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「」市场压力下，43年羽绒服品牌波司登向上趋势不变


2019年十一月以来 ， 服装行业冬装破格降价 ， 整个亚洲地区羽绒服市场行情不容乐观 ， 加上全球性公共卫生安全事件的影响 ， 服装市场的发展趋势更为陡峭 。 而在此大背景下 ， 中国羽绒服品牌波司登持续给市场带来惊喜 ， 为中国羽绒服市场注入了一剂强心针 。
业绩持续报喜 ， 逆势突围成“常态”
纵观2019年 ， 波司登业绩稳健上升 。 去年11月28日 ， 波司登集团发布了2019/20财年中期业绩公告 ， 公告显示 ， 截至2019年9月30日止6个月 ， 波司登(03998.HK)收入增加28.8%至约人民币44.36亿元 。 品牌羽绒服业务为集团最大收入来源 ， 约为人民币2,533.0百万元 ， 占总收入的57.1% ， 同比上升42.9% 。
而在全年两场最重要的购物节——双十一、双十二中 ， 波司登的战绩同样喜人 。 双十一天猫旗舰店7分钟销售额破亿 ， 全渠道销售额高达10亿元；双十二线上销售额突破4.4亿大关 。 两次购物狂欢节中 ， 波司登天猫单店销售蝉联中国服装品牌第一名 。
此外 ， 在今年1月7日 ， 波司登集团（03998.HK）在2019/20财年集团品牌羽绒服业务的最新零售业绩公告中指出 ， 2019/2020财年前三季度 ， 品牌羽绒服业务项下的核心品牌-波司登累计零售金额较2018/19财年同期比较取得30%以上的升幅 ， 品牌羽绒服业务项下的其他品牌累计零售金额较2018/19财年同期比较共计取得40%以上的升幅 。 其作为集团主增长引擎的羽绒服业务 ， 也将全面助力中国服装品牌提质增效 。
聚焦羽绒服主业 ， 专业+创新赋能品牌基因
【「」市场压力下，43年羽绒服品牌波司登向上趋势不变】业绩稳健增长的背后 ， 离不开波司登对品牌战略的升级 。 近两年 ， 波司登秉承“聚焦主航道、聚焦主品牌”的新战略 ， 对设计、产品、渠道等层面持续优化升级 ， 实现了品牌价值重塑和升级 。
一方面 ， 波司登整合国际设计资源 ， 不断突破设计创新 。 去年9月 ， 波司登登陆米兰时装周与星空艺术家合作新品 ， 引发抢购热潮 。 同年11月 ， 波司登牵手法国设计大师高缇耶推出联名系列 ， 将高定时装与中国工艺结合 ， 全面赋能设计升级 ， 国际影响力持续增强 。
「」市场压力下，43年羽绒服品牌波司登向上趋势不变
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波司登x高缇耶设计师联名系列发布
另一方面 ， 波司登行业领先的设计理念、新兴科技和创新工艺于一身 ， 推出“登峰系列” ， 突破羽绒服制作极限 ， 重新定义了专业羽绒服 。 一经推出 ， 无腿登峰勇士夏伯渝便赞叹道：“不论是工艺、技术研发和体感 ， 都是专业级配置” ， 中国登山队及南极科考队成员对登峰系列也十分认可 ， 将其作为他们在极端环境中工作的首选装备 。
「」市场压力下，43年羽绒服品牌波司登向上趋势不变
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波司登登峰系列8844珠峰款羽绒服
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中国登山队身着波司登登峰系列 ， 攀登慕士塔格峰
众多国内外明星如抖森、斯嘉丽、杨幂、李宇春、张若昀、蔡徐坤等 ， 纷纷穿起波司登羽绒服；海内外活跃的社交媒体如微博、小红书、ins也掀起波司登的穿搭热潮 。
品牌印记深刻 ， 匠心羽绒服认知深入人心
在专业品质与时尚设计的助力下 ， 波司登羽绒服的口碑及认知度也在不断强化提升 。 益普索调研数据显示：“波司登在消费者中拥有高达97%的品牌认知度,成为中国消费者心中羽绒服的第一品牌” 。 据天猫海外联合CBNData发布的《2019出海市场研究白皮书》显示 ， 波司登成为美国地区最畅销国产羽绒服品牌 。
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