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■过半女性每天带妆出行 品质生活驱动“悦己”美妆消费

【■过半女性每天带妆出行 品质生活驱动“悦己”美妆消费】
新时代女性 ， 既懂生活 ， 也爱生活 ， 她们越来越清晰地知道如何遵从自己的内心 ， 认真地选择自己向往的品质生活 ， 而每一次选择的背后 ， 都是女性对自我的认同和态度的宣导 。
在第一财经商业数据中心发布的《2020女性品质生活趋势洞察报告》中显示 ， 目前中国女性网民已超4亿人 ， 97%的女性是家中“买买买”的绝对主力 ， 随着女性社会、经济地位的不断提高 ， 她们的消费需求也日益蓬勃 ， 其中中产新女性消费趋势指数达130点 ， 该数值远高于全国整体平均水平的115点 ， 另在家庭角色中 ， 87%的妈妈掌握着家中“财政大权”……
■过半女性每天带妆出行 品质生活驱动“悦己”美妆消费
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综合说来 ， 中国女性消费市场规模可达10万亿以上 ， 可见“她经济”的力量不容小觑在！
事实上 ， 这一消费趋势的变化主要源于女性生活方式的改变 ， 从而致使其消费行为的“她态度”的形成 ， 具体表现在美妆消费上则是更丰富多样的审美、更注重颜值保养、更乐于自我关爱 ， 如此以应对不同的生活场景及角色担当 。
审美多元、场景多元 ， 生活要有仪式感
随着新时代女性自我意识的觉醒 ， 审美日趋多元化 ， 她们既注重“悦人” ， 更注重“悦己” ， 她们拒绝被社会界定什么才是美的 ， 而是更喜欢自我表达对美的理解 ， 彰显个性美 。
这一特质在年轻一代女性消费者身上发挥得尤为明显 。
■过半女性每天带妆出行 品质生活驱动“悦己”美妆消费
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据3月份第一财经商业数据中心针对1000位女性消费样本采集的问卷调研结果显示 ， 55%的女性每天都化妆出门 ， 29%的选择性化妆出行 ， 15%的在特殊/重要场合化妆 ， 仅2%习惯素颜出行 。 这其中 ， 28%的女性拥有11-15个彩妆产品 ， 18%的拥有16-20个 ， 她们已是相对成熟的彩妆受众 ， 而18%甚至达20个以上 。
■过半女性每天带妆出行 品质生活驱动“悦己”美妆消费
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欧莱雅中国消费者与市场洞察总监陶俊曾指出 ， 国内彩妆渗透率当前为90% ， 基本可与韩国持平 ， 眼妆产品甚至超过了韩国 ， 彩妆使用步骤也与韩国相近 。 从产品使用渗透率、产品拥有数量两个维度上看 ， 国内彩妆市场初具规模 。
当然 ， 彩妆消费规模的壮大离不开各类社交媒体、短视频平台的不断教育 ， 这使得彩妆技巧类信息能以多元化的呈现方式不断触达消费者 。
据悉 ， 超7成女性会通过社交媒体浏览美妆博主视频学习 ， 58%会在社交媒体看帖子学习 ， 49%跟自己的朋友/家人讨教 ， 而付费去专业化妆室学习的仅为17% 。 要知道 ， 这种专业化学习在几年前才是最为普遍的学习途径 ， 而移动互联端的日常普及已将此完全颠覆了 。
■过半女性每天带妆出行 品质生活驱动“悦己”美妆消费
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与此同时 ， 这些彩妆发烧友大多拥有较强的搭配技巧 ， 她们中的93%都会根据不同场合进行穿搭 ， 并搭配不同的妆容 ， 尤是注重生活仪式感 。
表面上是岁月静好百变妆容小仙女 ， 背地里或许偷偷升级打怪 ， 练就了“花式”化妆技能 。 比如 ， 白天的乖巧端庄职场新人 ， 夜晚会化身夜店蹦迪咖 ， 还会配合节日场合搭配服饰妆容等等；又比如 ， 今日男友约会奉上初恋女友妆 ， 明日闺蜜下午茶又可来一组气质港风妆 。
总之 ， 新时代女性针对不同的穿搭场景 ， 有了更为细分的主张 ， 化妆不仅让其气色提升、更得体从容地出席各个场合 ， 更让其充满自信、心情愉悦 。 而消费者的决策里程也在时刻反作用于美妆品类的规模增长和趋势变迁 ， 这是一个相互影响的过程 。


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