【美商社】NK败走中国，美妆集合店不适合中国土壤？，Space( 二 )
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第四 ， 线上线下打通 。 线上经济的崛起影响了消费者的消费习惯 ， 过去在店内体验并下单 ， 如今可以在店内体验 ， 线上回购 。 为了适应中国市场 ， 美妆集合店同样需要跟上线上渠道的发展 。
丝芙兰在全渠道的铺设上可谓是教科书 。 从专业门户网站到主流电商平台、社交平台 ， 丝芙兰尽可能广泛地触达消费者 。
反观SpaceNK ， 不仅进入中国市场姗姗来迟 ， 转战线上也并不成功 。 据了解 ， 今年2月2日 ， SpaceNK才正式入驻天猫 。
除此之外 ， 美妆集合店也可另辟蹊径 。 引发消费的第一步就是先让消费者走进店内 。 从这一点上来讲 ， 紧跟潮流的网红款装修无疑是弯道超车 。 如近来较火的本土美妆集合店WOWCOULOR、THECLORIST ， 就凭借别具一格的店内装潢 ， 成为年轻人的打卡圣地 。
以WOWCOLOUR正佳店的潮流打卡点为例 ， 该打卡点是一个橙色的多面镜区域 ， 其灵感是来自于抖音爆火的“滚筒洗衣机自拍” ， WOWCOLOUR将每一个“滚筒”加上镜子 ， 消费者不仅可以在其中打卡拍照 ， 也可以在镜子前随意试妆 。
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而THECLORIST店内则拥有吸睛的“彩虹墙”设计 。 运用与店铺名理念一致的调色板概念 ， 打造出由美妆蛋和口红拼成的“彩虹墙” ， 引来了不少年轻人的围观 。
另外 ， 随着国产品牌不断升温 ， 成为国产品牌拓展渠道的方式也成就了本土美妆集合店 。 近年来 ， 不少国产品牌源生于互联网 ， 由于种种原因 ， 大多还并未走向线下 ， 美妆集合点则成为了集大成者 。
在WOWCOLOUR店内 ， 众多国内潮流网红品牌及新锐品牌云集 。 据了解 ， 目前共有超过130+品牌入驻 ， 如橘朵、Girlcult、CLIO珂莱欧、VNK、colorkey等；THECOLORIST店内也橘朵、卡婷等国产品牌；丝芙兰也在前年推出与国产品牌玛丽黛佳的合作产品 ， 并表示将会扶植更多本土品牌 。
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随着互联网原生化妆品牌的接连冒笋 ， 美妆集合店也会因其特别的功效发光发热 ， 在未来 ， 美妆集合店必将占据中国美妆行业的一隅 。
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