「外滩TheBund」爱马仕就不会是爱马仕,没有她

“我在爱马仕设计的所有橱窗 ,
都是我拥有的奢侈品”
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今年93岁高龄的莱拉·蒙卡里(Le?laMenchari)女士 , 被肆虐的新冠疫情夺去了生命 。
莱拉几乎三分之一的人生都奉献给了爱马仕 。
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1978年 , 她成为爱马仕巴黎圣奥诺雷街旗舰店的橱窗创意总监 , 直到2013年退休 。
她共为爱马仕设计了136个橱窗 , 在街角方寸中让巴黎人看到了她心中斑斓的梦 。
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对于真正的大牌来说 , 塑造对品牌的第一印象不只是请代言人 , 卖几只包那么简单 。 橱窗这样面向大众的“软广告” , 是他们特别重视的部分 。
吸引眼球又富有趣味的橱窗 , 不进店买东西的路人也可以随意欣赏;已经对品牌有印象的人 , 也可能因为对其中陈列的物品感兴趣 , 而走进店里 。
爱马仕把“门面”交给莱拉 , 是对她艺术水平和创意的无限信任 。
“莱拉影响了爱马仕的许多员工 , 她教我们通过色彩的滤镜去观察世界 。 ”爱马仕艺术总监皮埃尔·亚历山大·杜马斯说道 。
观察世界的同时 , 莱拉也是一个用橱窗讲故事 , 让世界为她着迷的人 。
01
用橱窗“造梦“
“一定要保留神秘感 , 神秘感吸引你进入梦境 , 也填补平日里想象力无法企及的空白 。 ”莱拉·蒙卡里这样描述自己的设计 。
看着她设计的橱窗 , 你不会把太多注意力放在(其实是主要展品的)包袋上 , 光是方寸天地中的氛围 , 就足够勾起路人的好奇心 。
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莱拉的朋友 , 作家MichelTournier曾这样形容她:“她就像一位来自东方的女王 , 带来丝绸、皮革和羊绒 , 而不是黄金、熏香和没药 。 ”
莱拉喜欢达利和超现实主义 , 并且将这些元素加入她设计的橱窗中 。
在很长一段时间里 , 爱马仕的橱窗都犹如小型剧场 , 上演着一幕幕异国风情的好戏 。
如绿野仙踪般的热带丛林 。
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埃及金字塔里的胡佛像 , 残垣断壁和包包丝巾更搭 。
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将非洲草原部落搬进橱窗 , 用木头做成Kelly包 , 墙上挂着诡异神秘的面具 。
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野性的牛角骷髅 , 只是兽纹主题包袋和鞋子的陪衬 。
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又或者画风一转 , 将拜占庭时期的瓷器随意散落在猩红的地毯上 , 马上起舞的壁画又悄悄提醒你这是“爱马仕” 。
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“作家的房间”拥挤中有序 , 只有主人知道每一样东西的位置 。
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希腊爱琴海边断裂的爱奥尼亚柱 , 不如就把包包们放在顶上吧 。


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