涨 ， 但伴随国家的及时调控、疫情逐步得到控制以及后续产能逐渐恢复 ， 健康家电价格终究会逐渐回归理性 ， 而消费者也将更加理性的看待健康家电 。


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