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「中国经济网」美图“多元化”之举意欲何为 医美持续转型路上的新发力点


在经历了全面转型 ， 即聚焦社交 ， 剥离智能手机硬件业务后 ， 美图公司开始把触角伸向医美这一风口行业 。 对于公司未来的战略布局 ， 美图称 ， 2020年依然聚焦“变美”战略 ， 也会考虑新的业务展开 ， 包括直播电商的业务 ， 未来还考虑引进在App内分发的H5网页游戏 。
《投资者网》戴昊彤
面对国内社交软件的层出不穷 ， 尤其是以抖音、快手等直播电商平台的迅速崛起 ， 互联网广告平台之间的竞争日趋激烈 。
近两年来 ， 由于受到行业竞争加剧、市场需求的不断变化因素影响 ， 厦门美图网科技有限公司（以下简称美图公司 ， 01357.HK）的发展战略也产生了一系列转变 ， 2018年美图公司宣布全面转型 ， 专注社交领域；2019年4月放弃智能手机硬件业务后 ， 专注在“社交和美“战略上 。 然而 ， 既想要社交 ， 又想要电商 ， 还想要医美 ， 多目标下缺乏核心竞争优势无疑挑战不小 ， 且公司2019年的财务数据仍在亏损 。
净亏损近两亿 月活跃用户量减少
3月26日 ， 美图公司发布2019年度业绩报告显示 ， 公司营收为9.78亿元（人民币 ， 下同） ， 同比增长3.2% ， 经调整归母净亏损大幅减少77.7%至1.91亿元 。 其中在线广告收入同比增长21.1% ， 达7.519亿元；高级订阅服务及应用内购买收入8599.7万元；互联网增值服务收入为4559.9万元 。
报告期内 ， 美图公司2019年全年毛利为6.99亿元 ， 同比增长42.1% ， 毛利率从51.95%上升至71.5% 。 对此 ， 公司在财报中解释称 ， 主要受产品组合的有利变动所推动 ， 原因在于快速增长的收入项目（即在线广告及高级订阅服务及应用内购买）的毛利率高于疲弱的直播业务的毛利率 。
但截至2019年年底 ， 该公司旗下产品月活跃用户数2.8亿人 ， 同比减少7.8% 。 其中 ， 美图秀秀月活用户达1. 1 亿人 。

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图片来源：公司财报
虽然毛利增加 ， 但整体上看 ， 公司2019年净亏损近两亿元 ， 这是为什么呢？针对其中的原因以及未来公司的战略布局等问题 ， 《投资者网》联系公司相关负责人 ， 得到一些回复 。
美图公司对《投资者网》表示 ， “在过去一年内 ， 一方面 ， 公司优化了收入结构 ， 高毛利的业务占比越来越大 。 2019 年毛利增长 42% ， 毛利的增长高于收入的增长 ， 更在第四季度提速；另一方面 ， 公司采取了成本控制 ， 实施了以提高效率为重点的成本优化计划 。 ”
从具体的产品业务为总营收的贡献情况来看 ， 在线广告收入依然是贡献力度最大的 ， 占总营收76.9% ， 2019年该业务收入为7.52亿元 ， 同比增长21.1% 。 广告收入的增长 ， 主要原因在于大客户广告主的平均收入有所增加 。
其次 ， 来自高级订阅服务及应用内购买的收入达8600万元 。 这项业务是美图公司就海外应用Beauty Plus（美颜相机海外版）及 Air Brush（美图秀秀海外版）新引入的业务模式 。 该业务自2018年下半年推出后 ，2019年下半年保持强势劲头 ， 收入较去年增长逾一倍 。 增长的助力包括多种因素 ， 如人口红利、品牌认知度提升、针对性的产品本地化及有效的营销策略等 。
美图公司也表示 ， “未来仍会将高级订阅作为其一项重要的商业模式 。 ”

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尽管高级订阅为美图公司创造了一种新的商业模式 ， 公司的毛利及净利比起2018年均有所增长 ， 但美图大部分产品的月活跃用户（MAU）在去年一年内出现小幅下 。 2019年美图公司月活跃用户总数从2018年的3.06亿降到了2.82亿 ， 同比减少7.8% 。 其中 ， 美图秀秀的月活为1.16亿 ， 同比下滑0.9%；美颜相机的月活为0.66亿 ， 同比减少15.6%；Beauty Plus的月活为0.66亿 ， 同比增加10% ， 主打产品美拍用户仅剩705.7万 ， 同比大幅下滑45.8% 。


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