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『温柔妹妹』全球顶尖潮牌纷纷“牵手”天猫，潮圈三月大事：

受疫情的影响 ， 线下渠道通路受阻 ， 大部分行业纷纷转战线上 ， 潮流行业也不例外 ， 加速线上业务布局 。 值得关注的是 ， 3月份 ， 家居巨头宜家首次入驻天猫平台并发售OFF-White主理人VirgilAbloh联名设计的限量款单品 ， 吸引近500万人进店；两大海外潮流品牌BAPE和UNDEFEATED也于当月分别进驻天猫 ， 一时间 ， 天猫成为各种潮品尖货、话题品牌的聚集地 。 这一举措看似突然 ， 实则是筹备良久 ， 天猫依托其平台优势赋能和优质资源加持 ， 重磅入局潮流领域 ， 全新打造潮流阵地「天猫潮LIVE」 ， 进一步整合并完善潮流版图 。
『温柔妹妹』全球顶尖潮牌纷纷“牵手”天猫，潮圈三月大事：
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天猫推出官方潮流阵地“天猫潮LIVE”
疫情短期内阻滞消费市场的发展 ， 但并不会改变中长期发展趋势 ， 对于当前潮流市场而言 ， 中国潮流文化和市场需求不断激增 ， 有数据表明 ， 潮流市场规模预计在3,000亿元以上 ， 并且仍在快速增长 。 另一方面 ， 潮流消费圈层的年轻化、个性化趋势愈发明显 ， 随着95后、00后人群进入消费市场 ， 崇尚潮流、个性成为年轻一代消费者重要的消费需求 。 天猫精准洞察这类人群需求和市场规模 ， 以3月春夏换季作为重要传播节点 ， 推出天猫官方潮流阵地——「天猫潮LIVE」IP ， 开辟了国内外潮流品牌“对话”年轻圈层的沟通阵地 ， 持续输出潮流文化价值观 。
宜家在3月份首次入驻天猫平台 ， 开设全球首家第三方平台的线上官方旗舰店 ， 「天猫潮LIVE」就此携手宜家 ， 线上独家发售此前超级火爆的VirgilAbloh「MARKERAD」限量联名系列 ， 让整个国内潮流圈为之振奋 ， 短短几天便吸引近500万人 ， 合作系列开售便瞬间秒空；在此期间 ， 国外潮牌纷纷排队入驻天猫 ， 日本原宿风人气潮牌BAPE也在天猫“安家” ， 同时上线的9款限量联名商品迅速售罄 ， 仅一天时间高达3.5万粉丝关注；当天入驻的还有来自加州的街头品牌巨头UNDEFEATED ， 开业当天吸引近2万粉丝关注 。 由此可见 ， 优质品牌结合天猫的平台效应 ， 深受粉丝热捧和买单 ， 值得期待「天猫潮LIVE」与潮流品牌带来更多惊喜 。 与此同时 ， 天猫利用自身的资源优势和矩阵效应 ， 积极助推国内原创街头品牌走到台前 ， 顺势推动中国街头文化的发展 。
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【『温柔妹妹』全球顶尖潮牌纷纷“牵手”天猫，潮圈三月大事：】三大升级构建营销版图 ， 探索线上潮流消费新体验
天猫能够吸引全球一线潮流品牌的入驻和独家合作 ， 并孵化越来越多国内原创潮牌 ， 很大程度上得益于天猫平台对于潮流体验的深入洞察 。 从「天猫潮LIVE」全新IP阵容布局到多元化的互动玩法打造 ， 既满足了当前潮流逐新消费圈层的多元诉求 ， 又能凭借其强孵化能力 ， 为品牌搭建完善的消费生态路径和营销解决方案 。
首先是更新频次升级 ， 「天猫潮LIVE」依托子栏目——《潮品新季大赏》打破一年两季的常规节奏 ， 开启高频出新模式 ， 同时吸纳众多街头品牌入驻 ， 结合时装周新季发布、各路品牌跨界合作等重磅环节 ， 打造一个多元有序丰富的新品生态圈 ， 让大家时刻紧随潮流第一线 ， 随时剁手当季新品 。 刚刚过去的三月以「万潮迎新」为主题 ， 联合多达266个潮流品牌推出风格各异的新季单品 ， 总共囊括了上千种款式 。
『温柔妹妹』全球顶尖潮牌纷纷“牵手”天猫，潮圈三月大事：
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值得关注的是 ， 每期「潮品新季大赏」都会给潮流爱好者送出一个「彩蛋」 ， 推出特别周边 ， 本期的新季大赏考虑到疫情这一特殊节点 ， 联合众多潮牌和主理人共同设计带防护功能的KN95口罩 ， 一方面提醒大家在疫情下做好防护 ， 另一方面则借助口罩的外观设计展示潮流态度 ， 新的一季 ， 依旧潮酷出行 。


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