#视频#视频平台为何要推出超前付费模式？
超前点播是视频平台推出的一种付费形式 ， 是在会员模式基础上的升级 。虽然前段时间对于这一模式的质疑与争议不在少数 ， 但视频平台仍未放弃这一模式的推行 ， 那么推出超前点播模式的原因究竟是什么 ， 又有什么作用呢？
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快播倒下、乐视倒下 ， 前段时间看新闻说暴风只剩下一个程序员了 ， 视频行业这些年发生了什么？内容创作者缺钱 ， 视频平台亏钱 ， 用户不花钱 ， 却没好内容 ， 这个情况下 ， 超前点播会挽救这个局面吗？它的出现是闭关重要 ， 还是昙花一现呢？
知识普及：超前点播模式 ， 本质上来说还是内容付费的一种形式 ， 是在会员模式基础上的升级 。
时下问题：剧越是大热门 ， 观剧者就越多 ， 自然争议就会产生 。作为最早开始尝试超前点播的剧集 ， 《陈情令》在试水之初遭到了许多质疑 ， 让不少人发出了“不尊重观众“的质疑声 。
01 激发争议原因
原因一是因为长期在免费模式下 ， 用户并未真正理解付费模式
从2005年左右 ， 国内视频平台开始出现 ， PPTV、土豆网、56网、酷6网、乐视网、六间房、优酷等国内媒体 ， 它们主要靠免费内容所吸引来的流量起家 。
而在当时背景下 ， 2006年优朋普乐曾首开PC视频付费服务的先河 ， 由于免费观影盛行 ， 国内公司和网友且对影视版权意识薄弱 ， 以至于在当时业内甚至出现了“谁收费谁死”的说法 。
原因二是在于用户尚未对超前点播这一模式形成基本认知 。
首先 ， 视频平台早期用“免费”获取用户 ， 随后才逐步培养用户的付费习惯 ， 超前点播出现只有短短一年时间 ， 未形成基本认知的用户自然难以在短时间接受 。这与早期视频平台从内容全部免费到推出VIP会员时 ， 市场还未被完全教育的发展阶段类似 ， 超前点播也需要一段时间的用户观念培养 。
02 模式探索原因1. 其他行业上
好莱坞电影在针对电影的窗口期 ， 也曾长期使用过单点付费的方式来满足不同用户的需求；而在线音乐领域 ， 单部专辑购买的形式更是早就已经步入正轨 。
2. 盈利模式上
用户免费看内容 ， 平台依靠广告变现 ， 这样简单的商业模式既是视频平台所使用的 ， 也是过去以及当下许多互联网产品仍然在使用的模式 。平台通过免费提供产品的方式聚拢用户 ， 然后再通过广告变现完成闭环的 。这一模式下 ， 平台无需关注给用户提供的内容是什么 ， 只需要不断提升与盈利挂钩的运营效率即可 。
但对于长视频平台 ， 这种模式只能在最初的一段时间内使用 。因为影视内容向来都是生产周期长、成本极为高昂的产品 ， 而随着观众日益提升的审美和内容需求 ， 这一成本只会继续上升 。当视频版权费用和自制内容成本逐渐成为平台的重要支出后 ， 探索付费业务成为了行业必须要去面对的一个话题 。
例：搜狐视频曾为了获得《中国好声音》第二季的独家网络版权 ， 付出了超过1亿元的价格等 。视频平台希望独家内容能吸引更多的流量关注 ， 再用流量去换取广告收入 ， 但也同时背上了沉甸甸的版权费用支出 。据媒体报道 ， 为追求还原历史中的大唐盛世 ， 《长安十二时辰》总投资高达6亿元人民币 。
平台仅依靠广告收入 ， 根本无法覆盖购买或是自产内容的成本 ， 即使视频平台已经开辟了除广告之外的又一盈利方式——VIP会员 ， 但腾讯视频、爱奇艺在会员均破亿的情况下 ， 视频平台却仍处于亏损状态 。
3. 业务服务上
超前点播不会改变现有会员权益而是更进一步提供增量服务 。用优质内容提升会员数量 ， 从而抵消内容开发成本、实现盈利 。
4. 用户上
用户对视频内容使用的便利性和效率问题的需求是各不相同的 ， 会员模式可以满足部分用户的需求 ， 但是应该还有部分用户对便利性和效率问题的需求更高 。这时候 ， 超前点播模式应运而生 ， 为部分用户提供了一个选择和空间 。它实际上是定制版会员升级模式 ， 让用户享受私人订制式服务 。
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