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[家电头条]低价电视怎么赚？，没了开机广告

近日 ， 有消息称 ， 手机品牌realme的首款智能手机电视产品已经通过了BIS认证 ， 这意味着该产品距离上市已经不远 。 考虑到realme一贯的“高性价比”路线 ， 想必这又是一款低价电视 。
【[家电头条]低价电视怎么赚？，没了开机广告】手机市场存量竞争电视市场还有机遇?
据西柚了解 ， 2019年的智能手机市场竞争异常激烈 ， 根据IDC的统计数据显示 ， 2019年中国智能手机出货量同比2018年的总出货量同比下滑7.5% 。 而国内手机品牌的海外营收也超过国内营收 。 据小米2019年财报显示 ， 2019年 ， 小米境外市场收入达人民币912亿元(超100亿元美金) ， 同比增长30.4% 。
而今年全球蔓延的疫情也对全球智能手机市场造成重创 。 首先是国内 ， 有统计显示 ， 有37%的人推迟了购买新智能手机的计划 ， 而32%的人推迟了升级5G服务 。 而在海外 ， 因疫情影响 ， 印度手机市场的出货量降幅将接近60% ， 这意味着在疫情封锁期间 ， 印度智能手机行业收入损失约为20亿美元 。 而在印度市场的头部品牌中绝大多数都来自中国 。 在欧洲 ， 受疫情的影响 ， 欧洲手机市场今年整体会有20%以上的同比下滑 。
[家电头条]低价电视怎么赚？，没了开机广告
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随着普及性红利逐渐消失 ， 在竞争激烈的智能手机市场中 ， 想要持续快速获得更多的增长已非易事 ， 不少手机品牌已经打起“开辟新赛道”的主意 。 小米、华为(荣耀)、一加、摩托罗拉、诺基亚等知名手机品牌都纷纷跨界入局电视市场 。
然而 ， 电视市场比手机市场更好吗?中国彩电市场2019年前三季数据显示 ， 前三季度中国彩电出货量为3460万台 ， 同比下滑2.8% ， 其中三季度出货量为1220万台 ， 同比大幅减少7.4% ， 下滑幅度进一步在加大 。 彩电销售规模正逐渐减少 ， 而彩电均价也降至新低：第三季整体彩电均价跌至2678元 ， 线上均价甚至下滑至1926元 。 另外 ， 根据市场研究机构TrendForce发布的2020年一季度全球电视出货量预估数据 ， 排名全球前五的电视厂商的出货量均有不同程度的下降 ， 其中以手机品牌小米的降幅最大 。
没了开机广告低价电视怎么赚?
此前 ， 西柚曾经在文章中分析过 ， 对于低价的智能电视而言 ， 其产品真正的利润并不在电视价格上 。 有数据显示 ， 2019年OTT广告规模预计达到109亿 ， 其中开关机广告约为26亿 ， 占比高达24% 。 2017年时 ， 当时的低价电视大牌乐视TV开机广告就达到180万一天 ， 也就意味着其开机广告每秒可以赚到1250元 。 使用低价换来流量、用流量来换广告商的广告费 ， 这就是低价的智能电视生财之道 。
[家电头条]低价电视怎么赚？，没了开机广告
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可如今 ， 这条生财之道却被卡得死死的 。 4月初 ， 中国电子视像行业协会正式发布了《智能电视开机广告服务规范》 ， 明确规定了开机广告的总时长不应超过30秒 ， 并且于2020年9月13日起正式实施 。 据了解 ， 该规范确定了厂商在进行线上及线下销售时 ， 必须告知消费者该智能电视存在开机广告服务的内容 ， 禁止任何形式的隐瞒或故意回避问题 。 当智能电视未联网时 ， 不应再提供开机广告;与此同时 ， 开机广告的总时长也不应超过30秒 ， 广告播放过程中有关闭能力时应显示关闭提示信息 。
[家电头条]低价电视怎么赚？，没了开机广告
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同时 ， 该标准还要求品牌厂商在产品销售环节 ， 以及产品说明书、包装箱、系统界面中对具有开机广告的产品做出明确提示 ， 以便用户在知情的情况下选择产品 ， 维护消费者的知情权和选择权 。 同时 ， 为了保障用户体验 ， 标准对智能电视开机广告的服务获取条件、启播时限、播放时长、广告提示、剩余时长提示、关闭能力 ， 以及对广告内容的合法性、有效性、流畅度、清晰度、最大音量等方面都提出了明确要求 ， 并在标准中提供了验证方法 。


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