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[小静聊娱乐]一年赚走370亿，牛仔裤大王迎来第二春，在中国请蔡徐坤当代言人


北京联盟_本文原题：一年赚走370亿 ， 牛仔裤大王迎来第二春 ， 在中国请蔡徐坤当代言人
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【[小静聊娱乐]一年赚走370亿，牛仔裤大王迎来第二春，在中国请蔡徐坤当代言人】

据最新报告预测 ， 去年全球牛仔裤市场销售约为573亿美元 ， 预计到2023年将实现600.9亿美元 。 从各种数据来看这几年牛仔裤市场似乎有回暖的趋势 。
李维斯（Levi's）作为全球最出名的牛仔裤品牌 ， 相信不少人应该都听说过吧 。 它可以说是全球牛仔裤的鼻祖 ， 也是被公认为世界第一牛仔裤品牌 ， 自从企业被私有化后 ， 业绩就不断的下滑 ， 但时隔三十四年后 ， 它又重新走上了良性的发展道路 ， 迎来了第二春 。 据李维斯母公司发布去年的数据显示营业收入达到了55.8亿美元（约合374亿元人民币） 。
简单的介绍一下 ， 李维斯这个牛仔裤品牌：创立于1853年 ， 成立至今超过160年历史 。 背后的创始人是犹太商人李维·斯特劳斯（Levi Strauss） ， 他同时也是牛仔裤的发明者 。 创立的品牌从美国流行到全世界 ， 并成为全球各地男女老少都能接受的时装 。 在2018世界品牌500强排行榜中 ， 李维斯这个品牌排在第111位 。
当年 ， 很多人到美国西部的淘金 ， 斯特劳斯并没有跟随 ， 他开了一家服装店 ， 经常听到挖金矿的工人抱怨裤子坏得太快 ， 他意识到这是一个商机 ， 经过反复研究把材料进行了改进 ， 制造出一批耐磨的裤子（也就是牛仔裤的雏形） ， 卖给了当地的矿工 。 因为质地耐磨结实 ， 加上时尚且非常实用 ， 受到不少工人和年轻人的青睐 。
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最初让他两个哥哥在自己家里做裤子 ， 后来需求越来越大 ， 斯特劳斯只好开办了自己的工厂 ， 在城里生产裤子 。 这条粗糙狂野的裤子让他变成百万富翁 ， 并且不断扩大自己的商业版图 ， 通过不断创新的款式中 ， 李维斯抓住了年轻人的胃口 ， 推出水洗系列牛仔裤、喇叭裤、破洞牛仔裤等等 ， 坐上了时代潮流的顺风车 。 在最鼎盛的时期 ， 李维斯品牌的牛仔裤在美国市场的销量 ， 就达到五亿条 。
然而 ， 后来牛仔裤并没有一直流行下去 ， 到了上世纪80年代 ， 很多男人在办公室里开始改穿西装长裤 ， 而女士更愿穿柔美舒适的裙子打扮自己 。 在市场整体低迷的情况下 ， 李维斯这个牛仔裤巨头很难和其他品类更丰富的品牌竞争 ， 销量出现了下滑 。 为了缩减其运营成本 ， 不得不将生产线转移到海外 ， 企业也摇摇欲坠 。
经过很长一段时间的瓶颈期 ， 公司请来在宝洁工作多年的高管担任CEO ， 并进行从里到外进行了大幅度的整改 ， 先是减低供应链的成本 ， 转而增加设计研发 ， 且大力拓展女装及配饰等新品类和增加了新的销售渠道 。 还在体育场打起了广告、在电视上做节目、以及在音乐节还带动了服装项目 ， 此外与耐克、歌手巨星贾斯汀等娱乐明星进行合作 ， 通过这一些列的动作来提升自身的品牌影响力和提高品牌的知名度 。
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截止目前 ， 李维斯在全球设有832间直营门店 。 今年准备再开100家新店 。 但是品牌只有3%的销售额来自中国 ， 相较于该市场在其全球服装市场中20%的占比还有很大的提升潜力 。 实际上 ， 为了拓展大中华市场 ， 李维斯已经做出了许多对策 。 如邀请蔡徐坤当品牌代言人还与窦靖童、木村拓哉合拍广告 ， 和其他设计师推出联名款服装 ， 开设线上旗舰店等 。
有行业分析师这样表示：老品牌的小改变 ， 都是蝴蝶效应 ， 只要努力地迎合消费者 ， 愿意承认自己过去的落后 ， 接受新的东西 ， 即使陷入泥泞也有办法从中走出来 。


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