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『上游新闻』向坤：百度直播，百度一下你就看？


『上游新闻』向坤：百度直播，百度一下你就看？
本文插图

制图：何零星
近期媒体报道 ， 百度即将上线电商直播 ， 目前已经通知公会招募主播和筹备商品 ， 但上线日期和平台政策还未完全确定 。 百度直播已经推出对个人主播用户的直播带货功能 ， 用户实名认证之后可以参加 ， 目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品 。 此外 ， 百度还已经推出了电商解决方案平台“开店牛” ， 针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力 。 这意味着 ， 百度进行了一些电商直播基础设施的筹备 。 看到这个消息 ， 我一点也不吃惊 ， 甚至觉得很理所当然 ， 百度还是介入直播了 ， 但是这能不能成功？
不过 ， 百度首先面临一个坏消息 ， 就是从4月8日开始 ， 百度APP的部分频道由于违规 ， 因此不能更新 ， 两相比较 ， 百度的日子可以看得出并不好过 。 百度基于拓展内容 ， 但是文字形态的百度APP屡屡踩雷 ， 而视频形势的内容监管难度更大 ， 让人为百度捏了一把汗 。
百度直播已经上线一年多 ， 主要为秀场模式 ， 但一直比较低调 。 知情人士称 ， 百度直播还处于早期阶段 ， 产品成熟度和用户规模都无法与抖音和快手相比 。 百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧中均有百度直播的入口 ， 但这些App只把一小部分流量导给了直播 。
据称 ， 直播是百度重点发力的方向 ， 百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播 ， 帮助用户成长 。 疫情期间 ， 百度直播已经做了多场运营活动 ， 推出“云游·春光中的武汉”线上赏樱直播活动 ， 还邀请朝阳医院眼科暴力伤医事件受害者陶勇医生进行直播 。
那么 ， 百度为何开通直播 ， 未来前景会如何？
我也注意到 ， 百度正在经常推送各类直播信息 ， 有时候有专家解读 ， 有时候有主播的VLOG ， 目前腾讯阿里等其实都已经切入直播 ， 字节跳动是目前在直播领域的重要参与者 。 百度参与这个战局 ， 其实也可以对市场形成一定影响 ， 目前字节跳动已经成为了百度的重要挑战者 ， 切分的是网络广告这个大的蛋糕 。 百度上线直播 ， 也是希望能够侧面对竞争者形成一定的冲击 ， 同时补全自身的内容生态 。 目前百度已经在PC端文字形态的布局上比较齐全了 ， 而在APP上 ， 百度主推*** ， 这主要是文字形态 ， 而在视频上如果补全 ， 就相对更加完整了 。
其次 ， 视频有着很大的潜力 ， 视频有着很强的粉丝附着力 ， 能够占据更多的用户时间 ， 粉丝也容易沉浸在其中 ， 对于主播而言 ， 视频主播是一个很好的内容变现的渠道 ， 因此也乐于参与 。 百度在推出视频内容上具有先天优势 ， 基于搜索的需求可以引入到视频内容上去 ， 也符合用户的需求 。 同时视频有着广阔的商业开发空间 ， 可以带入电商和广告等各类业务 。 百度可以帮助自身的广告主有一个新的销售的渠道 。
但是据业内人士反映 ， 百度的流量和用户质量都不如抖音和快手 。 这主要还是因为百度在这方面业务发展太晚 ， 高质量的内容和主播已经没有了先发优势 。 同时百度直播缺乏自身的明显特色 ， 其他的平台已经通过算法和主播构建了自身的特色 ， 但是百度的账号体系一直就没有完善下来 ， 用户维度不清晰 ， 因此直播内容的精准度可能就不太会高 ， 这样用户的粘性和新入流量就不会多 。 同时相对而言 ， 百度的界面太复杂 ， 我也是找了好久才发现百度的直播页面 ， 对于用户而言 ， 抖音或快手的界面会直接很多 。
因此 ， 百度发力直播 ， 逻辑肯定是可行的 ， 但是百度在移动互联网时代一直处于衰落状态 ， 发力内容建设是必然的可选路径 ， 但是如何把握好***以及视频等内容的平衡 ， 把握好爱奇艺这样的长视频和百度自身的直播视频的平衡 ， 需要百度来思考 。 我觉得百度在知识产品发力其实是有一定的优势的 ， 百度有着一定的知识内容的积淀 ， 如果要是能够结合用户的可能痛点 ， 结合自身的百度百科、百度知道、百度文库等产品来来推广 ， 在这方面邀请专业专家来进行科普可能是一个独特的发力点 。 而且 ， 百度在视频内容的监管上也需要跟上 。 ***上线以后 ， 很多用户反映首页都是推送标题党等***内容 ， 引起了很多诟病 ， 可见***的算法还需要提升 。 文字内容需要标题党来争夺用户的眼球 ， 那么视频内容如何和用户的需求匹配 ， 如何提升视频主播的内容质量 ， 形成差异化 ， 而不是让低质量的视频充斥眼前 ， 这一点可能值得思考 。


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