农产品@市县长扎堆直播间 拼多多帮助农户解决了什么问题
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拼多多引发的一轮市县长直播潮 ， 本质上是对农产品(000061,股吧)品牌价值的提升 ， 是对农产品通过互联网载体进行价值放大的肯定 。 疫情之下 ， 拼多多可以说成为新电商平台的一匹黑马 。 此前 ， 从没有过市县长扎堆直播卖货的现象 。 为何这些基层领导扎堆拼多多？为何农产品以及外贸企业都选择拼多多？我们可以从三个维度解构现象背后的故事 。 第一 ， 拼多多帮助农户打造农产品品牌集群的问题 。 截止到4月7日 ， 拼多多已经在山东、浙江、安徽、广东、广西、重庆、云南、江西、内蒙、湖南、贵州、河南、四川、湖北等地合作了超过20场市县长直播助农活动 ， 覆盖沃柑、椪柑、鸡蛋、紫薯、酥梨、鲜花、小米、茶叶、莲藕等多种农产品 。 根据到3月底的统计 ， 全网累计观看拼多多直播有1.5亿人次；直接销售农产品800万斤、订单3200万份、为相关网络店铺共吸引319万新粉丝关注 ， 相当于直接培养了15个网络新兴品牌和知名农产区区域品牌 。 这一轮市县长直播完全是自下而上驱动 ， 在新电商平台拼多多的经济效应驱动下 ， 甚至领导们意识到了农产品必须赋予互联网属性 ， 同时打造农产品品牌集群 ， 才能产生更大的价值 ， 才能让农产品有更多的品牌溢价权 。 互联网给农产品找到了更广阔的空间 ， 也让领导们走到了田间地头 。 拼多多影响的不仅仅是个体 ， 而是引发了村镇集群效应 ， 形成了多个以拼多多为主体的产品和品牌集群 。 这种前所未有的变化 ， 给农户带来的不仅仅是经济上的变化 ， 更有格局的变化和对互联网深层次的认识 。 第二 ， 拼多多帮助农户解决了过去农产品供需之间的信息不对称问题 。 重庆开州区长直播活动后 ， 拼多多平台“开县春橙”订单量环比上涨52% ， 重庆区域相关橙类水果订单量出现上涨 ， 涨幅平均在20%左右 ， 包括重庆奉节脐橙、重庆奉节血橙、重庆长寿湖血橙等 ， 累积售出30万斤血橙 ， 170万斤脐橙 ， 成交额超过750万元 。 如果不是拼多多直播 ， 这种销售模式在过去是不可想像的 。 这种直播方式更好地解决了农产品供需之间信息不对称的问题 ， 可以让消费者更好了解农产品的整个生态场景 。 市县长做为基层领导 ， 本身就是一个很好的信任背书 ， 成为推动农产品快速增加的一种有效手段 。 第三拼多多解决了未来农产品反向定制的路径和产品信任问题 。 拼多多的魔力是让一些政府官员意识到拼多多是最接地气、目前人气最旺的新电商平台之一 。 只有让用户打破购买边界和壁垒 ， 让农户意识到农产品的价值所在 ， 才是农产品真正市场化、农户真正能够增收、向品牌农产品进化的正确路径 ， 而这正是拼多多赋能农产品的最好方式 。 除此以外 ， 这种直播方式可以让市县长更好地了解用户对农产品的需求类型 。 通过大数据分析 ， 可以为农产品的反向定制提供最好的依据 。 市县长扎堆拼多多直播间只是一个引子 ， 折射出来的是市县长们对拼多多平台的认可 ， 对拼多多给农户带来的实际价值的首肯 。 拼多多解决了过去农产品供需之间信息不对称的矛盾问题 ， 解决了生产与销售不透明的问题 。 互联网时代 ， 讲究的是透明、诚信和速度 。 拼多多只是一个平台 ， 但其赋能农产品 ， 赋能用户物美价廉 ， 这种双向的赋能正是拼多多的使命 。
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（责任编辑：王治强 HF013）
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