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[Aniplex]索尼4亿美元入股B站 为Aniplex进军中国布局( 二 )


此次索尼对B站进行投资 ， 其背后的意图极其明显 ， 借力B站为旗下Aniplex在中国的拓展进行更好的布局 。
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实际上 ， B站与索尼的合作由来已久 ， 其中尤其以B站与索尼旗下的子公司Aniplex的合作最为引人注目 。
从2014年开始 ， B站就与Aniplex在动画版权采购方面展开了多项合作 ， 到了2016年Aniplex将旗下移动游戏《命运-冠位指定》(FGO)交给了B站独家代理 。
[Aniplex]索尼4亿美元入股B站 为Aniplex进军中国布局
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这款产品于2016年10月上线 ， 在上线之后迅速成为了B站营收的最主要来源 。 数据显示 ， 在整个2017年B站的游戏业务从2016年的3.4亿元猛升至了20.58亿元 ， 在整体营收的占比中从2016年的64.9%提升为83.4% 。
而其中 ， B站的游戏收入当中《FGO》贡献了71.8%的收入 。 可以说B站在2017年的营收能够同比增长371.7%主要就是因为《FGO》这款产品 。
《FGO》这款产品的成功奠定了B站与Aniplex深厚的合作关系 ， 在《FGO》于中国市场大获成功的道路上 ， B站功不可没 。
基于《FGO》在中国市场的成功表现 ， B站和Aniplex在2018年对代理《FGO》进行了续签 ， 延续了这一合作关系 。
至于为什么《FGO》能够在中国市场如此成功 ， 按照B站COO李旎在一次大会上的分享 ， “先是它的动画在B站上形成了特别深度的粉丝群体后 ， 我们在中国大陆地区独家代理了FGO的发行 。 ”
这一核心的运营思路实际上与Aniplex不谋而合 ， 这也是为什么Aniplex特别认可B站的原因之一 。
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作为一家老牌的日本动画公司 ， Aniplex是索尼在动画领域最主要的力量 。 本身Aniplex并不直接制作动画 ， 而是主要负责的是建立动画企划、参与制作委员会、音乐制作发行、冠名赞助等工作 。
众多日本知名动画的成功离不开Aniplex的努力 ， 如《钢之炼金术师》、《物语》系列、《Fate》系列、《刀剑神域》、《魔法少女小圆》、《偶像大师》等等 。
围绕这些知名的动画 ， Aniplex也建立了一套以IP版权为衍生的商业模式 ， 更是成为了手办界鼎鼎大名的“A爹” 。
[Aniplex]索尼4亿美元入股B站 为Aniplex进军中国布局
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值得一提的是 ， 在2016年Aniplex与淘宝和B站达成企业合作 ， 设立了“Aniplex现货专区” 。
而近年来 ， 在IP版权的衍生上 ， 在《FGO》大获成功后 ， 手游成为了Aniplex商业组成中最重要的部分 。
根据相关的数据显示 ， 在截止2018年3月31日的财年的财报数据显示 ， Aniplex的营收为18亿美元 ， 净利润3.12亿美元 ， 而在运营《FGO》之前 ， Aniplex净利润仅为3500万美元 。
与在中国突出的成绩相比 ， 在日本《FGO》更是一款国民级别的手游 ， 连续多年是日本市场营收第一的手游 。
《FGO》的成功以及成为营收主要支柱的状况使得Aniplex近年来越来越关注游戏业务 。 由此中国市场也越来越成为Aniplex除本土外最关注的市场 ， 毕竟中国有着全球最大的手游市场 。
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与Aniplex对中国市场的重视相比 ， Aniplex在中国的进展实际上并不突出 。
在海外市场方面 ， Aniplex早在05年成立美国分部“Aniplex of America”进军北美市场 ， 又与德国动画公司联合成立子公司、同时出资法国一家动画发行公司 ， 从而占据欧洲市场 。
而在中国 ， Aniplex过去并没有进行过深入的业务开展 ， 2016年为了给《FGO》在中国的发行造势 ， Aniplex高管曾表示：“今后将通过与中国当地企业的直接往来 ， 积极推进公司内容在中国市场的扩展 ， 也希望通过与中国的创作人才合作 ， 创造出中国的内容在日本市场拓展的机会 。 ”
但此后Aniplex在中国市场的进展极其缓慢 ， 一直到2019年初 ， Aniplex才迈出了关键的一步成立中国分公司 。


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