#Poplay潮流行#NB?,这款 70 年代的复古跑,会是下个人气
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图片来源:NewBalance
永远不要低估一个品牌打造「爆款」的决心 , 这句话用在百年企业NewBalance身上再合适不过 。
今年 , 五年一度的NewBalance1300JP回归 , 乔布斯御用鞋款992罕见复刻 , 虽然中途不料赶上疫情爆发 , 但这些经典款的再度上市 , 依然撩动品牌新老粉丝的心弦 。
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NewBalance992(图片来源:SneakerFreaker)
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今年发售的NewBalanceM1300JP3(图片来源:SEVENSTORE)
当然 , 很多人看1300JP和992已经产生审美疲劳 , 五年回归也好 , 激罕复刻也罢 , 两双鞋都是遵从了NB在人们心中的一贯复古调性:元祖灰、经典N字标、流畅的跑鞋轮廓……
我们对它们抱有期待 , 却没有意料之外的惊喜 , 这些NB熟悉不能再熟悉的设定 , 缺少眼前一亮的感觉 。
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NewBalance992(图片来源:43einhalb)
要撑起一整年的营销企划 , NB必须要玩一些不一样的「花招」 , 目前来看 , 这个「与众不同」的产品就是NewBalance327 。
二月初 , 巴黎设计师品牌Casablanca在其2020秋冬时装秀上 , 带来与NB327的联名鞋作 , 辅一问世 , 即刻激发热烈讨论 。
白色基底配以Casablanca摩洛哥血统的橙色 , 以及网球服的绿色作为装饰 , 呈现设计师CharafTajer心中的慵懒舒适格调 。
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CasablancaxNewBalance327(图片来源:RémiFerrant)
高级感配色、时装x运动联名 , 是NB327引人注目的一部分 。
更关键的在于 , 在这个人们时刻追新求异的时代 , NB327恰好满足了我们索取新鲜事物的欲望:
占满一整个侧面的巨大N字 , 上翻橡胶外底、兔牙鞋头、双层中底 , 和常规NB复古跑的外貌大相径庭 。 不了解品牌档案库的朋友 , 可能误认为它是一个全新设计 。
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CasablancaxNewBalance327(图片来源:Casablanca)
其实NB327取自70年代诞生的NB3系 , 3系跑鞋可谓NB获得全球突破的重要根基 。 出生于1976年的NB320 , 是首款加载著名N字Logo的NB跑鞋 。
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NewBalance320(图片来源:NewBalance)
问世三年后 , 也就是1975年 , 美国长跑健将TomFleming , 穿着这款由尼龙和麂皮组合而成的经典跑鞋 , 赢得了纽约马拉松赛 。
同一年 , 杂志《Runner’sWorld》将NB320评选为市场销量第一的跑鞋 。
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图片来源:NewBalance
值得一提的是 , 在当年的NB320广告中 , 品牌并没有选择通常意义上的运动员代言 , 而是使用老一代潮人以个性穿搭方式示范 , 这正是现在很多品牌惯用的型录「套路」 。
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