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[]马布里拼多多献直播首秀，引领“运动户外”消费潮( 二 )


这次马布里自创品牌 ， 有个理念是：打球的人最知道 ， 需要什么手感的篮球 。 基于实际练球的需求 ， 他还介绍了超纤发泡材质的实战球、专用于投篮训练的手指球 。 受直播场地环境的限制 ， 马布里无法现场“来一局” ， 但他拆解了扣篮、上篮的动作 。 网友不止是看电商直播 ， 更是上了一堂明星篮球教学体验课 。 最后他站起身 ， 把椅子当作防守球员 ， 现场表演了转身运球、胯下运球 。 椅子距他不到1米 ， 他的运球速度越来越快 ， “如果这么狭小的空间 ， 你都能穿障碍物 ， 那么到了球场你会更好 。 ”

后疫情“全民运动”时代将至：数千款运动用品已登陆“百亿补贴”

今年28岁的王阳是马布里十几年的铁粉 。 在体育论坛上看到有马布里要做直播电商的消息后 ， 他第一时间下载了拼多多 ， 准备买个篮球支持下 。
“我人生中第一双篮球鞋 ， 就是初中时买的老马自创品牌 ， 当时他还在NBA 。 没想到现在他到中国设计篮球 ， 价格还是一两百块 。 ”王阳说 ， 马布里的品牌一直以性价比著称 ， 这可能是他在拼多多直播的原因之一 。 购买篮球的同时 ， 王阳还意外发现了新的“宝藏” ， 在拼多多“百亿补贴”下单了一条耐克2020年春季的运动裤 。
去年以来 ， 随着拼多多百亿补贴开设了运动馆和潮鞋馆 ， 像王阳一样在“上车”拼多多的体育迷越来越多 。 数据显示 ， 自3月以来 ， 拼多多平台体育用品销量显著提升 。 而马布里直播当天 ， 直播间带动全平台的运动商品订单数增长了140% ， 创下了最近运动用品订单的单日新纪录 。
受疫情影响 ， 全国复工、开学时间延迟 ， 从2月开始 ， 人们也减少了外出次数 。 如今 ， 随着全国防疫取得阶段性成果 ， 拼多多平台上的运动用品 ， 也迎来了一波销售高峰 。
[]马布里拼多多献直播首秀，引领“运动户外”消费潮
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▲直播尾声 ， 马布里的助播再次介绍了夜光篮球 ， 这款篮球正常光线下看是白色 ， 黑暗中将持续2小时呈现绿色 。
根据此前拼多多发布的“白领复工热销榜” ， 跑步机、筋膜枪等健身器材榜上有名 。 随着天气逐渐回暖 ， 消费者购买运动服、跑鞋的需求日益上升 。 今年3月以来 ， 拼多多上体育用品相关关键词搜索数同比增长了230% ， 总订单数更是同比增长了180% ， 体育运动商品的销量持续处于增长状态 。
国家发改委数据显示 ， 2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元 。 拼多多“百亿补贴”专区也已经上线“潮鞋”和“运动”频道 。 耐克、李宁等一线运动品牌商品 ， 店铺平均销量均突破10万件 。 而在平台补贴下 ， 部分单价超千元的AJ球鞋 ， 最终价格低至五折 ， 也引发了全网运动品牌爱好者的关注 。
【[]马布里拼多多献直播首秀，引领“运动户外”消费潮】“除了耐克、阿迪等常见品牌 ， 一些小众的国际大牌、历史久远的国产品牌 ， 以及产业带原创品牌 ， 这次也纳入到了百亿补贴的范围内 。 ”拼多多“百亿补贴”负责人宗辉表示 ， 除满足基础健身需求 ， 消费者对体育用品的美观度、科技含量要求越来越高 ， 平台正积极引入更多运动品牌 ， 争取给用户更具性价比的消费体验 。


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