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『数码密探』靠倒卖商标净赚超12亿，“瞒过”了无数消费者，原厂早已停产

据了解 ， 在2019年 ， 中国内衣市场规模将达到2000亿元 ， 规模庞大 。 并且 ， 中国内衣人均消费支出增高 ， 复合增长率达到16.5% 。 其中 ， 南极人、红豆居家等内衣品牌都是我国知名的内衣品牌 。 在2019年 ， 南极电商的营业收入高达39.08亿元 ， 净利润便有12.79亿元之高 。
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据公开资料显示：南极电商于1998年成立 ， 是中国最早的一批内衣企业 ， 年销量达上亿件 。 当前 ， 南极电商的产品包括母婴、厨品、家电等9个大品类 ， 涵盖范围广 。 在2019胡润中国民营企业五百强中 ， 南极电商凭借着270亿元的市值排在第269位 ， 实力雄厚 。
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南极人是中国保暖内衣的开创者 ， 在产品推出后仅仅四个月的时间里 ， 便创下超1亿元的销售额 。 凭借着过硬的品质 ， 南极人多年来一直在保暖内衣行业保持领先地位 ， 有众多品牌来来走走都没有对其造成太大冲击 。 到2004年 ， 南极人的销售额便达到了10亿元之高 ， 增速惊人 。
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在2008年时 ， 南极人迎来了首次大变革 。 在这一年公司停掉了所有的工厂 ， 成为了一家品牌商 。 也就是说 ， 此后南极人不再进行生产 ， 只是倒卖商标 ， 如今市面上的南极人产品都是贴牌生产 。 就这样 ， 南极人“瞒过”了无数消费者 ， 其不但没有因此没落 ， 反而因为大量的营销投入而发展规模再扩大 。
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并且 ， 南极人看准了线上经济发展的机遇 ， 成为电商服务商 ， 授予众多电商品牌销售权 。 此后 ， 南极人还建立南极人共同体 ， 由公司牵线搭桥 ， 将消费者、供应商、经销商与平台商联结起来 ， 共同发展共同促进 。 到2014年 ， 与南极人与5000多家经销商建立了合作 ， 大型生产工厂也有超1000家 。
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同年双十一期间 ， 南极人一天的销售额就高达1.8亿元 ， 而到2019年 ， 其双十一单日销售额更是突破15亿元 。 在2015年 ， 南极电商便成功上市 ， 发展更加迅猛 。 此外 ， 南极电商还创建了卡帝乐鳄鱼、南极人home、帕兰朵等品牌 ， 均采用了品牌授权商的模式 。
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如今 ， 南极电商的市值已经达到277亿元 ， 是中国内衣领域的巨头 。 其实 ， 除南极人之外 ， 恒源祥、北极人等消费者耳熟能详的品牌都为品牌授权商经营模式 。 对于这个模式你怎么看呢？不妨留言告诉笔者 。
【『数码密探』靠倒卖商标净赚超12亿，“瞒过”了无数消费者，原厂早已停产】文/BU


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