江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

「」做好B端新媒体运营，你需要知道这两点( 二 )


有专业人士或外包团队来配合或许不用担心 ， 但如果仅仅是自己部门来拍摄 ， 那么脚本能大大提升拍摄效率和视频效果 。
脚本究竟该如何写好？这里我给出两点建议：
1. 先列提纲
拍摄提纲是拍摄一部影片或某些场面而制定的拍摄要点 。它只对拍摄内容起各种提示作用 ， 适用于一些不容易掌控和预测的内容 。
拍摄提纲一般包括五个部分 ， 分别是：对选题的阐述、对视角的阐述、对作品体裁形式的阐述、对作品风格、画面、节奏的阐述、对拍摄内容的阐述 ， 通过这五部分的总结描述 ， 能帮助所有创作人员更清晰了解视频的目的和要点 。
2. 注重分镜头脚本
分镜头脚本又称摄制工作台本 ， 是在提纲或文学脚本基础上再创作的脚本 。
分镜头脚本会对视频中的每个细节 ， 包括场景、演员、旁白、背景音等 ， 都会描绘呈现 ， 从而构建屏幕的总体形象 ， 确保视频最终效果、
以下便是案例中我们部门所制定的初版脚本 ， 栏目仅供参考：
如果B端新媒体运营人员有一定绘画基础 ， 在沟通不便或想增速提效的情况下 ， 可以构思出分镜片段 ， 帮助团队人员理解 。
举例：张艺谋的《英雄》分镜头脚本片段
「」做好B端新媒体运营，你需要知道这两点
文章图片

文章图片

二、B端需要有价值的社群
B端市场环境极为复杂 ， 行业里明里暗里的手段层出不穷 ， 有时为了赚点钱 ， 釜底抽薪的例子比比皆是 。
之前与某产品好友聊天时 ， 他分享一个案例 ， 说的是他在建筑B端企业任职期间 ， 企业运营部门想把已有用户聚在一起 ， 看看能不能做些营销 ， 便组建了不少社群 ， 起初没什么问题 ， 活跃度还行 ， 但过了一段时间后却发现业绩不增反降 。
调查起来 ， 竟然发现有供应商想办法混进入了社群 ， 联系用户进行私下交易 ， 虽然及时发现 ， 进行了警告处罚 ， 但一旦开了先头 ， 便难以阻止 ， 最终迫于无奈只能解散了社群 ， 损失也只能企业自行承担 。
如果B端新媒体运营还未想好社群能带来什么价值 ， 那么请不要轻易在B端搭建社群 。
B端社群必须对企业和用户都有价值 ， 如果仅对企业有价值 ， 会让用户慢慢失去兴趣 ， 最终沉寂；仅关注让用户开心 ， 则属于自嗨 。
那么搭建社群时 ， B端新媒体运营究竟该怎么做？我们看一个正面案例：
一家B端电商平台 ， 其新媒体负责人为了帮助企业维护用户关系和提升转化 ， 决定搭建社群 。
他没有着急拼命拉人建群 ， 而是去联系了公司的销售专员 ， 进行了有关兴趣爱好的用户调研 ， 在得到一定结果后 ， 策划了一场主题为“爬山”的户外活动 ， 并将调研中那些喜欢爬山的企业用户拉进了事先准备好的群 。
由于社群内都是兴趣相同的用户 ， 大家话题也多 ， 十分活跃 ， 在后续的户外爬山活动中 ， 他还设置了各个小关卡 ， 企业用户只要在社群中领取任务并完成 ， 便可以领取奖励 ， 其中就包含大量平台积存的优惠券 。
户外活动结束后 ， 新媒体运营人员便在社群中发布相关的线上活动 ， 用户在爬山时做任务领取的优惠券便派上用场 ， 由于劳动所得 ， 再加上之前的社群运营 ， 那次的线上活动参与人数和转化情况都还不错 ， 以较低的成本完成了转化指标 ， 也成功帮助企业维护了用户关系 。
案例中的B端新媒体运营人员并没有直接从企业的用户流量池中随机拉人 ， 建一些毫无意义的微信群 ， 而是通过调研将用户细分 ， 以兴趣爱好作为突破口 ， 求质不求量 ， 并且凭借活动来强调社群所能带来的价值 ， 这些都是值得我们思考学习的 。
结语
在B端拍视频建社群没效果 ， 不是你的拍摄技术不合格 ， 也不是你的社群运营技巧不足 ， 很有可能只是你的方向走错了 。


推荐阅读


上一篇：小哥■淘宝回应“弹窗Bug系开发小哥报复”传闻：纯属谣言

下一篇：『智能』TCL格创东智应用工业智能助力制造业硬核复产