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「」?从海信索尼到华为，在彩电行业都瞄准一个市场，谁又是王者？


无论是新入局的华为 ， 还是已领跑行业多年的索尼、海信 ， 如今在彩电市场上都瞄准了一个目标 ， 那就是争夺高端大屏市场主动权 。 不过 ， 这也意味着过去彩电市场高端“三剑客”索尼、三星、夏普 ， 如今已经被海信、索尼的“龙凤斗”所取代 。
华辛||撰稿
65吋、OLED屏幕、2400万超广角AI慧眼、24999元零售价……4月8日 ， 随着2020年度华为春节新品线上发布会的召开 ， 也揭开了华为智慧屏年度新品的面纱 。
【「」?从海信索尼到华为，在彩电行业都瞄准一个市场，谁又是王者？】
「」?从海信索尼到华为，在彩电行业都瞄准一个市场，谁又是王者？
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随着华为智慧屏第二代产品 ， 就锁定65吋OLED显示技术 ， 并将市场零售价定在24999元 。 在家电圈看来 ， 这不只是意味着由海信索尼领头的中国彩电高端大屏战车 ， 又迎来了新的跟随者华为 。 还也意味着 ， 华为没有选择早已“血海大战”的低端市场争夺 ， 而是希望通过差异化的智慧定位和画质突破 ， 要想在高端大屏市场上“闯出一条生路” ， 正是看到了彩电产业未来的希望和方向 。
就在华为65吋OLED智慧屏上市前的一个多月间 ， 在中国彩电市场上已经提前打响一场“高端大屏”争霸赛 。 其中 ， 以海信、索尼为代表的行业领跑者们 ， 早就跨越OLED等显示技术的较量 ， 而是全面直击8K电视、激光电视等大屏高端市场的开拓和消费激活 。
「」?从海信索尼到华为，在彩电行业都瞄准一个市场，谁又是王者？
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作为本土一哥海信 ， 相继推出75吋全色激光电视 ， 以及85吋8K双屏电视 ， 以“激光和8K”实现了在高端大屏市场的双双引爆 。 其中 ， 最近2年来海信围绕高端大屏战略相继强化了在高画质芯片、叠屏技术、激光技术等原创首发产品上的突破；随后则是索尼电视 ， 一次性推出了5大系列17款产品的“全家桶” ， 其中最大变化就是8K电视阵营扩容 ， 覆盖75吋、85吋多个尺寸段 。 更有意思的 ， 则是海信与索尼一前一后推出了各自的8K电视 ， 售价都锁定为79999元 。
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家电圈注意到 ， 不管作为后来者的华为 ， 还是先行者的海信与索尼 ， 今年以来这几家企业征战“高端大屏”市场的战略筹码 ， 都锁定一个共同目标 ， 那就是以“高画质、高音质、新设计、新智能”满足对于高品质生活方式追求和向往的用户需求 ， 才能真正实现称霸高端市场 。 这也意味着 ， 高价不是高端 ， 概念炒作更不是高端 ， 必须要将品牌、技术与产品和文化全面打通并持续提升 。
目前从三家企业在高端大屏电视市场的综合竞争实力来看 ， 家电圈认为 ， 各有优势、各有底牌 ， 却也有同行没有的短板和差距 。 相对于海信、索尼 ， 虽然华为在彩电行业的精力充沛 ， 但是经验和沉淀不足 ， 短期内还需要聚焦产品的积累、品牌的蜕变 ， 以及技术的丰富 ， 还难以在高端大屏市场上出彩 。
作为挑战者 ， 华为目前在高端大屏市场上还处于“试水”阶段 ， 虽然找到了“高画质与新智能”的钥匙 。 但是 ， 作为大屏电视后来者 ， 小屏手机的画质显然与大屏画质的破冰 ， 不是一个层面的技术问题 ， 华为很难将小屏手机的画质技术拿到大屏电视上使用 。 同样 ， 彩电产业竞争格局已经相对固化 ， 华为没有选择小米那样的低价突破 ， 而是高端大屏 ， 却不是简单的“卖高价”就能占据高端市场份额的 。 毕竟品牌、品质、口碑 ， 以及基础的技术 ， 缺一不可 。 这个不是靠炒作、不是靠广告投入能解决的 ， 必须要经历时间的检验 。
作为这两年高端大屏市场的弄潮儿和领头羊 ， 索尼与海信则上演了一场“齐头迸进”的争夺战 。 其中 ， 海信立足自主的大屏显示技术激光电视 ， 打造自有高画质芯片以及背光分区技术等 ， 推出了高画质ULED电视 ， 同时还在8K和OLED产品上进行差异化创新 ， 从而形成了征战高端大屏的“梯队化立体布阵”格局 。 最终海信成为索尼电视高端地位的最大“威胁者” 。


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