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【上峰说】精准打击奥克斯已凑效，董明珠走过的路不长草

董明珠又赢了！日前 ， 奥克斯除了被宁波市市场监督管理局罚款10万元 ， 还被要求责令整改 。
去年6月 ， 格力电器实名举报奥克斯 ， 指出奥克斯空调存在虚标能耗等问题 。 当时 ， 奥克斯出来反击 ， 暗指格力电器故意找茬 ， 打击报复 。 因为正值空调企业备战618大促时 ， 奥克斯认为格力电器在这个时候举报自己是有用意的 。
但董明珠当时在社交媒体上放话 ， 声称手里握有更多证据 ， 准备择时向社会公布 。 虽然奥克斯也说要出来搞事情 ， 但并没有动静 。 在董明珠的面前 ， 奥克斯当时其实已认输 。 毕竟 ， 被董明珠逮着 ， 都很难脱身 ， 包括小米创始人雷军都跳不出来 。 这也可见 ， 董明珠的杀伤力之大 。
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董明珠
董明珠并不忌讳做“恶人” ， 她打着净化行业环境的旗帜 ， 声讨奥克斯 。 理亏的奥克斯 ， 根本无力反击 。 事实上 ， 格力是商量好与美的、海尔一起举报奥克斯的 ， 但美的与海尔临阵退却 。 董明珠说 ， 这两家都“缩回去了” 。
当然 ， 这里面也掺杂着一些其他因素 。 比如 ， 两家公司积怨已久 。 格力电器曾说奥克斯侵犯了知识产权 ， 并且 ， 奥克斯还大肆挖格力电器的人才 ， 这让董明珠很不爽 。 据透露 ， 奥克斯挖走了格力电器数百名核心员工 ， 包括一线研发人员 。 跟董明珠结下梁子 ， 总会有被清算的一天 。
奥克斯空调一度威胁格力
这几年 ， 奥克斯空调凭借更低的价格 ， 在线上市场表现强势 ， 威胁到了格力空调、美的空调的地位 。 2018年 ， 奥克斯斩获国内线上市场份额第一 ， 领先美的空调和格力空调 ， 成为空调界的黑马 。
市场研究机构奥维云网的数据显示 ， 2018年 ， 奥克斯线上份额占比高达26.02% ， 美的为23.37% ， 格力空调为21.12% 。 在国内线上市场 ， 三足鼎立格局形成 ， 其他品牌如海尔、TCL、科龙、海信、长虹、志高等空调 ， 份额都不高 ， 除了海尔占比7.16% ， 其他品牌份额都未超过5% 。
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奥克斯2018年夺取线上第一
可以说 ， 奥克斯的迅速崛起 ， 威胁到了格力空调的利益 。 尽管整体上 ， 奥克斯与格力电器不在一个层级 ， 但是 ， 近年随着80后、90后成为购买空调的主体 ， 年轻人有网购习惯 ， 他们往往喜欢线上购买空调 ， 这有利于奥克斯 。 奥克斯的空调 ， 比格力空调要便宜1/3左右 ， 甚至便宜一半 。
精准打击 ， 立竿见影
事实上 ， 格力电器举报奥克斯 ， 是董明珠的授意 。 董明珠被称为“铁娘子” ， 她走过的路不长草 。 这些年来 ， 她在空调界呼风唤雨 ， 一帮老爷们都是她的手下败将 。 近年 ， 董明珠还成了网红 ， 成了媒体追逐的焦点 。 她走到哪 ， 都是新闻；她就是媒体的流量保证 ， 时不时会上头条 。
即便是拥有强大流量的雷军 ， 在董明珠面前 ， 也占不到一点便宜 ， 甚至在舆论上长期被压制着 。 小米雷军曾跟董明珠10亿元对赌 ， 结果输给了董明珠——小米在营收上 ， 未能赶超格力电器 。
董明珠出手凶狠 ， 打击精准 ， 很少失手 。 经过格力电器的举报后 ， 奥克斯空调的线上份额大幅下滑 。 到了去年下半年 ， 奥克斯空线上份额大幅下跌 。 奥维云网的数据显示 ， 2019年11月 ， 奥克斯空调线上份额为11.8% ， 遭到腰斩 。 格力空调成为最大赢家 ， 线上份额升至35.5% ， 位居行业第一 。
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奥克斯遭精准打击
线下更是格力的地盘 ， 泛博瑞咨询的数据显示 ， 去年双十一期间 ， 格力空调线下份额占比高达37.7% ， 奥克斯仅排第七位 ， 份额为2.6% 。


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