[终审]中国乔丹终审败诉 知识产权保护这一投却赢了！
北京联盟_原题为：中国乔丹终审败诉 知识产权保护这一投却赢了！
北京时间4月8日 ，人民法院对美国AIR JORDAN品牌状告“中国乔丹体育公司”商标侵权案 ， 终于做出了终审裁决：“中国乔丹败诉 ， 25类商标和图形被撤” 。
这场旷日持久的知识产权案 ， 经过了许多年、多方和多次的博弈后 ， 终究还是以国产“中国乔丹”败诉为终局——这看似中方一家企业输了 ， 但是 ， 中国知识产权保护的“关键一球” ， 却恰恰因此而投进了、投“赢”了！
来自福建的这家民营企业 ， 当年申请注册“中国乔丹” ， 可谓是“先下手为强” ， 它于1984年时 ， 就在国内抢注了该中文商标——以“时间在先”的商标注册原则 ， 其确实要早于此后随着中国开放才进入的“美国乔丹” 。
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但是 ， 如果你要任何一位中国人平心而论：这个“中国乔丹” ， 不去注册一个中国人的名字 ， 而是注册了明明为世人皆知的NBA乔丹的名字——且还都是在同一类的体育用品上 ， 其用意若何呢？则人人会言：其可谓是“司马昭之心——路人皆知”！
【[终审]中国乔丹终审败诉 知识产权保护这一投却赢了！】
但就是因为它是本国商标、本土品牌 ， 且有了“注册在先”这一个的依据 ， 于是让商标局、中级法院、高级法院的三次裁定中 ， 都有了倾向于本地品牌的裁定结果 。
但明眼人都能看出来 ， 当年中国“乔丹”在商标图案、文字、宣传内容等多方面 ， 事实上都构成了对“美国乔丹”商标侵权的很多要件 。
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当“中国乔丹体育”开始通过IPO首发申请后 ， 此时 ， 迈克尔·乔丹开始发力了：其对“中国乔丹”提出了诉讼 ， 称其涉嫌侵权——要求“中国乔丹”赔偿经济损失800万美元 。 如经判决得到经济赔偿 ， 这笔钱将用于发展中国篮球事业！
当然 ， 经过了几个回合的拉锯战后 ， 事实上 ， “中国乔丹”已通过清楚当下世界一体化的市场下 ， 各国联合保护知识产权之形势后 ， 也有了明显知难而退的意识——在此前 ， “中国乔丹”的品牌LOGO ， 其实已进行了较大的更改 ， 虽然仍有点擦边球之嫌 ， 但显然与当初的模仿LOGO ， 已相去甚远了 。
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中国体育品牌 ， 包括任何市场品牌 ， 都已从当年的“山寨模仿”阶段过来了 ， 如果我们还趴在那个过时的理念中出不来 ， 显然就要被淘汰了——真正的“中国品牌” ， 就要有自己的独创性 ， 有自己的知识、技术之独特含量 ， 而不是对他人的模仿和亦步亦趋！
所以 ， 曾自以为有着“注册在先”之“充足理由”的“中国乔丹”的最终倒掉 ， 看似是中国品牌输了 ， 但其实 ， 反而说明：我们真正在全力支持知识产权保护 ， 这也是我们对自己的知识产权发展、保护更加自信的表现 。
中国品牌的进步 ， 并不需要对美国乔丹们的模仿 ， 来筑成一个个似曾相识的“山寨” ， 而应是构筑起中国品牌的“万里长城” ， 才是中国品牌走向强大的真正象征！
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