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「虚假,游戏广告」为什么重度游戏经常用“虚假广告”来吸引玩家？

大家在上网的时候 ， 经常会看到很多游戏广告 ， 这无可厚非 ， 游戏开发商需要投放广告让更多的玩家知道自己的游戏 ， 让感兴趣的玩家下载游戏 。不过 ， 大伙想必和博士有一样的感觉 ， 近年来我们看到了很多非常虚假的广告 ， 这些广告中展现的东西和真实的游戏内容无关 ， 反而是那些网络上流行的梗或者是吸睛的题材 。说严重点 ， 这些广告都有“诈欺”的成分 ， 玩家们都非常讨厌这类广告 。
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今天 ， 博士就想和大伙聊聊广告内容和游戏内容不符的话题 ， 为什么有些游戏会用“虚假广告”来吸引玩家呢？这些广告背后的套路是怎样的呢？
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游戏广告既然有虚假的 ， 自然就有真实的 。目前 ， 我们在市场上还是能看到休闲游戏（极简游戏）或者大品牌的游戏依旧老老实实地使用“真实游戏画面”广告 。对于休闲游戏（极简游戏）来说 ， 玩法是非常重要的 ， 开发商必须在很短的时间内向玩家展示其创新的玩法 ， 这样可以有效提高用户的留存 。因为游戏的包体很小或者没有（比如：小程序游戏） ， 玩家在看到广告后可以快速上手游戏 ， 如果用虚假广告把玩家骗来 ， 玩家立马就能识破 ， 来得快去的也快！
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另外 ， 对于大品牌、大IP的游戏 ， 游戏开发商还是需要运营品牌形象的 ， 使用虚假广告会伤害到忠实粉丝们的感情 ， 引发公关危机 。之前 ， 博士和大家分享了文章《获最低玩家评分 ， 这个锅不能甩给外包团队》 ， 讲述了《魔兽争霸3：重制版》就因为最后的成品未能和2018年公布的宣传片（广告）一致 ， 引发了许多粉丝的强烈不满 。
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当然 ， 在“虚假广告”与“真实游戏画面广告”之间也有灰色地带 。这些广告中展示的内容虽然不是游戏中的真实画面 ， 但是却和游戏的世界观有联系 ， 可以激发玩家的想象力 。这些广告的制作比较需要创意 ， 玩家看过之后也没有被欺骗的感觉 。比如：《FGO》、《碧蓝幻想》等等游戏 ， 明明是2D游戏 ， 但是在很多广告中 ， 游戏的角色都变成了3D呈现 ， 满足了玩家们对于游戏世界的想象 ， 都是非常成功的 。
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而“虚假广告”就完全和游戏内容没有关系了 ， 比如前段时间流行的各种“鲲”、“美女”的广告或者一些极端的模仿和盗图广告 。这些看起来比较荒诞的广告 ， 为什么还是有游戏（一般是重度游戏）会使用呢？我们在市场上会发现一些同质化非常严重的重度游戏 ， 这些游戏的旧有用户已经被瓜分殆尽了 ， 它们需要重新寻找新的玩家用户 。只有不择手段才能不断“洗用户” ， 能骗到一个鲸鱼玩家算一个！
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重度游戏（RPG）和上面提到的休闲游戏（极简游戏）不一样 。一般来说 ， 重度游戏安装包都挺大的 ， 玩家被虚假广告骗来下载后 ， 在等待的时候会去做别的事情 ， 广告的内容很快就会忘却 。等到真正的进入游戏后 ， 已经不会有“被骗”的感觉了 。而且这些游戏一般都是免费的 ， 大家也不会像暴雪粉丝那样不满 。


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