「」B站会怎样慢慢变质？
B站09年成立的 ， 我可能是B站十年的老用户了 。以前我们倒是写过一些关于B站文章 ， 不过今天文章的大部分内容会脱离B站 ， 写点关于社区破圈的想法 。我觉得我快成为意识流写手了……
今天的我们很难预料 ， 年底的B站会变成什么样 。
B站最近是个热门话题 ， 而且也越来越成为品牌视频营销、视频自媒的必选阵地 ， B站本身也受到不少年轻人的喜欢 。（或者是学生们最近都在家里 ， 上B站时间比较多？）
前几天B站发布了一份亮眼财报 ， 无论营收、月活用户数、非游戏业务均获得不错增长 ， 让管理层对未来B站发展充满信心 。但财报中也有让人值得注意的一些指标回落 ， 被认为是“社区氛围”指标的月活UP主及投稿数、日均视频播放量、月均互动数 ， 都在4季度呈现环比下降 。
不管怎样 ， 从早些时候签约冯提莫和拿下《英雄联盟》直播版权就可以看出 ， 2020年将会是B站快速破圈增长的一年 。摆在B站面前的最重要难题 ， 自然是社区氛围与用户增长的平衡 ， 但我们认为这难题几乎无解 ， 这也是为什么我们认为年底的B站氛围会大不一样的原因 ， 我估计 ， 说“B站变了”的老用户可能会越来越多吧 。
下面写下我关于社区氛围、圈层文化、破圈的一些零碎想法和个人理解吧 ， 许多内容会脱离B站本身 ， 也可能读起来会有点混乱 ， 但我尽量表达完整在这方面的一些想法 。（有关B站的内容在文章后半部）
1 茧房
我想过这么一个问题：所有通过算法推荐的内容平台 ， 会不会最终走向内容趋同？
之所以会这么想 ， 是因为人性的弱点都是共通的 ， 正如西方所谓的“七宗罪”说法 ， 人们喜欢的内容也大同小异 ， 为了简单起见 ， 我就把这种所有人都喜欢的内容称为“娱乐性内容” 。
除非一个人不断与人性的弱点做斗争（即不断在推荐内容流中拒绝“娱乐性内容”） ， 否则经过长期数据反馈及算法优化后 ， 他最终被推送的依旧是“娱乐性内容”（因为对于算法而言“娱乐性内容”的数据表现是最好的 ， 也最符合平台利益） 。
每个人都是如此 ， 因此每个人被推送的内容都会趋同 ， 而各个算法内容平台之间氛围也会趋同 ， 不管平台最初采用的推荐算法模型本身是否一致 ， 最终也都会优化成类似的算法模型 。
上面只能算是个“思想实验”吧 ， 但我们确实可以在现实生活中发现一些例子 。
比如说 ， 抖音和快手给你推荐的内容变得越来越像了 ， 快手不再“土”、抖音也不再“潮” ， 它们推荐的内容都是大众群体在人性中所喜爱的 ， 也就是上面我说的“娱乐性内容” 。
事实上 ， 小红书在引入视频算法推荐后 ， 我也认为小红书的视频内容与抖音某个时期非常相似 。
如果把社区推荐内容与社区文化氛围相关联的话 ， 那么似乎可以推导出 ， 所有大众社区的文化氛围最终都会相同 。
2 动机
当然上面的结论是理想条件下的推导 ， 现实中有一些变量 ， 比如说平台方的内容运营策略 ， 以及用户来社区的目的 。
但这二者其实都是同一回事 ， 即社区的定位如何 。
社区定位能够帮助用户进行第一道动机上的筛选 ， 而用户动机与用户场景相关联 。
比如说 ， 用户打开学习APP ， 目的就是奔着学习去的 ， 场景也是学习场景 ， 需求就是看学习视频 ， 这时候你推荐给他段子视频他也很有可能会拒绝掉 ， 这个社区里的氛围就会一直以学习为主 。
也就是说 ， 社区氛围往往是用户进入社区前就决定的 。而平台的内容运营人员 ， 也会根据社区定位来维持社区氛围 。
可以发现 ， 造就社区文化氛围最关键的一点在于：用户为什么来社区？用户认为社区能给他什么？
社区氛围 ， 往往是这种用户对平台的认知的副产品 。
3 场景
前面过于强调社区本身的定位 ， 即顶层设计 ， 但如果没有平台运营人员的引导维持 ， 这种平台定位是脆弱不堪的 。
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